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家居洗牌,行業(yè)入冬:一統(tǒng)、宜家、阿里等紛紛閉店
(文/解紅娟 編輯/馬媛媛)地產(chǎn)寒冬的影響正在擴散。
“我們盡力了,我們沒有辦法了,”近期,西安尚歐國際家居門店內(nèi)部發(fā)布一則內(nèi)部通知:由于經(jīng)濟環(huán)境惡劣以及疫情影響,加上近期由于一統(tǒng)家居和佐拉家居突然毫無征兆的關店,導致尚歐家居客戶出現(xiàn)擠兌。
“大量未到交期的客戶要貨,已付款給工廠正在生產(chǎn)的訂單客戶要求退款,總部不給店面發(fā)貨,未足夠支付店面運營費用和員工工資,店面不堪重負于今日被迫閉店。”通知寫道。
面對前來門店要求退款的客戶,西安尚歐國際家居相關員工表示,“店面已要求總部人員抵達西安,跟全體未送貨客戶陸續(xù)對接,協(xié)商具體解決方案?!?
觀察者網(wǎng)了解到,尚歐國際家居和佐拉國際家居均是一統(tǒng)國際家居旗下的子品牌,后者成立于2001年,自詡為北方家具大鱷,擅長原木整裝定制、全屋定制等。在2021第五屆中國家居品牌大會上,一統(tǒng)國際家居獲得了“2020-2021十大優(yōu)選全屋+定制家居品牌”的稱號。
轉(zhuǎn)折發(fā)生在2022年4月,位于柳州柳北區(qū)的一統(tǒng)國際家居店就是其中最早一批關閉的門店之一。據(jù)當?shù)孛襟w報道,在訂金沒法退、以貨抵資的前提下,仍有約20人拿不到家具,涉及金額近64萬元。
多米諾效應隨即被啟動。據(jù)不完全統(tǒng)計,一統(tǒng)國際家居、佐拉國際家居和尚歐國際家居在鎮(zhèn)江、無錫、徐州、淮安、蕪湖、武漢、柳州、重慶、宜昌、天津等城市的門店均出現(xiàn)“人去樓空”的現(xiàn)象。
閉店潮來襲
一統(tǒng)國際家居部分門店的倒閉并不是孤例。
2022年3月,宜家中國資訊中心對外發(fā)布說明,表示因門店業(yè)績不佳,自4月1日起將不再保留宜家貴陽商場的線下顧客觸點,轉(zhuǎn)而專注線上渠道銷售。
觀察者網(wǎng)了解到,宜家貴陽店于2019年10月開業(yè),至今不到三年。且在此之前,宜家在進入中國市場的24年間,從未因經(jīng)營不善而關閉過線下門店。
貴陽店關閉不到三個月,上海楊浦商場成為年內(nèi)宜家關閉的第二家門店。宜家表示,“面對日趨復雜的零售市場,以及數(shù)字化和疫情等因素帶來的消費者行為轉(zhuǎn)變,宜家中國會在必要時轉(zhuǎn)型、關閉或新增業(yè)務單元和渠道,并探索各類創(chuàng)新的顧客觸點模式?!?
無獨有偶,阿里巴巴旗下精選家居品牌homearch在6月13日宣布,因阿里巴巴業(yè)務調(diào)整需要,旗下直營精選家居品牌homearch業(yè)務線決定關閉,重慶星光68廣場店將于2022年7月15日起正式停止營業(yè)。
公開資料顯示,homearch是阿里巴巴旗下每平每屋直營精選家居品牌,重慶星光68廣場店是全國首店,于2021年12月17日開業(yè)。也就是說,阿里巴巴的跨界家居夢不到半年時間就醒了。
更有甚者如榮意家居、新億股份走上了退市之路。2022年4月,新億股份因2018年度和2019年度虛增營業(yè)收入等因素退市;5月,榮意家居因未能按照規(guī)定時間披露2021年半年度報告,于5月6日起終止股票掛牌。
此外,據(jù)人民法院公告網(wǎng)顯示,2022年上半年申請破產(chǎn)的家居企業(yè)有9家,分別是廈門市寶來家居、海寧瑪?shù)翔蠹揖印⒒葜菔泻啇奂揖由虡I(yè)管理有限公司等。其中,惠州市簡愛家居商業(yè)管理有限公司因資不抵債,于2022年3月29日裁定破產(chǎn)。
事實上,自2021年以來,家居行業(yè)趨冷,破產(chǎn)、倒閉的企業(yè)與日俱增。企查查數(shù)據(jù)顯示,自2022年初起至7月8日,平臺上家居相關企業(yè)吊銷數(shù)量為47767家,平均每一天就有254家家居公司被吊銷,遠超往年同期水平。
可以參考的是,2019年至2021年,家居相關企業(yè)吊銷數(shù)量分別為59147家、60048家、98106家,同比上漲32.82%、1.52%、63.38%,整體呈現(xiàn)上漲趨勢的同時,在2021年出現(xiàn)較大幅度增長。
“主要是因為疫情發(fā)生后,家居企業(yè)失去不少房地產(chǎn)的大客戶,個人消費者的消費意愿也不強烈,導致家居產(chǎn)品賣不出去?!奔揖酉嚓P從業(yè)人士李超向觀察者網(wǎng)表示,疊加成本上漲、利潤空間壓縮,才會在2021年和2022年出現(xiàn)家居企業(yè)倒閉潮。
行業(yè)面臨三重下行壓力
“需求下行,預期下行,利潤下行?!眱|翰智庫家居板塊分析師周小龍向觀察者網(wǎng)表示,當前的關店潮主要源于當前家居行業(yè)面臨的上述三重壓力。
需求下行主要與房地產(chǎn)行業(yè)有關。周小龍介紹,受房地產(chǎn)景氣度下行影響,暴雷事件不斷,房地產(chǎn)竣工數(shù)量大幅下行,這也決定了國內(nèi)的需求端處于下行的周期。疊加上今年多點爆發(fā)的疫情的影響,商場客流量大幅度減少,這也對當前的家居行業(yè)造成了很大的壓力。
具體來看,規(guī)模性家居企業(yè)的銷售渠道有三種,分別是直營渠道、經(jīng)銷渠道和大宗業(yè)務渠道,前兩種簡單來說就是自營和代理,而大宗業(yè)務模式則是指向房地產(chǎn)企業(yè)等大宗客戶開展定制家具產(chǎn)品的銷售。
值得一提的是,在多家上市家居企業(yè)的業(yè)績報告中,大宗業(yè)務渠道的存在感都不低。以志邦家居舉例,2020年大宗業(yè)務渠道收入11.75億元,占主營業(yè)務收入比重31.9%;2021年大宗業(yè)務渠道收入16.51億元,占主營業(yè)務收入比重33.95%。
不過,受房地產(chǎn)企業(yè)爆雷影響,志邦家居不得不計提大筆減值、優(yōu)化大宗業(yè)務客戶。年報顯示,2021年志邦家居計提資產(chǎn)減值準備5501.71萬元,其中資產(chǎn)減值損失4332.68萬元,信用減值損失1169.03萬元。
與此同時,志邦家居對大宗業(yè)務客戶進行梳理,重點開拓國企、央企或者有國資參股的優(yōu)質(zhì)客戶,但由于僧多粥少,導致其毛利率面臨下行壓力。
和志邦家居等規(guī)模性家居企業(yè)不一樣,業(yè)務范圍局限于當?shù)啬骋粎^(qū)域的夫妻老婆店面臨的最大的問題是:個人裝修熱度不高,也就是預期下行。
“從屬性上看,家居屬于可選消費,也就是說,它不是你必須每天購買的商品,購買頻次低?!敝苄↓埍硎?,今年經(jīng)濟下行,消費者對于未來的收入預期下滑了,那么相關的家居用品的購買也會往后延,而且會出現(xiàn)消費降級的情況。
在武漢經(jīng)營一家家居裝修公司的小鑫對觀察者網(wǎng)表示,“我們的獲客來源主要是把門店定在新建成樓盤附近,或者是朋友介紹。但受疫情影響,大家都希望在手里留有現(xiàn)金,導致裝修意愿不強,開單量不斷減少?!?
“2021年手里有5套工裝、1套別墅的訂單,今年沒有一個新訂單,主要是去年項目的收尾工作?!毙■芜M一步表示,如果等到收尾結束還沒有新訂單,就決定暫時關店休息一段時間。
此外,家居行業(yè)當前的關店潮還與利潤下行有關。周小龍表示,受到原材料價格高企和需求下降等因素的影響,家居行業(yè)其實已經(jīng)變得非常”卷“。根據(jù)相關統(tǒng)計資料,今年1-5月份,家居制造業(yè)的利潤總額較2021年下滑了31億元,利潤持續(xù)下行。
“但伴隨地產(chǎn)政策寬松、疫情消退,2023年有望迎來竣工回補,家居行業(yè)需求并不悲觀。”國盛證券分析表示,通常地產(chǎn)竣工滯后于地產(chǎn)新開工2年時間,2020年受疫情影響房屋竣工受挫,地產(chǎn)項目延后至2021年初集中兌現(xiàn),2022年3月以來全國各地疫情反復,導致竣工數(shù)據(jù)再次出現(xiàn)明顯下滑,但若2023年地產(chǎn)竣工回補或兌現(xiàn),家居行業(yè)就存在復蘇預期。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權,不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 解紅娟 
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