（文/觀察者網(wǎng) 陳興華）

近日，騰訊旗下企鵝智庫發(fā)布了《2019中國網(wǎng)民智能手機(jī)購機(jī)用戶畫像分析》報(bào)告。報(bào)告顯示，網(wǎng)民換機(jī)優(yōu)先考慮的智能手機(jī)品牌中，華為位居第一，小米和蘋果分居第二、三名。而在用戶忠誠度方面，前三依次為華為、蘋果和小米。

另外，網(wǎng)民購買智能手機(jī)最普遍的區(qū)間在2001-3000元、3001-5000元。當(dāng)更換智能手機(jī)時，69.4%的網(wǎng)民最希望電池續(xù)航問題得到改善，同時操作體驗(yàn)、硬件性能和預(yù)裝更少“垃圾”軟件等受到較多關(guān)注。

據(jù)中國信通院16日發(fā)布的報(bào)告顯示，2019年第一季度，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量同比下降11.9%至7693.1萬部。然而，該季度國內(nèi)手機(jī)市場上TOP5廠商出貨量合計(jì)份額升至88.6%，較上期同比增長9.2個百分點(diǎn)。

圖源：中國通信院

在出貨量下滑背景下，國內(nèi)手機(jī)市場集中度持續(xù)提升。公開數(shù)據(jù)顯示，目前中國智能手機(jī)市場五大廠商依次為華為、OPPO、vivo、小米和蘋果。而在2019年伊始的競爭環(huán)境下，企鵝智庫對上述一線品牌的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：

以用戶所在城市特性來看，蘋果手機(jī)一線城市用戶占比最高，達(dá)到了31.4%；小米排名第二，用戶占比25.4%；華為以22.6%的用戶比例位列第三。對比來看，OPPO的一線城市用戶占比為12.9%，而vivo這一數(shù)據(jù)最低，僅為11.2%。

而在一二線城市用戶占比中，蘋果、小米的數(shù)據(jù)均超過了50%，而OPPO和vivo的三四線城市用戶占比接近65%。華為的三四線城市用戶則略高于一二線城市?？梢钥闯?，小米在二線城市和華為在三線城市分別達(dá)到了各自用戶占比的高點(diǎn)。

另外，在上述一線品牌存量用戶的性別對比中，OPPO和vivo的女性比例均為60%左右，而小米的男性用戶占比達(dá)到61.8%，各自達(dá)到最高。而華為手機(jī)的男女比例基本相當(dāng)，蘋果女性占比略高于男性。

在用戶年齡方面，華為手機(jī)中老年用戶占比相對最高，40歲以上用戶占比超過33%。蘋果和小米則中青年用戶更多，20至39歲的用戶占據(jù)極大比例。OPPO和vivo的用戶最多的是在20到29歲。

就學(xué)歷而言，蘋果擁有比例更高的大學(xué)以上用戶，占比為16.2%。華為和小米高學(xué)歷用戶略低于蘋果，分別為14.2%和13.5%。另一方面，OPPO和vivo大學(xué)以上用戶占比均為5%左右，同時，二者初中以下學(xué)歷用戶均超過六成。

在收入層面，蘋果月收入超過8000元的用戶占比最高，為15.7%。小米、華為這一數(shù)據(jù)均超過10%。另外，這三家廠商都在3001-8000元用戶占比中達(dá)到各自高點(diǎn)。而在月收入3000元以內(nèi)用戶中，OPPO占比59.7%，vivo占比58.4%。二者在1001-3000元用戶占比中達(dá)到高點(diǎn)。

以下是根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研結(jié)果，企鵝智庫得出的一線手機(jī)品牌用戶畫像：

華為用戶畫像：中老年用戶占比最高，30歲以上用戶占比60.9%，40歲以上用戶占比高達(dá)33%。另外，用戶性別比例、收入、學(xué)歷方面相對均衡。一二線城市用戶占比低于小米，三四線城市用戶占比高于小米。

蘋果用戶畫像：高學(xué)歷及月收入3001-8000元用戶相對各大品牌占比最高，女性用戶比例略超男性。另外，中青年用戶占據(jù)近七層比例，一線城市用戶占比最高，二三四線城市用戶占比呈階梯遞減狀。

小米用戶畫像：一二線城市用戶占比達(dá)到51.5%，僅次于蘋果的58.9%。男性用戶居多，占比達(dá)到了最高的61.8%。用戶收入、學(xué)歷水平與華為大致相當(dāng)。年齡分布平均，20至39歲中青年用戶占比突出。

OV用戶畫像：兩個品牌用戶畫像極為接近：女性用戶占比均為60%左右；主要用戶分布在三四線城市，占比接近65%。另外，初中及以下學(xué)歷用戶占比約65%，以20到29歲青年用戶居多，收入3000元以內(nèi)用戶占比約為60%。

值得注意的是，企鵝智庫于2019年1月進(jìn)行網(wǎng)民調(diào)研，并在4月9日發(fā)布了上述報(bào)告。這份報(bào)告受訪網(wǎng)名共計(jì)1863名，其中男女比例分別為47%和53%，一、二、三和四線城市網(wǎng)名占比分別為15%、38%、22%和25%。

報(bào)告提到，數(shù)據(jù)調(diào)研和分析不代表任何企業(yè)的立場。但鑒于采樣數(shù)據(jù)有限，該結(jié)果僅供參考。

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