（文/童潔  編輯/馬媛媛）命運(yùn)多舛的名創(chuàng)優(yōu)品，總算在業(yè)績(jī)上找到一絲安慰。

11月14日，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布2023財(cái)年第一季（即2022年6-9月）業(yè)績(jī)報(bào)告，在剛剛過(guò)去的這一個(gè)季度，其錄得總營(yíng)收27.7億元，同比增長(zhǎng)4.5%，環(huán)比增長(zhǎng)19.6%；凈利潤(rùn)4.04億元，同比增長(zhǎng)161.5%，環(huán)比增長(zhǎng)93.9%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為4.17億元，同比增長(zhǎng)126.6%，環(huán)比增長(zhǎng)87.3%。

多項(xiàng)數(shù)據(jù)大幅增長(zhǎng)的成績(jī)也推動(dòng)了名創(chuàng)優(yōu)品股價(jià)的暴漲。11月15日，名創(chuàng)優(yōu)品美股盤(pán)前上漲29%，港股則在上午開(kāi)盤(pán)不久后持續(xù)走高，股價(jià)由開(kāi)盤(pán)的15.52港元升至收盤(pán)的17.88港元，單日漲幅達(dá)32.44%。

國(guó)盛證券在一份研報(bào)中指出，基于今年名創(chuàng)優(yōu)品的業(yè)績(jī)大幅減虧，2022年或是其業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。不過(guò)，港股二次上市時(shí)破發(fā)、被沽空機(jī)構(gòu)狙擊、“偽日系”危機(jī)的余波尚未消散，名創(chuàng)優(yōu)品仍然面臨不小的挑戰(zhàn)。

連虧三年后業(yè)績(jī)終見(jiàn)改善

從此次財(cái)報(bào)來(lái)看，這是名創(chuàng)優(yōu)品上市以來(lái)表現(xiàn)最好的一個(gè)季度，不僅營(yíng)收和利潤(rùn)收入錄得大幅增長(zhǎng)，毛利率也紛紛提升至歷史高位。

財(cái)報(bào)顯示，2022年6-9月，名創(chuàng)優(yōu)品的毛利率達(dá)到35.7%，為其歷史峰值，2021年同期，其毛利率為27.4%，上一季度則是33.3%；同時(shí)，其經(jīng)調(diào)整后凈利率由上一季度的9.6%增長(zhǎng)至15.1%，2021年同期為6.9%。

要知道，在2019年-2021年及2022年上半年，名創(chuàng)優(yōu)品的業(yè)績(jī)遠(yuǎn)不像現(xiàn)在這樣搶眼。查閱其過(guò)往財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，2019年-2021年，名創(chuàng)優(yōu)品連續(xù)三年交出虧損的業(yè)績(jī)，具體來(lái)看，其營(yíng)收分別為93.95億元、89.79億元、90.72億元，對(duì)應(yīng)利潤(rùn)分別為-2.94億元、-2.6億元、-14.29億元。

直到2022上半年，名創(chuàng)優(yōu)品的業(yè)績(jī)才得以改善。2022年上半年，名創(chuàng)優(yōu)品錄得營(yíng)收54.27億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)3.39億元，扭虧為盈。

而漂亮的數(shù)據(jù)背后，實(shí)際是名創(chuàng)優(yōu)品一而再再而三的做出取舍。

今年上半年，疫情反復(fù)，實(shí)體門(mén)店經(jīng)營(yíng)受到限制，客流量驟降，名創(chuàng)優(yōu)品一度需要通過(guò)大面積關(guān)閉國(guó)內(nèi)門(mén)店的方式來(lái)緩解壓力。根據(jù)媒體的報(bào)道，短短幾個(gè)月時(shí)間，名創(chuàng)優(yōu)品旗下品牌名創(chuàng)優(yōu)品及TOP TOY的閉店數(shù)量達(dá)到720家，占名創(chuàng)優(yōu)品中國(guó)區(qū)門(mén)店數(shù)量比例在20%左右。

名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉富國(guó)曾坦言，4到5月，名創(chuàng)優(yōu)品的銷(xiāo)售額同比下降近三成。到了剛剛過(guò)去的一個(gè)季度，由于疫情防控措施在中國(guó)各地持續(xù)生效，名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店業(yè)績(jī)繼續(xù)受到?jīng)_擊，平均有2%、5%及7%的店鋪無(wú)法政策營(yíng)業(yè)，扣除以上停業(yè)門(mén)店影響后，7-9月每家店鋪的平均商品交易總額分別為去年同期的約85%、90%及80%。

面對(duì)新一季度，名創(chuàng)優(yōu)品似乎不太樂(lè)觀，其表示，疫情的發(fā)展態(tài)勢(shì)仍不明朗，區(qū)域性疫情爆發(fā)將持續(xù)影響業(yè)務(wù)，未來(lái)一個(gè)季度充滿(mǎn)不確定性，名創(chuàng)優(yōu)品希望能以靈活的方式來(lái)應(yīng)對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)狀況。

重本押注海外市場(chǎng)尋增長(zhǎng)

國(guó)內(nèi)門(mén)店經(jīng)營(yíng)受阻，布局海外市場(chǎng)成為名創(chuàng)優(yōu)品拯救業(yè)績(jī)的重要手段。

從其新一季財(cái)報(bào)中可以看到，今年6-9月，海外業(yè)務(wù)對(duì)其業(yè)績(jī)作出極大的貢獻(xiàn)，其中，名創(chuàng)優(yōu)品海外營(yíng)收為9.2億元，在整體總營(yíng)收中的占比達(dá)到33.2%，這一占比相較去年同期增長(zhǎng)47.6%。與之相比，國(guó)內(nèi)營(yíng)收18.5 億元，同比則下降了8.8%。

名創(chuàng)優(yōu)品在財(cái)報(bào)中直言，當(dāng)季營(yíng)收增長(zhǎng)主要由于平均店面數(shù)量同比增加9.7%，以及海外門(mén)店收入的增長(zhǎng)，據(jù)其披露，海外市場(chǎng)開(kāi)設(shè)每間名創(chuàng)優(yōu)品店鋪的平均收入同比增加34.6%。

此外，在說(shuō)起毛利率大幅提高時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品CFO張賽音亦提到，這得益于名創(chuàng)優(yōu)品品牌升級(jí)工作，以及議價(jià)能力和海外市場(chǎng)的穩(wěn)步復(fù)蘇。他還認(rèn)為，在新的一個(gè)季度，名創(chuàng)優(yōu)品預(yù)計(jì)海外市場(chǎng)將繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，利潤(rùn)表現(xiàn)將同比提升。

“出海”曾是名創(chuàng)優(yōu)品無(wú)奈之舉。早在2015年，名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力，其便將目光轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)，而名創(chuàng)優(yōu)品真正開(kāi)始在海外大舉擴(kuò)張是近三年。隨著近幾年名創(chuàng)優(yōu)品入駐的國(guó)家愈來(lái)愈多，其逐漸打開(kāi)海外市場(chǎng)，在社交平臺(tái)獲得較高的知名度，吸引不少網(wǎng)友前往打卡。

盡管在2020年，名創(chuàng)優(yōu)品的海外業(yè)務(wù)發(fā)展也曾受到阻礙，2021財(cái)年其海外業(yè)務(wù)營(yíng)收從2020財(cái)年的29.35億元降至17.8億元。但名創(chuàng)優(yōu)品的擴(kuò)張腳步?jīng)]有絲毫放緩的跡象，去年，國(guó)內(nèi)線下零售業(yè)遭遇挑戰(zhàn)，名創(chuàng)優(yōu)品很快做出決定，將精力和重心放到海外業(yè)務(wù)上，以直營(yíng)模式快速擴(kuò)張，進(jìn)入城市核心地段打造各類(lèi)主題店，提升知名度。

2022年，名創(chuàng)優(yōu)品海外擴(kuò)張的步伐更為迅猛。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，該財(cái)季內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品的法國(guó)里昂大都會(huì)圣熱尼拉瓦勒門(mén)店正式開(kāi)業(yè)，其海外門(mén)店總數(shù)突破2000大關(guān)。

截至9月末，名創(chuàng)優(yōu)品全球門(mén)店數(shù)近5300家，分布在105個(gè)國(guó)家與地區(qū)。當(dāng)中，國(guó)內(nèi)門(mén)店的數(shù)量為3269家，季度凈增234家，第三方新增門(mén)店達(dá)219家，直營(yíng)門(mén)店15家；海外門(mén)店數(shù)為2027家，占名創(chuàng)優(yōu)品總門(mén)店數(shù)量的四成，季度凈增191家，環(huán)比增長(zhǎng)10.4%，其中第三方門(mén)店新增188家。

在新一個(gè)季度，“海外擴(kuò)張”仍是名創(chuàng)優(yōu)品的關(guān)鍵詞之一。就在上個(gè)月，名創(chuàng)優(yōu)品一口氣在加拿大開(kāi)設(shè)4家全新的門(mén)店，效仿“一元店”的低價(jià)策略，打出“$2 Plus”概念，店內(nèi)所有商品價(jià)格都在$2元至$10元之間，以此吸引海外年輕人的目光。

當(dāng)然，大肆拓展海外業(yè)務(wù)也存在諸多風(fēng)險(xiǎn)。葉富國(guó)表示，由于地緣政治風(fēng)險(xiǎn)等因素，海外門(mén)店的拓展受到影響，造成代理商無(wú)法完成預(yù)期中的開(kāi)店計(jì)劃。

那么，如何維持海外業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)，是擺在名創(chuàng)優(yōu)品眼前的一道考題。據(jù)悉，在今年6-9月，名創(chuàng)優(yōu)品海外收入雖然創(chuàng)下新高，但占總營(yíng)收比重比上一季度略有下降，為33.19%。