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愛奇藝龔宇:取消超前點(diǎn)播非監(jiān)管壓力,而是考慮會(huì)員消費(fèi)心理
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胡毓靖關(guān)注泛電商平臺(tái)、大文娛、新消費(fèi)等領(lǐng)域,爆料閑聊請(qǐng)聯(lián)系huyujing@guancha.cn
觀察者網(wǎng)訊(文/胡毓靖 編輯/莊怡)“取消超前點(diǎn)播,并不是受到監(jiān)管壓力,而是會(huì)員的消費(fèi)心理影響了我們的決策”。
10月15日,在愛奇藝IJOY悅享會(huì)上,愛奇藝CEO龔宇在演講中說道。他進(jìn)一步解釋稱,“超前點(diǎn)播相對(duì)剝奪了會(huì)員的部分權(quán)利,但(會(huì)員)在絕對(duì)意義上沒有任何損失,所以我們選擇了斷腕,我們的同行也在后來取消了,因?yàn)樗麄兊膲毫μ罅恕!?
愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇
就整個(gè)長視頻行業(yè)來看,愛奇藝近來的動(dòng)作也被行業(yè)和用戶關(guān)注。“十一”假期,愛奇藝取消超前點(diǎn)播和貼片廣告,騰訊視頻和優(yōu)酷也隨之跟進(jìn),被龔宇稱為“提升ARPU值(單用戶平均收入)的一種重要方式”的行業(yè)慣例就此在愛優(yōu)騰取消。
當(dāng)時(shí)龔宇表示,不斷提升會(huì)員消費(fèi)體驗(yàn)和滿意度是愛奇藝長期努力的目標(biāo),哪怕短期收益受損。在本次大會(huì)上,他進(jìn)一步解釋稱,取消超前點(diǎn)播并非是受到監(jiān)管壓力,而是更多考慮到會(huì)員的消費(fèi)心理。
他表示,會(huì)員是愛奇藝的硬核觀眾,是最有價(jià)值的觀眾。在相對(duì)意義上,超前點(diǎn)播剝奪了用戶的部分權(quán)利,“盡管從絕對(duì)意義上用戶沒有任何損失,但我們?nèi)匀贿x擇‘?dāng)嗤蟆薄?
不過,貼片廣告的取消,可能并不意味廣告內(nèi)容從會(huì)員使用體驗(yàn)中消失。龔宇今天談到,貼片廣告的問題不出在方向上,而是出在廣告對(duì)用戶沒有價(jià)值這一結(jié)果上,“廣告沒有價(jià)值,技術(shù)和運(yùn)營需要解決這個(gè)問題,會(huì)員的廣告需要?jiǎng)?chuàng)意”。
愛奇藝10月4日股價(jià)創(chuàng)新低
除了超點(diǎn)和貼片廣告取消,龔宇還談到了內(nèi)容創(chuàng)作上的思考?!敖衲晗奶煲院?,各種各樣的新聞、消息,深深影響到了我們影劇漫綜的創(chuàng)作、播出。行業(yè)內(nèi)也有關(guān)注或擔(dān)憂:是不是更難了?創(chuàng)作空間更小了?我想這個(gè)問題要辯證地看。創(chuàng)作難度是一定的,但是另一方面,也有一個(gè)永恒的規(guī)律:用戶或者觀眾對(duì)優(yōu)秀作品的剛性需求是永遠(yuǎn)的,創(chuàng)作人員的創(chuàng)意能力是無限的”。
他認(rèn)為,愛奇藝有藝術(shù)家、創(chuàng)新、分眾市場、圈層精品和智能制作五大核心競爭力作為支撐點(diǎn),因此,“(行業(yè))雖然困難,但這是暫時(shí)的。”
但就目前而言,愛奇藝的態(tài)勢仍不算樂觀。長視頻平臺(tái)盈利模式難尋,超前點(diǎn)播之路已斷。反映在資本市場,宣布取消超前點(diǎn)播當(dāng)日,愛奇藝股價(jià)創(chuàng)新低,收盤時(shí)每股僅7.26美元/每股。
國內(nèi)市場轉(zhuǎn)圜艱難,愛奇藝也在積極探尋新的增長點(diǎn)。觀察者網(wǎng)從現(xiàn)場獲悉,目前,愛奇藝海外版累計(jì)下載量7000萬,月度播放時(shí)長達(dá)1.4億小時(shí)。愛奇藝預(yù)計(jì),海外版2021年月活將達(dá)5000萬,月度用戶規(guī)模增長19倍。
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標(biāo)簽 愛奇藝- 責(zé)任編輯: 胡毓靖 
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