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名創(chuàng)優(yōu)品赴美上市背后:低價好生活與偽日系疑云
萬家門店難開,阿里拼多多難對付
虧損還與單店營業(yè)額下滑有關(guān)。2019年下半年,名創(chuàng)優(yōu)品在中國的同店銷售額下降了3.8%。有媒體報道稱,即便在北京,疫情影響下,一家門店的月營業(yè)額也不足10萬元,處于虧損狀態(tài),一些不堪虧損的加盟商已經(jīng)選擇退店。
招股書也透露了一些隱憂。2019財年,名創(chuàng)優(yōu)品從每家門店獲得的營收為270萬元,到了2020財年,這一數(shù)據(jù)降到了220萬。
另外,2019財年名創(chuàng)優(yōu)品的員工總數(shù)為4132人,在持續(xù)擴張門店的態(tài)勢下,2020財年其員工總數(shù)卻降至3011人,減少了約27%。
觀察者網(wǎng)對比招股書上2019年和2020年的門店數(shù),發(fā)現(xiàn)今年上半年,名創(chuàng)優(yōu)品凈增加的門店僅有11家,照這樣的進度和全球不明朗的疫情狀況,要在2022年實現(xiàn)10000家門店,除非上市后市值一路飛漲,否則基本不可能實現(xiàn)。
名創(chuàng)優(yōu)品的門店數(shù)量,圖源:招股書
增長的壓力之外,名創(chuàng)優(yōu)品的窘境還來自身上一直沒撕掉的“侵權(quán)抄襲”標簽和質(zhì)量疑云。
除了上市前夜曝光的產(chǎn)品質(zhì)量問題,啟信寶數(shù)據(jù)顯示,名創(chuàng)優(yōu)品的司法涉訴多達79個,各類侵權(quán)訴訟多達40余個,起訴方包括曼秀雷敦、樂扣樂扣等,此外,還有多位插畫師、設(shè)計師狀告名創(chuàng)優(yōu)品侵權(quán)。
為洗掉侵權(quán)標簽維護品牌形象,名創(chuàng)優(yōu)品花了大力氣做聯(lián)名款。故宮、芝麻街、漫威、王者榮耀等IP的代表形象,名創(chuàng)優(yōu)品都印在了各類生活用品上,均價多在50以下。
名創(chuàng)優(yōu)品與故宮的聯(lián)名香水
除了這些與品牌如影隨形的內(nèi)在問題,更多的威脅還來自外部。
在名創(chuàng)優(yōu)品遞交招股書當天,阿里巴巴宣布正式啟動“1元更香節(jié)”,1億件廠貨每件1元包郵,活動持續(xù)至雙11結(jié)束,還將于每年10月10日定期舉辦。此前,還有報道稱淘寶特價版首家“一元旗艦店”已在上海開業(yè),并計劃3年內(nèi)全國開店1000家。
對于身上貼著10元店標簽多年的名創(chuàng)優(yōu)品而言,這是個危險的信號。
事實上,在下沉市場,名創(chuàng)優(yōu)品的對手不止強勢介入的淘寶特價版,還有京喜和拼多多。固守了多年的線下實體店,名創(chuàng)優(yōu)品在供應(yīng)鏈和運營上能否打得過電商巨頭,恐怕還要打上一個大問號。
- 責任編輯: 胡毓靖 
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