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不到三年虧損25億,一起教育“流血上市”
分享到:導(dǎo)讀不足3年時間,一起教育的虧損已經(jīng)達(dá)到25.95億元,在線教育終究是還為了孩子,難道一定要玩先燒錢的資本游戲?
觀察者網(wǎng)·大橘財經(jīng)訊(文/盧思葉 編輯/周遠(yuǎn)方)在線教育賽道又迎來了一家上市公司。
12月4日,國內(nèi)在線教育公司一起教育科技正式在納斯達(dá)克掛牌上市,股票代碼“YQ”,發(fā)行定價10.50美元每美國存托股(ADS)。上市首日,一起教育高開低走,報收10.57美元,微漲0.67%,總市值達(dá)到19.83億美元。
今年疫情催生多個風(fēng)口,在線教育便是其中之一?!?020教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示,據(jù)不完全統(tǒng)計,教培行業(yè)今年上半年融資數(shù)量達(dá)91件,總?cè)谫Y金額超過144億元,同比增長達(dá)275%,而融資金額排名前10的企業(yè)有9家是在線教育企業(yè)。
一起教育科技正式掛牌上市
不過,風(fēng)口上的在線教育賽道目前相當(dāng)擁擠,企業(yè)們不得不陷入先燒錢的困境。新東方教育科技集團(tuán)董事長俞敏洪在不久前說道,在2020年全年,資本向在線教育領(lǐng)域輸入了近150億美元,但在線教育的收入只有幾百億元人民幣,“到現(xiàn)在為止,我還不認(rèn)為在線教育是一個可以跑通的商業(yè)模式?!?
“流血”上市
官網(wǎng)信息顯示,一起教育科技是一家智能教育技術(shù)公司,為K12階段的學(xué)校、家庭、社會教育場景,提供智能教育服務(wù)。
截至2020年9月30日,旗下面向中小學(xué)生的在線學(xué)習(xí)平臺“一起作業(yè)”為全國超過90萬教師、5430萬學(xué)生和4520萬家長提供教學(xué)、學(xué)習(xí)和測評應(yīng)用,目前服務(wù)于全國7萬多所學(xué)校,覆蓋全國三分之一的公立中小學(xué)。
此外,一起教育旗下還有家庭教育平臺“一起學(xué)”、社會教育平臺“一起公益”,以及中小學(xué)在線學(xué)科輔導(dǎo)平臺“一起學(xué)網(wǎng)?!?。
按付費(fèi)人數(shù)和總訂單數(shù)計算,一起教育科技已在2019年和2020年上半年成為國內(nèi)前五大課外在線教育服務(wù)商之一。
根據(jù)招股書顯示,2020年前三季度,一起教育科技凈收入為8.08億元,大幅增長277%。
其中,在線K12輔導(dǎo)業(yè)務(wù)為一起教育貢獻(xiàn)了超過9成收入。在線K12輔導(dǎo)服務(wù)凈收入在截至2020年9月30日的9個月中達(dá)到7.51億元,占一起教育科技總凈收入的93%。
收入高增長的同時,營銷費(fèi)用也在一路高漲。招股書顯示,一起教育科技的營銷費(fèi)用在2020年前三季度上漲至8.51億元,同比增加92.5%,接近2018年、2019年兩年之和。營銷費(fèi)用占收入比重分別為97.7%、143.8%和105.4%。
由此,不足3年時間,一起教育的虧損已經(jīng)達(dá)到25.95億元。根據(jù)招股書, 2018年、2019年及2020年前9個月的凈虧損分別為6.56億元、9.64億元、9.75億元。
截自一起教育招股書
今年疫情帶來的在線教育機(jī)會,也引起了一場瘋狂補(bǔ)貼獲客的“混戰(zhàn)”,廣告營銷、低價課拉新,在行業(yè)玩家眾多時,在線教育企業(yè)們不得不為了市場規(guī)模陷入燒錢競爭中。
玩家都在虧損
僅是2020年前三季度,一起教育的凈虧損就超過了2019年全年,而高營收、高虧損的冰火兩重天已經(jīng)是今年在線教育上市公司們的標(biāo)配。
號稱“第一家在線K12盈利上市公司”的跟誰學(xué)在今年三季度交出了一份單季度巨額虧損9億的業(yè)績。跟誰學(xué)2020年第三季度財報顯示,第三季度營收為19.65億元,同比大增253%;而凈虧損達(dá)9.325億元,相較去年同期凈利潤190萬元大幅轉(zhuǎn)虧。
無獨(dú)有偶,好未來也交出了上市以來首個虧損的財報。好未來2020財年(2019年3月1日-2020年2月29日)業(yè)績報告顯示,凈虧損為1.1億美元,相比2019財年的凈利潤3.67億美元,由盈轉(zhuǎn)虧。
網(wǎng)易有道方面,今年第三季度,K12業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了上市以來最快增速,銷售額為6.76億元,同比增長368.9%。但凈虧損額來到8.78億元,同比擴(kuò)大263%。
在線教育公司們?yōu)榱髁扛冻隽烁甙旱摹按鷥r”,大筆資金都燒在營銷獲客上。
其中,跟誰學(xué)今年第三季的的營銷費(fèi)用再創(chuàng)單季度新高,達(dá)20.56億元,較去年同期的3.30億元同比增長約522%。網(wǎng)易有道的市場營銷總費(fèi)用也達(dá)到了11.48億元,同比增長近4倍,為其2020年以來最大的市場營銷投入。
此前有媒體報道,今年暑期,猿輔導(dǎo)、學(xué)而思網(wǎng)校、作業(yè)幫和跟誰學(xué)的營銷推廣預(yù)算分別為15億元、12億元、10億元和8億元。僅這四家在線教育機(jī)構(gòu)在暑期的營銷推廣預(yù)算總額就達(dá)到了45億元。
目前來看,玩家們都渴望先虧損燒出規(guī)模,提高品牌曝光度以獲取流量與認(rèn)可,再降低成本實(shí)現(xiàn)盈利。
投資人雷軍在一起教育上市時發(fā)言
12月4日一起教育科技上市之時,雷軍在個人公眾號上表示,這是順為資本今年上市的第8家公司。
雷軍寫道,“8年前,在線教育還在地推的階段,一起教育就做好了死磕三五年的準(zhǔn)備,在教育科技領(lǐng)域扎下根去,改變教學(xué)的形態(tài),播下改變未來的種子?!?
可以預(yù)見的是,在線教育將是未來教育的趨勢。根據(jù)弗若斯特沙利文報告顯示,中國在線K-12課后輔導(dǎo)市場的學(xué)生總數(shù)從2015年的290萬增長到2019年的3030萬,年復(fù)合增長率為102%。根據(jù)中國科學(xué)院大數(shù)據(jù)挖掘與知識管理重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室預(yù)測,到2022年K12在線教育行業(yè)的滲透率能突破55%。
然而,教育的初心終究應(yīng)該是為了孩子。最近幾年,互聯(lián)網(wǎng)公司的資本大戰(zhàn)我們已經(jīng)見過太多,面對獲客成本高企、巨額虧損、盈利模式不明朗等一座座眼前的大山,企業(yè)到底能有多少心思和精力放在孩子身上,恐怕值得一起教育們,一起想一想。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 在線教育- 責(zé)任編輯: 盧思葉
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