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進(jìn)博消費(fèi)報(bào)告：進(jìn)口消費(fèi)加速線上化，跨境電商迎新增長

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2020-11-04 15:14:28 字號：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

最后更新: 2020-11-04 17:57:01

觀察者網(wǎng)·大橘財(cái)經(jīng)訊（文/盧思葉編輯/莊怡）第三屆進(jìn)博會開幕在即，進(jìn)口參展企業(yè)達(dá)到往屆規(guī)模，如何抓住全球疫情下中國進(jìn)口市場的新增長點(diǎn)，備受海外品牌關(guān)注。

11月3日，天貓國際聯(lián)合德勤發(fā)布《中國進(jìn)口消費(fèi)市場研究報(bào)告2020》，研究顯示，疫情后用戶購買習(xí)慣與消費(fèi)模式的改變，推動進(jìn)口品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型及加速與跨境電商合作。過去一年，天貓國際進(jìn)口新品首發(fā)數(shù)量同比增長130%，4月以來海外新品牌入駐同比增速125%，成交額同比增長113%。

報(bào)告指出，疫情改變了全球消費(fèi)市場格局，中國進(jìn)口消費(fèi)加速線上化。出境游熔斷促進(jìn)境外消費(fèi)回流，加上中國對疫情的有效控制，推動海外品牌加速入華。

天貓國際聯(lián)合德勤發(fā)布《中國進(jìn)口消費(fèi)市場研究報(bào)告2020》

從中國進(jìn)口消費(fèi)市場整體來看，“年輕化”與“普惠化”仍是關(guān)鍵詞。90、95后年輕人依舊是進(jìn)口消費(fèi)的主力人群，從今年開始，年齡代際向一老一少兩端延展，00后和50后的進(jìn)口消費(fèi)增長最快。

同時(shí)，進(jìn)口消費(fèi)觀念不斷升級，引發(fā)消費(fèi)需求新變革，“對自己好一點(diǎn)”成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。進(jìn)口保健品在90后年輕人群中不斷普及，進(jìn)口寵物零食和保健品銷售增長，面膜、美容儀呈現(xiàn)院線化、精細(xì)化趨勢，男性美容群體增加。

值得一提的是，50后晉升成為“新老年人”，展現(xiàn)出對進(jìn)口商品的強(qiáng)大購買力。有錢有閑的他們更注重身體健康和商品品質(zhì)，保健品、旅行裝備是其購買最多的進(jìn)口商品。

從進(jìn)口消費(fèi)的地域范圍來看，進(jìn)口消費(fèi)持續(xù)普惠化。報(bào)告顯示，進(jìn)口消費(fèi)者不再是北上廣深這樣的一線城市，今年天貓國際上來自山西、河北的進(jìn)口消費(fèi)者數(shù)量明顯增加；新興市場充滿活力，低線市場消費(fèi)者的的年增長率達(dá)42%。

“首屆進(jìn)博會至今，我們看到越來越多的海外品牌，將跨境電商天貓國際視為進(jìn)入中國市場的首站。”天貓進(jìn)出口事業(yè)群副總裁王浩洋表示，天貓國際通過不斷完善物流、倉儲、供應(yīng)鏈等進(jìn)口生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，助力海外品牌更便捷、高效地開拓中國市場。
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