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攜程通過港交所聆訊,招股書透露將發(fā)力周邊游
最后更新: 2021-04-06 23:39:59觀察者網(wǎng)訊(文/胡毓靖 編輯/莊怡)繼百度和B站后,攜程也即將回歸港股。
4月6日晚間,攜程集團在香港聯(lián)合交易所網(wǎng)站提交了初步招股文件(聆訊后資料集),文件顯示,攜程赴港二次上市的聯(lián)席保薦人為J.P.Morgan、中金公司、高盛。
從納斯達克到港交所,攜程表示將進一步拓展一站式旅行服務(wù)產(chǎn)品,提升內(nèi)容服務(wù)能力,提升服務(wù)質(zhì)量,持續(xù)進行技術(shù)投資,并加強在全球的領(lǐng)導(dǎo)地位。
資料集顯示,百度持有攜程11.6%股份,為最大股東,創(chuàng)始人梁建章持股3.1%,在董事及高級管理層中持股最多。
此外,資料集顯示,2018年至2020年,攜程集團的凈收入分別為309.65億、356.66億和183.16億,2018年和2019年歸屬于攜程的凈利潤分別為11.12億和70.11億,2020年則凈虧損32.47億。
從攜程的收入構(gòu)成來看,住宿預(yù)訂、交通票務(wù)作為拉動攜程營收的“兩駕馬車”,由此延伸的高星酒店和機票預(yù)訂已成為攜程的核心競爭壁壘。根據(jù)易觀報告,截至2019年12月31日,攜程在中國境內(nèi)提供了數(shù)量最多的機票及酒店住宿產(chǎn)品,產(chǎn)品和供應(yīng)鏈的規(guī)?;?yīng)也為攜程創(chuàng)造了具有市場競爭力的價格優(yōu)勢。
不過,對比前兩年業(yè)績,2020年攜程的住宿預(yù)訂和交通票務(wù)兩大收入來源均遭重創(chuàng),從超百億腰斬至70億,此外,旅游度假、商務(wù)管理營收也大幅下降。
攜程表示,自2020年以來,公司和其他旅游業(yè)的公司一樣受到新冠疫情的負面影響,期間攜程開放了預(yù)售、推出直播,并將側(cè)重點轉(zhuǎn)向國內(nèi)游。攜程也在招股文件中明確將高頻次的短途周邊游,作為集團下一階段在產(chǎn)品上發(fā)力的重點。
隨著疫情得到控制,2020年第三季度以來,國內(nèi)短途游和本地游成為攜程業(yè)績復(fù)蘇的關(guān)鍵動力。招股文件顯示,2020年第四季度,攜程省內(nèi)酒店GMV同比增長達20%以上,景點門票預(yù)訂量較2019年同期增加超過100%。此外,截至2020年年底,當(dāng)?shù)赝鏄返墓?yīng)商數(shù)量同比增長了25%以上。
值得注意的是,向港交所提交招股書前夕,攜程發(fā)布了“旅游營銷樞紐”戰(zhàn)略,正式切入千億級旅游營銷市場。
觀察者網(wǎng)此前報道,“旅游營銷樞紐”將覆蓋全域旅游場景,可實現(xiàn)用戶端與商戶端需求的一站式連通。其中,星球號在樞紐的運轉(zhuǎn)中發(fā)揮巨大作用。不論是目的地、酒店,還是玩樂達人、旅行愛好者、各個平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者,都可以入駐星球號,在這里發(fā)掘旅行營銷新樂趣,實現(xiàn)內(nèi)容到交易的價值轉(zhuǎn)化。
切入營銷市場意味著開拓新的業(yè)績增長線,尋求更大的估值空間。易觀報告顯示,旅游廣告市場規(guī)模預(yù)計從2019年的946億元增長到2025年的1393億元。
疫情過后,旅游市場的脆弱性讓攜程“心有余悸”,但同時也讓梁建章發(fā)現(xiàn)了隱藏在熱門目的地之外的國內(nèi)中小景區(qū)宣發(fā)痛點,以及景區(qū)、內(nèi)容、酒店與客戶之間存在的信息不對稱問題。隨著二次上市在即,以營銷內(nèi)容撬動旅游增量市場,梁建章能否帶領(lǐng)攜程闖出另一片天地,值得期待。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 攜程- 責(zé)任編輯: 胡毓靖 
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