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愛奇藝龔宇:取消超前點播非監(jiān)管壓力,而是考慮會員消費心理
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胡毓靖關注泛電商平臺、大文娛、新消費等領域,爆料閑聊請聯系huyujing@guancha.cn
觀察者網訊(文/胡毓靖 編輯/莊怡)“取消超前點播,并不是受到監(jiān)管壓力,而是會員的消費心理影響了我們的決策”。
10月15日,在愛奇藝IJOY悅享會上,愛奇藝CEO龔宇在演講中說道。他進一步解釋稱,“超前點播相對剝奪了會員的部分權利,但(會員)在絕對意義上沒有任何損失,所以我們選擇了斷腕,我們的同行也在后來取消了,因為他們的壓力太大了?!?
愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇
就整個長視頻行業(yè)來看,愛奇藝近來的動作也被行業(yè)和用戶關注?!笆弧奔倨冢瑦燮嫠嚾∠包c播和貼片廣告,騰訊視頻和優(yōu)酷也隨之跟進,被龔宇稱為“提升ARPU值(單用戶平均收入)的一種重要方式”的行業(yè)慣例就此在愛優(yōu)騰取消。
當時龔宇表示,不斷提升會員消費體驗和滿意度是愛奇藝長期努力的目標,哪怕短期收益受損。在本次大會上,他進一步解釋稱,取消超前點播并非是受到監(jiān)管壓力,而是更多考慮到會員的消費心理。
他表示,會員是愛奇藝的硬核觀眾,是最有價值的觀眾。在相對意義上,超前點播剝奪了用戶的部分權利,“盡管從絕對意義上用戶沒有任何損失,但我們仍然選擇‘斷腕’”。
不過,貼片廣告的取消,可能并不意味廣告內容從會員使用體驗中消失。龔宇今天談到,貼片廣告的問題不出在方向上,而是出在廣告對用戶沒有價值這一結果上,“廣告沒有價值,技術和運營需要解決這個問題,會員的廣告需要創(chuàng)意”。
愛奇藝10月4日股價創(chuàng)新低
除了超點和貼片廣告取消,龔宇還談到了內容創(chuàng)作上的思考。“今年夏天以后,各種各樣的新聞、消息,深深影響到了我們影劇漫綜的創(chuàng)作、播出。行業(yè)內也有關注或擔憂:是不是更難了?創(chuàng)作空間更小了?我想這個問題要辯證地看。創(chuàng)作難度是一定的,但是另一方面,也有一個永恒的規(guī)律:用戶或者觀眾對優(yōu)秀作品的剛性需求是永遠的,創(chuàng)作人員的創(chuàng)意能力是無限的”。
他認為,愛奇藝有藝術家、創(chuàng)新、分眾市場、圈層精品和智能制作五大核心競爭力作為支撐點,因此,“(行業(yè))雖然困難,但這是暫時的?!?
但就目前而言,愛奇藝的態(tài)勢仍不算樂觀。長視頻平臺盈利模式難尋,超前點播之路已斷。反映在資本市場,宣布取消超前點播當日,愛奇藝股價創(chuàng)新低,收盤時每股僅7.26美元/每股。
國內市場轉圜艱難,愛奇藝也在積極探尋新的增長點。觀察者網從現場獲悉,目前,愛奇藝海外版累計下載量7000萬,月度播放時長達1.4億小時。愛奇藝預計,海外版2021年月活將達5000萬,月度用戶規(guī)模增長19倍。
翻頁查看龔宇演講全文:
標簽 愛奇藝- 責任編輯: 胡毓靖 
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