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不做自營買流量,土巴兔能燒成互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)第一股嗎?
最后更新: 2022-07-05 17:44:15(文/解紅娟 編輯/馬媛媛)土巴兔距離沖擊互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)第一股再進(jìn)一步。
6月29日,土巴兔更新了招股書,在更新2021年年報(bào)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的同時(shí),深交所官網(wǎng)顯示土巴兔創(chuàng)業(yè)板IPO審核狀態(tài)變更為“已問詢”。也就是說,如果問詢通過,土巴兔離上市又邁進(jìn)一大步。
招股書顯示,土巴兔本次擬公開發(fā)行人民幣普通股(A股)不超過6000萬股,不低于發(fā)行后總股本的25%,合計(jì)募集資金約7.04億元,其中,用于技術(shù)研發(fā)及數(shù)據(jù)平臺(tái)升級(jí)項(xiàng)目、運(yùn)營信息平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目、運(yùn)營服務(wù)中心建設(shè)及全渠道營銷建設(shè)項(xiàng)目、補(bǔ)充流動(dòng)資金分別為2.18億元、0.48億元、3.57億元、0.8億元。
互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)第一股
土巴兔于2008年在深圳成立,是中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái),利用信息技術(shù)賦能家裝服務(wù)供應(yīng)商,并共同為業(yè)主提供一站式互聯(lián)網(wǎng)家裝解決方案,主要產(chǎn)品及服務(wù)包括線上平臺(tái)業(yè)務(wù)、自營家裝業(yè)務(wù)。
招股書顯示,2018年至2021年,土巴兔實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.83億元、6.8億元、6.15億元和6.55億元,凈利潤分別為0.39億元、0.8億元、0.87億元和0.7億元,扣非凈利潤分別為0.22億元、0.7億元、0.76億元和0.51億元。
從占比來看,土巴兔大部分營收來自于線上平臺(tái)業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示,2018年其線上平臺(tái)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5億元、6.55億元、6.15億元和6.54億元,分別占總營收的85.76%、96.34%、99.94%、99.88%。
線上平臺(tái)業(yè)務(wù)比重增長的同時(shí),土巴兔自營家裝業(yè)務(wù)從收縮走向終止,2018年至2020年自營家裝業(yè)務(wù)分別實(shí)現(xiàn)營收0.8億元、0.21億元和0億元。
“該業(yè)務(wù)在2017年末開始收縮,截至2019年末該部分業(yè)務(wù)已全部終止。”土巴兔表示,由于2020年上半年新冠肺炎疫情爆發(fā)對(duì)裝修行業(yè)存在一定程度的不利影響,加之公司基于經(jīng)營戰(zhàn)略調(diào)整考慮,主動(dòng)終止自營家裝業(yè)務(wù)。
觀察者網(wǎng)了解到,土巴兔所在的互聯(lián)網(wǎng)家裝產(chǎn)業(yè)可分為綜合互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)、自營家裝企業(yè)、流量導(dǎo)購平臺(tái)和家裝軟件服務(wù)企業(yè),主要競爭對(duì)手有一起裝修網(wǎng)、齊屹科技、被窩家裝、天貓家裝、京東家裝、好好住和酷家樂,且僅前兩家企業(yè)為上市公司。
由于一起裝修網(wǎng)主營自營家裝業(yè)務(wù),與主要業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)業(yè)務(wù)的土巴兔沒有可比性,唯一能與土巴兔進(jìn)行關(guān)鍵指標(biāo)對(duì)比的就只剩下齊屹科技。
數(shù)據(jù)顯示,2021年,齊屹科技互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.3億元,占總營收的56.90%;土巴兔互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.55億元,占總營收的100.00%。也就是說,齊屹科技在總營收上遠(yuǎn)超土巴兔,土巴兔則在互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)營收上略勝于齊屹科技。
此外2021年,齊屹科技活躍付費(fèi)商戶5799名,銷售線索74.90萬次,每條線索平均收入707元;土巴兔付費(fèi)使用公司提供的智能訂單匹配服務(wù)的家裝企業(yè)數(shù)量為7149家,于公司平臺(tái)登記的可售線索項(xiàng)目數(shù)量為82.51萬條。
由于在兩個(gè)關(guān)鍵業(yè)務(wù)指標(biāo)上處于領(lǐng)先地位,土巴兔被業(yè)內(nèi)視為互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)的第一股。
銷售成本陡增
成也平臺(tái),困也平臺(tái)。
受互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)模式影響,土巴兔不得不為購買互聯(lián)網(wǎng)廣告流量支出大筆費(fèi)用。2019年至2021年,土巴兔為精準(zhǔn)流量獲客而支付的費(fèi)用分別為2.06億元、2.15億元和2.4億元,占收入比重分別為30.31%、35.00%和36.66%。
“由于線上流量成本持續(xù)上漲以及公司為促進(jìn)業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展加大了精準(zhǔn)流量采購,報(bào)告期內(nèi)公司流量獲客費(fèi)總額及占當(dāng)期收入的比例呈上漲趨勢?!蓖涟屯锰寡?,受經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市生活成本上升、互聯(lián)網(wǎng)廣告位競爭不斷加劇等因素的影響,互聯(lián)網(wǎng)媒體流量成本存在持續(xù)增長的風(fēng)險(xiǎn)。
值得一提的是,不止是流量獲客費(fèi)用,土巴兔也在研發(fā)費(fèi)用投入上不斷加碼。根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù),自2019年至2021年,土巴兔在研發(fā)方面的投入分別為6763.160萬元、6549.399萬元、7742.809萬元,占營收比例分別為9.94%、10.64%和11.82%,呈現(xiàn)逐年上漲趨勢。
“疊加疫情、房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控變化、原材料和家居產(chǎn)品價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本上漲等影響,家裝行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)的不小?!蓖涟屯孟蛴^察者網(wǎng)表示,家裝產(chǎn)業(yè)鏈上的各利益相關(guān)方都出現(xiàn)了成本陡增、行業(yè)競爭異常激烈的現(xiàn)象。
各項(xiàng)費(fèi)用支出占比的不斷增大,勢必會(huì)對(duì)土巴兔毛利率水平造成影響。數(shù)據(jù)顯示,2018年至2021年,土巴兔綜合毛利率分別為81.59%、91.37%、93.85%和91.87%,雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于業(yè)內(nèi)平均水平,但依舊呈現(xiàn)先升后降趨勢。
土巴兔表示,2021年主營業(yè)務(wù)毛利率相比上年較低,系當(dāng)期發(fā)行人進(jìn)行了人員擴(kuò)充,客服與質(zhì)檢人員平均人數(shù)增加,加之人員薪酬水平上漲,固定成本提升所致。
不可否認(rèn)的是,僅就互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)業(yè)務(wù)毛利率來看,土巴兔仍遜色于齊屹科技。數(shù)據(jù)顯示,2019年至2021年,齊屹科技線上平臺(tái)業(yè)務(wù)毛利率為95.64%、95.67%、95.53%,土巴兔線上平臺(tái)業(yè)務(wù)毛利率為93.83%、93.9%和91.96%。
但就資產(chǎn)負(fù)債率而言,土巴兔后來者居上。2019年至2021年,齊屹科技資產(chǎn)負(fù)債率分別為33.83%、39.79%和39.5%,同期土巴兔資產(chǎn)負(fù)債率分別為108.25%、38.7%和33.74%,后者從資產(chǎn)負(fù)債率是同行業(yè)可比公司的幾倍降低至相近水平。
土巴兔表示,同行業(yè)可比公司齊屹科技于2018年完成上市融資,因此其2018年末及2019年末資產(chǎn)負(fù)債率較低,“而得益于2020年完成境外紅籌架構(gòu)拆除及境內(nèi)重組、原境外投資者關(guān)聯(lián)主體直接增資,土巴兔資產(chǎn)負(fù)債率處于合理水平?!?
土巴兔進(jìn)一步表示,總體來看,公司資產(chǎn)負(fù)債率與同行業(yè)可比公司相比不存在重大差異,處于合理水平,不存在較大的償債風(fēng)險(xiǎn)。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 解紅娟 
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