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GFK預(yù)測:2022全球家電消費呈向上趨勢 高端化、綠色化成發(fā)展機遇
(觀察者網(wǎng)訊 文/周昊) “2021年全球大型家用電器(白電廚電等)和電視機市場分別實現(xiàn)銷售額同比增長13%和6%。這是前所未有的,也是我們在過去幾十年中從未見過的?!?3月29日,全球知名市場咨詢機構(gòu)GFK發(fā)布2021家電市場趨勢及2022年市場機會洞察報告。
GFK全球戰(zhàn)略首席顧問Norbert Herzog
GFK全球戰(zhàn)略首席顧問Norbert Herzog表示,新冠疫情完全顛覆了人們對家的看法,在居家成為人們優(yōu)先選擇的同時,購買和升級家用電器的消費需求得到了很好的激發(fā);在2021年第一季度和第二季度的大幅增長的帶動下,全球家電市場2021年全年的增長率達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄水平。
圖片來源:GFK
消費升級也在加速,GFK數(shù)據(jù)顯示在購買大型家用電器的消費者中,主動升級大型家用電器的消費者比上一年同期增加了16%,“用戶并沒有等到舊電器真正壞掉后才購買新電器”。
圖片來源:GFK
無論是智能冰箱(+33%)、游戲電視(+57%)、大尺寸電視(+49%)還是自動投放的智能洗衣機(+71%),其市場增速都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2021年全品類大家電市場的平均增長率(11%)。
Norbert Herzog還在分析中提到,以性價比或者嚴(yán)重依賴原材料的家電產(chǎn)品,將不再擁有市場優(yōu)勢。而具備技術(shù)優(yōu)勢、創(chuàng)新能力、具備附加值的產(chǎn)品、與消費者價值觀貼合的產(chǎn)品,會帶來“溢價”的空間。
在GFK的調(diào)研中,有71%的家電消費者認(rèn)為品牌及公司采取行動保護環(huán)境很重要,“家電設(shè)備的升級和產(chǎn)品體驗的優(yōu)化,為家電企業(yè)帶來新的機會,關(guān)注環(huán)保、節(jié)能、以生態(tài)和可持續(xù)為導(dǎo)向的家電消費品將具備增長潛能”。
很顯然,在GFK看來,目前全球家電市場擁有高端化和綠色化兩大發(fā)展機遇,而在全球家電市場扮演重要角色的中國品牌,理應(yīng)在其中扮演更為重要的角色。
另一家研究機構(gòu)益普索也拋出了類似的觀點,其調(diào)查數(shù)據(jù)顯示全球有超七成的消費者表示愿意犧牲產(chǎn)品的便利性以獲得更健康的產(chǎn)品,能夠更好的滿足消費者對健康的訴求、提供更健康產(chǎn)品與服務(wù)的品牌將會讓贏得消費者的認(rèn)同。
益普索認(rèn)為,對于中國出海品牌而言“走出去”固然重要,但品牌要真正全球化更重要的是要“走進(jìn)來”,走進(jìn)消費者內(nèi)心,贏得當(dāng)?shù)叵M者的信任。調(diào)查顯示:消費者對歐美和日本品牌的信任指數(shù)最高,達(dá)到60%以上;中國品牌的信任指數(shù)最低,尚處于起步階段。但就不同市場而言,中國品牌在新興市場的信任指數(shù)表現(xiàn)相對較好,而在發(fā)達(dá)市場依然需要大力提升。
值得注意的是,根據(jù)益普索2019-2021年對全球18個國家的家電消費者連續(xù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,中國品牌海信的認(rèn)知度每年均保持10%以上的增幅,三年間品牌認(rèn)知度整體提升十個百分點;其中在南非市場海信品牌認(rèn)知度達(dá)到90%以上,穩(wěn)定處于第一梯隊。
海信國際營銷公司副總裁劉斌
海信國際營銷公司副總裁劉斌表示,數(shù)日前海信成為自1994年以來唯一獲得“迪拜質(zhì)量全球獎”的中國品牌,該獎項考驗了一個跨國企業(yè)在當(dāng)?shù)氐墓芾韴F隊的經(jīng)營能力,國際化水平,也包括品牌運營,產(chǎn)品競爭力,質(zhì)量以及對當(dāng)?shù)厣鐣呢暙I(xiàn)。海信也將在20多年的國際化探索中繼續(xù)保持對可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 周昊 
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