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名創(chuàng)優(yōu)品赴美上市背后：低價好生活與偽日系疑云

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2020-10-16 15:29:27 字號：A- A A+ 來源：觀察者網

觀察者網·大橘財經訊（文/胡毓靖編輯/莊怡）メイソウ的日文LOGO，UNIQLO（優(yōu)衣庫）的排版，產品風格雷同無印良品，收銀臺下還寫著“日本設計師品牌的字樣”，以致不少老客戶都認為“這是一家日本品牌”，直到上市前夜，鋪天蓋地的報道下，開店4200家的名創(chuàng)優(yōu)品的本土品牌身份才為人知曉。

名創(chuàng)優(yōu)品2013年創(chuàng)立于中國廣州，背后的創(chuàng)始人是民營企業(yè)家葉國富。在名創(chuàng)優(yōu)品誕生前，葉國富在佛山做過鋼管廠業(yè)務員，在福建創(chuàng)業(yè)做過陶瓷生意，后來又和妻子一起做起了化妝品買賣。在這位民營企業(yè)家身上，有著屢敗屢試的韌性和審時度勢的靈活思維。

電商在零售業(yè)一路走強后，葉國富帶著名創(chuàng)優(yōu)品走過了實體零售的七年。這七年里，通過高質低價的銷售方式，葉國富把“十元店”名創(chuàng)優(yōu)品開到了世界上超過80個國家，以加盟的形式鋪開了4222家門店，成為實體零售中一路狂奔的行業(yè)龍頭。

上一個十年，街頭巷尾還有兩元店“件件兩元，樣樣兩元”的招攬聲，這一個十年，名創(chuàng)優(yōu)品已經牢牢把握了10元左右零售商品的各個品類。門店裝潢也從昔日商業(yè)老街的擁擠破陋變成紅白相間的簡潔風格，并成功邁進了美股上市的門檻。

10月15日，名創(chuàng)優(yōu)品登陸紐交所，上市首日“10元店”收得每股20.88美元，市值63.47億美元。

上市首日，名創(chuàng)優(yōu)品股價一度大漲24.5%，市值超75億美元

名創(chuàng)優(yōu)品的“日本故事”

臨近上市，一則指甲油致癌物超標1400多倍的新聞登上了頭條。“一步可剝芭比甲油膠”，不易蹭花又剝離簡便，名創(chuàng)優(yōu)品就是這么讀得懂年輕小女孩的心思。

一直以來，名創(chuàng)優(yōu)品在消費者心中都有著價格低廉且質量不錯的印象，無印良品的選品，大創(chuàng)的價格，名創(chuàng)優(yōu)品堪稱結合了這兩個日系品牌的優(yōu)勢，堪稱高性價比最優(yōu)選。

而消費者將其與無印良品等日系品牌掛鉤也并非偶然，而是名創(chuàng)優(yōu)品有意打造的結果。

在擴張早期，名創(chuàng)優(yōu)品一直自稱是“日本設計師品牌”和“日本時尚休閑百貨品牌”，與這一宣傳語配搭的，則是全方位的日系營銷。

三宅順也和葉國富

在名創(chuàng)優(yōu)品官網的設計師團隊中，排在首位的是日本設計師三宅順也。據官網介紹，三宅順也畢業(yè)于亞洲最大的設計師搖籃日本文化服裝學院，是山本耀司和高田賢三（KENZO創(chuàng)始人）校友，是“日本‘自然の生活’派的新代表人物”。

在名創(chuàng)優(yōu)品海外新店的剪彩儀式上，往往也是三宅順也出席，作為創(chuàng)始人的葉國富卻鮮少出席。

往往是三宅順也代表名創(chuàng)優(yōu)品出席海外開店的剪彩

名創(chuàng)優(yōu)品與日本的淵源還有另外一層，那就是名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)立的靈感來自于葉國富攜家人在日本旅游的經歷。據名創(chuàng)優(yōu)品品牌簡介，葉國富在日本“發(fā)現當地有很多生活家居專營店，這類店鋪銷售地日用生活百貨不僅質量好、設計美觀、價格還很實惠，而且絕大多數都是中國制造”。

如今來看，名創(chuàng)優(yōu)品已經相當成功，開在繁華商業(yè)街和大商場，臨近地鐵、人流擁擠；走進店鋪，紅白配色、陳設現代，且廣受年輕女孩歡迎，不亞于葉國富在日本看到的圖景。

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