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跟誰學(xué)更名“高途”:名字易改,業(yè)績難漲
觀察者網(wǎng)訊(文/盧思葉 編輯/莊怡)4月22日,在線教育公司跟誰學(xué)宣布即日起將公司名稱統(tǒng)一更名為“高途集團(tuán)”,上市名稱及代碼也將同步更新。
公司統(tǒng)一更名為“高途集團(tuán)”后,原K12業(yè)務(wù)(中小學(xué)教育業(yè)務(wù))保持不變,仍為“高途課堂”,原跟誰學(xué)成人業(yè)務(wù)更名為“高途學(xué)院”。
相比旗下產(chǎn)品高途課堂被用戶熟知,跟誰學(xué)的名稱更受投資者熟悉,一年被做空15次后,跟誰學(xué)主動(dòng)為品牌形象做出調(diào)整。但換湯不換藥,未來的高途集團(tuán)還要繼續(xù)面臨在線教育公司競爭與虧損的難題。
K12品牌成型,將加碼成人教育
更名的一大原因在于集團(tuán)名稱與旗下產(chǎn)品割裂,不利于品牌搭建。
公開資料顯示,高途集團(tuán)前身“跟誰學(xué)”于2014年由陳向東帶領(lǐng)創(chuàng)建,2019年6月,公司以“跟誰學(xué)”登陸紐交所,成為中國第一家在美國上市的K12在線教育公司。
2017年6月,跟誰學(xué)成立K12品牌“高途課堂”,All in “在線直播大班課”。
2020年10月,跟誰學(xué)曾宣布進(jìn)行重大戰(zhàn)略升級,將旗下所有K12業(yè)務(wù)全部整合至高途課堂,原兩大品牌的主講名師、輔導(dǎo)老師、教育教研體系進(jìn)行了全面融合和打通。
到2020年底,以高途課堂為代表的K12在線課程已經(jīng)成為跟誰學(xué)的主營業(yè)務(wù),貢獻(xiàn)了近九成的收入。
2020年Q4,跟誰學(xué)的K12在線課程收入達(dá)到19.75億元,同比增長155.6%,占公司全部收入的89.33%;K12在線課程正價(jià)課付費(fèi)人次達(dá)到213.9萬,同比增長112.8%,占公司全部正價(jià)課付費(fèi)人次的94%。
此前,跟誰學(xué)旗下產(chǎn)品包括高途課堂、高途學(xué)院、小早啟蒙,覆蓋了兒童智能學(xué)習(xí)、小學(xué)、初中和高中全科,以及成人考研、語言培訓(xùn)、職業(yè)資格培訓(xùn)等各階段。但由于品牌與集團(tuán)名稱不同,跟誰學(xué)并不被大眾熟知。
從這一角度來看,此次更名是跟誰學(xué)在進(jìn)一步集中內(nèi)部資源優(yōu)勢,聚焦品牌,也能進(jìn)一步節(jié)約品牌營銷費(fèi)用。
據(jù)高途集團(tuán)相關(guān)人員介紹,公司將“高途”作為統(tǒng)一的公司品牌,可以給予學(xué)生和家長更加清晰的品牌體驗(yàn),能夠使公司更好地形成更大的品牌合力,更加專注地服務(wù)學(xué)員全周期教育需求。
未來,如后續(xù)有擴(kuò)展to B業(yè)務(wù)的需要,公司可能會(huì)繼續(xù)采用“跟誰學(xué)”品牌。
值得注意的是,更名也伴隨著戰(zhàn)略調(diào)整,在K12業(yè)務(wù)步入正規(guī)后,高途集團(tuán)或?qū)⒓哟a成人教育業(yè)務(wù)。
原跟誰學(xué)成人業(yè)務(wù)將更名為“高途學(xué)院”,旗下主要包括考研、英語、金融、會(huì)計(jì)、公考、出國留學(xué)等成人在線教育業(yè)務(wù)。
換湯不換藥,還需改變虧損現(xiàn)狀
也有分析認(rèn)為,跟誰學(xué)此次更名或有利于扭轉(zhuǎn)在二級市場的負(fù)面形象。
相比高途課堂被用戶熟知,投資者更熟悉美股市場的“跟誰學(xué)”,更令人印象深刻的是,上市之后,被做空的麻煩一直困擾著跟誰學(xué)。
僅在2020年跟誰學(xué)就被番做空達(dá)15次,灰熊研究、香櫞、渾水等多家知名機(jī)構(gòu)都曾發(fā)布多份針對跟誰學(xué)的做空報(bào)告。
報(bào)告大多指向跟誰學(xué)在普遍虧損的在線教育行業(yè)連續(xù)多季度盈利,涉嫌夸大財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),大規(guī)模虛增收入和利潤。
今年3月2日,跟誰學(xué)發(fā)布獨(dú)立審查結(jié)果稱,并沒有發(fā)現(xiàn)對跟誰學(xué)先前報(bào)告的財(cái)務(wù)報(bào)表有重大影響的證據(jù),將與美國證監(jiān)會(huì)就進(jìn)行中的調(diào)查繼續(xù)合作。
但這場與做空機(jī)構(gòu)的糾纏仍在繼續(xù)。4月8日,灰熊研究院發(fā)布了針對跟誰學(xué)的第三份做空報(bào)告,跟誰學(xué)公司股價(jià)應(yīng)聲下跌。
在和做空機(jī)構(gòu)不斷博弈中,更名或許可以為跟誰學(xué)擺脫一些做空帶來的負(fù)面影響。不過,需要指出的是,高途集團(tuán)仍面臨著行業(yè)競爭激烈和巨額虧損的難題。
跟誰學(xué)最新公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,2020年,跟誰學(xué)收入71.25億元,同比增長236.9%;凈虧損為13.93億元,上年同期為凈利潤2.27億元,由盈大幅轉(zhuǎn)虧。
財(cái)報(bào)顯示,虧損主要是由于在市場營銷活動(dòng)方面的大力投入,以擴(kuò)大流量增長及加強(qiáng)品牌認(rèn)知。
2020全年,銷售費(fèi)用在營業(yè)費(fèi)用中占比高達(dá)八成,從去年同期的10.41億元增至58.16億元,增長458.7%。
“營銷換市場,虧損求規(guī)?!睅缀跏撬性诰€教育公司的常態(tài),但這并非長久之際,內(nèi)容和服務(wù)仍是在線教育的核心價(jià)值,“換湯又換藥”,高途集團(tuán)才能在在線教育的跑道上突圍。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 盧思葉 
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