觀察員
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字節(jié)跳動求解商業(yè)化困境：收購票務(wù)平臺，急于變現(xiàn)
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胡毓靖關(guān)注泛電商平臺、大文娛、新消費等領(lǐng)域，爆料閑聊請聯(lián)系huyujing@guancha.cn
字節(jié)跳動的貓眼和淘票票？
收購并整合在線票務(wù)和營銷服務(wù)也給字節(jié)跳動的文娛布局帶來了一些新的想象空間。
值得注意的是，字節(jié)跳動下的抖音和西瓜視頻本身處于文娛產(chǎn)業(yè)鏈條的制作和分發(fā)環(huán)節(jié)，由于用戶時長的高占有率和疫情常態(tài)化，短視頻平臺已經(jīng)成為影視宣發(fā)的主陣地?；谟脩粝埠玫奈锪隙桃曨l分發(fā)和直播路演，已經(jīng)替代傳統(tǒng)的線下宣發(fā)模式，甚至不少影視公司都針對抖快成立短視頻營銷團隊，并開設(shè)官方號進行映前宣傳。
觀察者網(wǎng)留意到，早在2017年，抖音就已經(jīng)介入影視營銷。從2017年《前任3》中的“吃芒果橋段”到《西虹市首富》的“燃燒我的卡路里》，再到2021年刷新票房紀錄的《長津湖》，抖音一直深度參與，并助推了用戶從短視頻平臺到院線觀影的轉(zhuǎn)化。
《2020巨量引擎娛樂算數(shù)白皮書》顯示，2020年，《八佰》、《我和我的家鄉(xiāng)》、《寵愛》等度票房最高的10部電影，均在抖音開設(shè)有官方抖音賬號并進行映前宣傳。在2020年票房過億的影片中，抖音參與宣發(fā)合作的電影，票房累計達到174.99億，占票房過億影片總票房的99.4%。
但抖音并不滿足于僅做影視公司的合作方和宣傳平臺。抖音2021年年初發(fā)布的《2020抖音娛樂白皮書》曾表示，抖音的作用將不再僅限于影視物料的剪輯、加工和分發(fā)，要將觸角伸向娛樂產(chǎn)業(yè)的上游，將策劃、運用能力滲透至娛樂產(chǎn)業(yè)的全鏈條、全環(huán)節(jié)中。
圖源：《2020抖音娛樂白皮書》
此外，字節(jié)跳動素來重視文娛賽道，不僅投資過聲影動漫、一直看漫畫等動漫動畫類公司，還投資了秀聞科技、塔讀文學(xué)、掌閱科技等網(wǎng)文賽道的企業(yè)，并推出免費網(wǎng)文閱讀平臺番茄小說和付費小說平臺抖文小說，布局上游增加內(nèi)容庫存，并押注IP爆款。
就下游來看，字節(jié)跳動在中長視頻方面的專業(yè)文娛內(nèi)容制作上并未展露實力，出圈作品較少，反映影視化制作能力尚有欠缺。
此次收購的票務(wù)平臺影托邦，在文娛產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中的地位特殊。影托邦之于字節(jié)跳動，恰似貓眼之于騰訊新文創(chuàng)、淘票票和燈塔之于阿里大文娛。承接的是B端的數(shù)據(jù)服務(wù)、直播宣發(fā)、新媒體投放、泛娛樂內(nèi)容營銷和智能制作服務(wù)，以及C端的線上購票、打分評價需求，還可以直接參與影片的出品或發(fā)行。
隨著電影市場的進一步復(fù)蘇，在線票務(wù)收入在文娛產(chǎn)業(yè)中較為可觀。貓眼2021年上半年的財報顯示，其營收近18億元，期內(nèi)溢利達到3.87億元。其上半年參與出品或發(fā)行的《你好，李煥英》《送你一朵小紅花》等19部影片累計取得了164.6億的總票房，占全國同期國產(chǎn)片票房的74%。
如果字節(jié)跳動能借助抖音的流量輸血，讓“抖音電影”像“抖音盒子”一樣引導(dǎo)用戶需求，最終成為獨立產(chǎn)品，從淘票票和貓眼兩大平臺中分得部分市場，流量變現(xiàn)甚至上溯到影視制作、智能宣發(fā)等環(huán)節(jié)，字節(jié)跳動的文娛產(chǎn)業(yè)閉環(huán)或許能實現(xiàn)。
標簽 字節(jié)跳動- 責(zé)任編輯: 胡毓靖
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