12月9日，商務(wù)部研究院發(fā)布的《2020年中國消費(fèi)市場發(fā)展報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）顯示，新消費(fèi)成為引領(lǐng)國內(nèi)大循環(huán)的重要?jiǎng)恿?，拼多多等國?nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)在打通農(nóng)產(chǎn)品上行、工業(yè)消費(fèi)品C2M制造等現(xiàn)代流通體系中發(fā)揮著積極作用，并助推市場主體實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，催生新業(yè)態(tài)、新模式，提升產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈效益，培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。

我國消費(fèi)市場在2020年經(jīng)歷了新冠疫情的考驗(yàn)，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定回升而逐步回暖，據(jù)商務(wù)部披露數(shù)據(jù)，前三季度全國網(wǎng)絡(luò)零售額超過8萬億元，同比增長9.7%，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)6.6萬億元，同比增長15.3%。

2020年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速變化趨勢（數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局）

《報(bào)告》表示，2020年，農(nóng)村電商保持良好發(fā)展勢頭，拼多多、京東、淘寶等電商平臺(tái)持續(xù)深耕農(nóng)村市場，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展成為高效鏈接農(nóng)產(chǎn)品供需兩端、助力農(nóng)產(chǎn)品上行的重要流通渠道，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購成為新風(fēng)口，開始引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)潮。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，前三季度全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.2萬億元，同比增長7.8%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額2884.1億元，同比增長4.3%。

《報(bào)告》以新電商平臺(tái)拼多多為例，通過打造農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化生產(chǎn)體系，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品智能化物流體系，完善以電商為核心的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售體系，從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通與消費(fèi)多個(gè)環(huán)節(jié)入手，重塑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，暢通農(nóng)產(chǎn)品上行渠道。

2019年起，拼多多通過在云南、四川、貴州等地區(qū)的國家級貧困縣及深度貧困地區(qū)引入農(nóng)產(chǎn)品電商上行通路和現(xiàn)代企業(yè)管理模式，構(gòu)建起以貧困檔卡戶為生產(chǎn)經(jīng)營主體、以當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品為對象的種植、加工、銷售一體化產(chǎn)業(yè)鏈條，助力特色農(nóng)產(chǎn)品上行。

四川涼山彝族自治州鹽源縣村民在拼多多直播

2019年，拼多多平臺(tái)農(nóng)（副）產(chǎn)品成交額達(dá)1364億元，成為農(nóng)產(chǎn)品上行第一大電商平臺(tái)。截至2020年上半年，拼多多平臺(tái)單品銷量超10萬的農(nóng)（副）產(chǎn)品數(shù)量達(dá)1062款，較去年同期增長80%，平臺(tái)農(nóng)（副）產(chǎn)品活躍商家數(shù)量接近百萬家，活躍買家數(shù)超過3億人，消費(fèi)者對農(nóng)（副）產(chǎn)品的復(fù)購率高達(dá)72%。

拼多多第三季度財(cái)報(bào)顯示，年度活躍用戶已達(dá)7.31億，日訂單量峰值突破1億單，并推出了包括“多多買菜”在內(nèi)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

《報(bào)告》課題組認(rèn)為，C2M模式正逐漸與直播電商相融合。通過“工廠直播”電商模式，2020年五一黃金周前后，拼多多“美好生活中國造”專區(qū)在10天內(nèi)吸引近4億人參與，其中2億人拼單，實(shí)現(xiàn)近百億銷售額。

10月22日,拼多多在上海宣布全面升級“新品牌計(jì)劃”，將加大扶持目標(biāo)：2021至2025年扶持100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，訂制10萬款新品牌產(chǎn)品，帶動(dòng)1萬億銷售額。

（編輯 胡毓靖）