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中國制造的整體崛起,擋不住了
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周遠(yuǎn)方zhouyufang@guancha.cn
2、科技白菜化,來自“國潮”的絕殺
奶粉之外,對中國運動鞋服品牌而言,2022年也是要載入史冊的一年。
年初的北京冬奧會,為國爭光的運動健兒們身穿安踏贊助的隊服,走上領(lǐng)獎臺,彌補了2008年只能身穿阿迪達(dá)斯的遺憾。
歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示,去年,安踏的市場份額為16.2%,力壓阿迪達(dá)斯中國的14.8%,直追耐克中國。
僅僅半年后,安踏就以259.65億元的中期業(yè)績營收力壓耐克中國(236.81億元)奪得第一。
長達(dá)十幾年的跟跑,“絕殺”來得如此干脆、突然。
中國運動品牌對國際巨頭的超越,靠的不是民族主義情緒,也不是營銷和渠道的主場優(yōu)勢,而是靠實實在在的產(chǎn)品力,以及產(chǎn)品力背后中國制造全線向高端進(jìn)軍的產(chǎn)業(yè)科技。
耐克和阿迪達(dá)斯曾經(jīng)爭奪多年的運動鞋中底技術(shù),恰可以作為觀察點。
中底是運動鞋提供緩震和回彈性能的主要結(jié)構(gòu),它解決消費者兩大痛點:吸收運動帶來的沖擊力以及提供運動所需要的助推力。
圍繞這兩個核心功能,耐克和阿迪達(dá)斯展開了“軍備競賽”,三種最具代表性的發(fā)泡聚合物鞋材EVA、TPU和 尼龍12相繼出現(xiàn)。
發(fā)泡級EVA曾因價格便宜、物性穩(wěn)定而替代橡膠,成為絕大多數(shù)運動鞋的中底;2013 年,阿迪達(dá)斯與化工巨頭巴斯夫合作,聚氨酯發(fā)泡 TPU成為其革命性的“Boost”中底材料;2017 年 NIKE推出發(fā)泡尼龍12,也就是大名鼎鼎的“ZoomX”。
復(fù)盤耐克/阿迪達(dá)斯自2013 年以來的市場博弈,中底的爭奪對市場爭奪至關(guān)重要。但客觀來說,Nike所稱的“科技”,更多是尼龍12在運動鞋領(lǐng)域的應(yīng)用技術(shù)開發(fā)。
對其他玩家來說,真正的壁壘在于材料本身。
20世紀(jì)70年代,尼龍12由贏創(chuàng)工業(yè)集團(Evonik)的前身德國德固賽公司在Marl率先實現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn),隨后瑞士EMS、法國阿科瑪(Arkema)和日本宇部興產(chǎn)(UBE)相繼掌握工業(yè)化技術(shù)。這四大生產(chǎn)商,牢牢壟斷尼龍12的供應(yīng)近半個世紀(jì)。
時間來到2021年9月,安踏發(fā)布利用氮氣發(fā)泡尼龍12材料的“氮科技”中底技術(shù),引起許多體育愛好者興奮。因為,一旦安踏出手,意味著普通人很快都能穿上。
實際上,不僅安踏,包括李寧、匹克、361度、鴻星爾克等在內(nèi)的國產(chǎn)運動鞋服品牌,此時基本都已經(jīng)在各自的產(chǎn)品上配備發(fā)泡尼龍12技術(shù)。
背后的邏輯,是中國化工行業(yè)厚積薄發(fā)。
早在1977年,江蘇淮陰化工研究院就與上海合成材料研究所合作進(jìn)行尼龍12的合成研究工作。但由于合成路線長達(dá)7步,壁壘極高,國內(nèi)未能實現(xiàn)量產(chǎn)。
到了2012年,國內(nèi)化工龍頭萬華化學(xué)開始尼龍12材料相關(guān)專利的申請,2013年,小試項目取得啟動,截止目前,萬華擁有的專利已經(jīng)覆蓋丁二烯氧化肟化制備尼龍12中的所有關(guān)鍵步驟。
今年,萬華化學(xué)設(shè)計產(chǎn)能4萬噸/年的尼龍12項目正式投產(chǎn),徹底地解決了“卡脖子”問題。在該項目投產(chǎn)前,全球四巨頭的尼龍12年產(chǎn)量僅約10萬噸。
中國企業(yè)在基礎(chǔ)材料上的突破,帶動中國運動品牌們的“彈藥”供應(yīng)變得充足。即使從外國供應(yīng)商拿貨也更有底氣,之前只被Nike用于2000元以上高端鞋款的尼龍12,被“內(nèi)卷”的中國企業(yè)下放到幾乎所有價格區(qū)間的運動鞋上。
又是一次勢的轉(zhuǎn)換,“發(fā)達(dá)國家粉碎機”讓大眾歡欣,讓壟斷者咬牙。
中國品牌一旦走上高質(zhì)量發(fā)展道路,不管是來自自身內(nèi)部科技研發(fā)的突破,還是外部產(chǎn)業(yè)鏈上某個環(huán)節(jié)的技術(shù)加持,這種科技力所帶來的向上生長的力量,將是無可阻擋的。
無論是航天超算還是衣食住行,中國制造的整體崛起已經(jīng)擋不住了!
- 責(zé)任編輯: 周遠(yuǎn)方 
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