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捆綁華為、抄襲李寧?美邦國潮營銷遭質疑
最后更新: 2020-09-18 13:43:40(觀察者網(wǎng) 文/胡毓靖 編輯/尹哲)近日,國產服裝品牌美特斯邦威一款衛(wèi)衣引發(fā)討論,有網(wǎng)友質疑該產品捆綁華為、抄襲李寧。
翻閱美邦對應商品淘寶頁面可發(fā)現(xiàn),該衛(wèi)衣為美邦今年上半年推出的“中華美邦”國潮系列產品之一,胸前印花部分寫著“中華有為”四字,橫向排布,右側兩字豎讀便是“華為”。下拉商品頁至“問大家”板塊,也有消費者提問產品是否是和華為的聯(lián)名款。
消費者質疑該款衛(wèi)衣
值得一提的是,《華為傳》中提到,華為創(chuàng)始人任正非創(chuàng)業(yè)時連企業(yè)名都沒有想好,“后來他看到墻上‘中華有為’的標語,覺得還不錯,就截取‘華為’二字作為企業(yè)的名字”。
但觀察者網(wǎng)查閱商品詳情頁發(fā)現(xiàn),此款衛(wèi)衣與華為品牌沒有任何聯(lián)系,衛(wèi)衣的主要賣點在于“穿著舒適”、“明星同款”和“東方美學”。對此,有不少消費者認為這是捆綁華為進行國潮營銷。
圖片來源:微博網(wǎng)友評論
此外,還有消費者質疑這款衛(wèi)衣涉嫌抄襲李寧產品設計。對比網(wǎng)友提及的兩件衛(wèi)衣,美邦和李寧在設計上都選取田字布局與貼圖設計,白字紅底,李寧的胸前印字為“中國李寧”,美邦則為繁體“中華有為”,二者的字體稍顯不同。
李寧(左)和美邦(右)
李寧款衛(wèi)衣首次亮相于2018年年初紐約時裝周,是李寧“中國李寧”產品線多款商品之一。2019年李寧財報顯示,得益于“中國李寧”產品線的市場認可,李寧收入上升較2018年上升32%至138.7億人民幣,經營現(xiàn)金流增加110%至35億。
該系列商品也被視為李寧在國潮品牌普遍低迷的狀況下,成功讓李寧顛覆老化國潮形象,并成為時尚品牌的重要產品。
中國李寧產品線其他款式
相較而言,同為國潮品牌的美邦現(xiàn)狀則慘淡很多。
除了在2018年短暫扭虧為贏外,往前數(shù)3年,往后至今日,美邦都處于虧損狀態(tài),據(jù)最新公布的2020年上半年財報,美邦服飾報告期內的凈虧損達4.78億,較去年擴大246%。2008年登陸A股時的389億市值,現(xiàn)下僅剩下連彼時零頭都不到的58億。
圖片來源:美邦服飾2020年上半年財報
連年虧損之下,美邦業(yè)績壓力巨大。
“我們決定開始徹底地、堅定不移地轉型改革,并且要找到非常明確的目標?!泵腊顒?chuàng)始人周成建表示。財報顯示,僅是今年上半年,美邦關閉門店數(shù)就達到500余家,美邦創(chuàng)始人周成建認為大量閉店是在果斷止損,并表示通過直播帶貨、虛擬偶像概念植入和明星代言拉動,預期下半年業(yè)績會全面回升。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經授權,不得轉載。
標簽 華為- 責任編輯: 胡毓靖 
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