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剛交車就“玩消失”,恒馳汽車北京銷售公司經(jīng)營(yíng)異常
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張家棟zhangjiadong@guancha.cn
(文/張家棟 編輯/周遠(yuǎn)方)
11月15日,企查查信息顯示,恒馳國(guó)瑞新能源汽車銷售(北京)有限公司被列入經(jīng)營(yíng)異常,原因?yàn)橥ㄟ^登記的住所或經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所無法聯(lián)系。股權(quán)穿透圖顯示,該公司由恒馳新能源汽車銷售有限公司全資控股,后者則為恒大新能源汽車投資控股集團(tuán)有限公司的全資子公司。
對(duì)此,恒馳汽車品牌中心相關(guān)人士向觀察者網(wǎng)回應(yīng)稱暫不清楚該狀況。
資料顯示,恒馳汽車北京銷售公司成立于2022年4月,法定代表人為唐琳,注冊(cè)資本1億元。
恒馳天津體驗(yàn)中心 圖源:網(wǎng)絡(luò)
伴隨今年恒馳汽車旗下首款新能源產(chǎn)品恒馳5的上市與交付,恒大新能源從2022年3月開始,正式全資成立恒馳新能源汽車銷售有限公司,并先后于上海、廣州、天津、北京分別成立4家注冊(cè)資本1億元人民幣的地方銷售子公司。以期在恒馳開售后,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷與渠道環(huán)節(jié)的快速打通。
今年7月,恒馳5預(yù)售發(fā)布會(huì)如期舉行,標(biāo)志著恒馳品牌整體步入銷售階段。該車型定位為SUV車型,起售價(jià)格17.9萬元。在預(yù)售會(huì)上,恒馳汽車總裁劉永灼稱“恒馳5是30萬元以內(nèi)最好的純電SUV”。預(yù)售當(dāng)晚,恒馳對(duì)外公布恒馳5的訂單已經(jīng)達(dá)到近4萬輛。
10月底,恒馳5正式開啟用戶交付,首批交付量為100臺(tái)。作為恒馳品牌推出的首款量產(chǎn)車,恒馳5一方面承擔(dān)著為品牌打響第一槍的重任,另一方面也肩負(fù)著提振品牌銷量的重托。此前,有恒馳銷售員工在接受媒體采訪時(shí)表示,按照計(jì)劃公司將在春節(jié)前盡量完成首1萬輛車的訂單交付。
恒馳5預(yù)售前品鑒 圖源:網(wǎng)絡(luò)
從新車的售價(jià)與車輛硬件配置來看,恒馳5在同級(jí)市場(chǎng)中有著較高的性價(jià)比與產(chǎn)品力。但同時(shí),面對(duì)新能源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,遲到入局的恒馳品牌仍需要全方位提升產(chǎn)品、品牌、渠道、用戶運(yùn)維等方面的建設(shè)。對(duì)照恒馳5首批交付量來看,恒大汽車的交付速度也有待提升。
此外,由于恒大集團(tuán)面臨財(cái)務(wù)壓力,市場(chǎng)也始終對(duì)恒大汽車的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力懷有質(zhì)疑。
在資本市場(chǎng),目前在港股上市的恒大汽車由恒大健康更名而來。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2018年至2020年,恒大汽車虧損逐年擴(kuò)大,分別為14.29億元、44.26億元和73.94億元。2021年上半年,恒大汽車虧損48億元。
面對(duì)持續(xù)虧損與母公司的財(cái)務(wù)壓力,剛剛推出新車的恒大汽車還遠(yuǎn)未渡過危險(xiǎn)期。
恒馳汽車總裁劉永灼 圖源:企業(yè)供圖
盡管今年9月,恒大集團(tuán)官方網(wǎng)站披露,公司將加快推動(dòng)其它車型的研發(fā)量產(chǎn)工作,恒馳6將于今年底下線,明年上半年量產(chǎn);恒馳7將于明年上半年下線,明年下半年量產(chǎn),同時(shí)加快恒馳1、恒馳3的研發(fā)進(jìn)度。劉永灼也曾對(duì)媒體回應(yīng)稱,公司一直在積極引入戰(zhàn)略投資者,但從當(dāng)前來看,新車的上市與交付并未直觀地幫助恒大汽車在資本市場(chǎng)上有所改觀,自今年4月1日宣布停牌后,恒大汽車在港股至今仍未復(fù)牌。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 張家棟 
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