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雙11新品牌現(xiàn)象級爆發(fā),357個品牌成交額登頂
觀察者網(wǎng)·大橘財經(jīng)訊(文/盧思葉 編輯/莊怡)11月1-3日,雙11的第一波售賣期開啟。作為疫情之后的最大購物節(jié),雙11熱度不減,天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,開場1小時50分鐘,100個品牌成交額突破1億元。其中,細分市場內(nèi)新品牌突顯,357個新品牌成交額登上細分類目榜首。
過去3年,有10萬個新品牌入駐天貓,成立時間不長、專賣細分領(lǐng)域商品的新品牌正在逐漸崛起。
數(shù)據(jù)顯示,天貓雙11第一波售賣期,已有357個新品牌成交額登頂細分類目Top1。其中,美妝領(lǐng)域的“完美日記”、“花西子”;內(nèi)衣領(lǐng)域的“Ubras”、“蕉內(nèi)”;小家電領(lǐng)域的“添可”等品牌極速破億。
新品牌銷售榜單
據(jù)了解,今年天貓雙11首次開辟新品牌專門會場。11月1日當天,有1800多個新品牌成交額超越去年雙11全天,94個新品牌增長超過1000%,均為入駐天貓不到3年的新品牌。
主打無性別服飾潮流的“Bosie”、專注為中國大胸女孩做文胸的“奶糖派”、開創(chuàng)嬰童零食新品類的“寶寶饞了”,專做餐具消毒機的“火雞”……多個新品牌都在細分市場的新消費風(fēng)口突出領(lǐng)跑。
以小家電品牌“添可”為例,天貓雙11開場1分鐘,添可官方旗艦店直播間成交破千萬,開場1小時新品吸塵拖地一體機就賣了1個億,2小時智能洗地機全網(wǎng)出貨50000臺,創(chuàng)下新紀錄。
“與往年單點涌現(xiàn)不同,今年新品牌是‘現(xiàn)象級爆發(fā)’”,天貓新品牌業(yè)務(wù)負責人無封認為,天貓上新品牌從0到1的成長速度變得越來越快,這背后是消費者對新品牌的認同,尤其是對新品牌所代表的生活方式的認同。
“未來10年是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造新品牌的10年!”淘寶天貓總裁蔣凡認為,新消費品牌的崛起是中國未來5-10年里最確定性的機會。
標簽 雙11- 責任編輯: 盧思葉 
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