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中國(guó)足球失去地產(chǎn)商這一年
最后更新: 2022-12-13 10:57:53(文/張志峰 編輯/馬媛媛)卡塔爾世界杯已進(jìn)入激烈的半決賽角逐,亞洲球隊(duì)再次無(wú)緣4強(qiáng),每當(dāng)球迷們對(duì)于日韓球隊(duì)淘汰或惋惜、或嘲諷時(shí),心里總不免會(huì)想起國(guó)足。
自2021年秋季以來(lái),伴隨著中超足球俱樂(lè)部最大的金主行業(yè)房地產(chǎn)的沒(méi)落,與房企羈絆多年的中國(guó)足球也正經(jīng)歷一場(chǎng)蛻變。
實(shí)際上,目前中超新賽季18支隊(duì)伍中,只有由國(guó)企主導(dǎo)的上海海港、山東泰山、成都蓉城等少數(shù)幾家平穩(wěn)運(yùn)營(yíng),其余俱樂(lè)部均存在資金緊張、欠薪問(wèn)題。
這十年間,地產(chǎn)商帶著資金、場(chǎng)地進(jìn)入足球領(lǐng)域,重金招募中外球員、教練,追求在最短時(shí)間內(nèi)打出影響力,這成為了俱樂(lè)部們慣用的模式。
如今地產(chǎn)商們普遍自身難保,盛行十余年的中國(guó)足球“金元時(shí)代”終于落幕,曾經(jīng)的榮辱,仿若一夜間變成了一地雞毛。
重金砸成就
很長(zhǎng)一段時(shí)間來(lái),說(shuō)起國(guó)足和地產(chǎn)商,這兩個(gè)因?yàn)樽闱蚓銟?lè)部深度捆綁的群體,國(guó)人態(tài)度出奇一致的又愛(ài)又恨。
從2010到2020這黃金10年,16支中超球隊(duì)中15支的股東是房企。
如廣州恒大、綠地申花、河南建業(yè)、萬(wàn)達(dá)的大連人、富力的廣州城、華夏幸福的河北隊(duì)等,在一代球迷的記憶中,幾乎是一體的。
彼時(shí)的地產(chǎn)商與國(guó)足,稱得上相互成就。
如最早投資足球的河南建業(yè),從1994年決定投資足球隊(duì),至今已經(jīng)近30年歷史,胡葆森對(duì)于足球的投資與熱愛(ài)絲毫不輸房地產(chǎn),建業(yè)足球隊(duì)也曾經(jīng)一度成為中超乃至亞冠賽場(chǎng)上的強(qiáng)隊(duì)。
再如以豪氣著稱的廣州恒大,許家印自2010年收購(gòu)廣州足球俱樂(lè)部起,短短十余年間不計(jì)成本、狂擲約150億元,想要打造一支“夢(mèng)之隊(duì)”。
盡管槽點(diǎn)十足,但不可否認(rèn)的是,廣州恒大足球隊(duì)的兩次亞冠冠軍與其背后強(qiáng)大資本加持密不可分。
而事實(shí)上,地產(chǎn)商之所以熱衷于足球,除了老板個(gè)人愛(ài)好之外,更大的因素在于足球這項(xiàng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)自身魅力所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值。
就如世界杯、歐冠等全球頂級(jí)賽事,作為品牌傳播的高效催化劑,其商業(yè)價(jià)值從來(lái)不會(huì)被低估。
像中超、亞冠等大賽的贊助,對(duì)于中國(guó)企業(yè)展示品牌形象、提升知名度和未來(lái)發(fā)展空間的意義不言而喻。
特別是2010年前后,正是國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)快速崛起的年代,地方性房企本土競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大,同時(shí)也有部分房企在本土發(fā)展遇到瓶頸,急于進(jìn)行全國(guó)性擴(kuò)張。
舉個(gè)例子,恒大甚至甘愿支付天價(jià)違約金,私自用“恒大人壽”替換“東風(fēng)日產(chǎn)”的胸前廣告位;此前還出價(jià)800萬(wàn)元回購(gòu)一場(chǎng)賽事胸前廣告,用于“恒大糧油”的推廣。
及至2022年,天眼查股權(quán)關(guān)系顯示,18支中超球隊(duì)中仍有16支由房企在背后支持,除了上海海港、山東泰山、成都蓉城、梅州客家、浙江隊(duì)之外,其余13支均或多或少爆發(fā)欠薪消息。
標(biāo)簽 地產(chǎn)足球- 責(zé)任編輯: 張志峰 
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