12月21日， 2018年V影響力峰會(huì)在北京舉辦。通過強(qiáng)化賦能，微博內(nèi)容生態(tài)更加活躍，粉絲數(shù)超過2萬或月均閱讀量大于10萬的頭部作者規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大到70萬，其中粉絲數(shù)超過50萬或月均閱讀量大于1000萬的大V用戶數(shù)量接近5萬，與微博建立合作的MCN機(jī)構(gòu)達(dá)2700家。今年微博賦能內(nèi)容作者的收入規(guī)模已經(jīng)達(dá)到268億。

微博CEO王高飛表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從用戶規(guī)模全面轉(zhuǎn)向用戶使用時(shí)長(zhǎng)，各大平臺(tái)都進(jìn)入了深耕細(xì)作階段，所有沒構(gòu)成剛性需求的產(chǎn)品隨時(shí)都有可能被用戶冷落甚至拋棄。通過改進(jìn)產(chǎn)品功能、強(qiáng)化內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，微博在不斷激活用戶需求，強(qiáng)化中國(guó)最具影響力社交媒體平臺(tái)的核心定位，今后將持續(xù)為內(nèi)容作者賦能。

微博同時(shí)宣布推出“潮汐計(jì)劃”，將在2年內(nèi)提供20億現(xiàn)金，聚焦內(nèi)容電商、內(nèi)容IP、MCN、網(wǎng)紅、藝人以及經(jīng)紀(jì)公司，打造年輕人喜愛的新IP及基于內(nèi)容的新消費(fèi)品牌，進(jìn)一步鞏固微博內(nèi)容生態(tài)行業(yè)領(lǐng)先地位。

頭部作者已達(dá)70萬 首推“大V見面會(huì)”

作為全媒體平臺(tái)，微博為內(nèi)容作者提供了文字、圖片、視頻、直播、長(zhǎng)文、問答等多種內(nèi)容形式選擇，以幫助內(nèi)容作者構(gòu)建起人格化的定位。截至目前，微博日均文字發(fā)布量和圖片發(fā)布量分別超過1.3億和1.2億，視頻/直播日均發(fā)布量超過150萬，同比增長(zhǎng)50%，日均長(zhǎng)文發(fā)布量超過48萬，同比增長(zhǎng)60%。

與此同時(shí)，微博頭部作者規(guī)模已經(jīng)達(dá)到70萬，同比增長(zhǎng)37%。其中大V用戶規(guī)模超過4.7萬,同比增長(zhǎng)60%。大V用戶原創(chuàng)內(nèi)容的積極性大幅提升，平均每月生產(chǎn)650萬條原創(chuàng)內(nèi)容，月均閱讀量近1.6萬億，占到微博全站總閱讀量的54%。優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容帶動(dòng)了大V用戶粉絲數(shù)量的顯著增長(zhǎng)，今年大V用戶平均每個(gè)月收獲47億個(gè)新增粉絲，同比大幅增長(zhǎng)147%，占到了微博全站粉絲增量的55%。

值得一提的是，微博今年首次在線下推出“大V見面會(huì)”，@回憶專用小馬甲、@大胃mini  等18位人氣大V場(chǎng)空降活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與粉絲進(jìn)行面對(duì)面交流，進(jìn)一步延伸了 大V用戶的影響力和感召力。

作為微博內(nèi)容生態(tài)中重要的組成部分，微博平臺(tái)內(nèi)的合作MCN機(jī)構(gòu)達(dá)到2700家，同比增長(zhǎng)124%，擁有5個(gè)以上大V的機(jī)構(gòu)數(shù)增加了25%。帳號(hào)規(guī)模超過57000個(gè)，同比增長(zhǎng)261%，其中大V比例達(dá)到24%。2019年，微博將重點(diǎn)關(guān)注MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)中小帳號(hào)的成長(zhǎng)，特別是原創(chuàng)的、系列化的、人格化的博主。與此同時(shí)，推出更多產(chǎn)品，豐富MCN機(jī)構(gòu)的變現(xiàn)方式。

加大垂直領(lǐng)域布局  強(qiáng)化平臺(tái)造“新”能力

隨著垂直化戰(zhàn)略的深入，2018年微博覆蓋的垂直領(lǐng)域擴(kuò)大到60個(gè)，有一半領(lǐng)域的月閱讀量都超過100億。除了泛娛樂領(lǐng)域，在視頻生產(chǎn)帶動(dòng)下，數(shù)碼、財(cái)經(jīng)、母嬰等泛生活領(lǐng)域，以及三農(nóng)、互聯(lián)網(wǎng)、軍事等中長(zhǎng)尾領(lǐng)域都取得了快速成長(zhǎng)。

得益于微博的賦能，中小V快速成長(zhǎng)的案例不斷涌現(xiàn)。比如原創(chuàng)短視頻達(dá)人@手工耿，3個(gè)月內(nèi)粉絲猛增至75萬，單月閱讀量增長(zhǎng)至近7000萬，并屢次登上熱搜，被網(wǎng)友們稱為“保定愛迪生”；萌寵博主 @柔柔要早睡 一個(gè)月粉絲增長(zhǎng)20萬，閱讀量增加1億；博主@藝述史 從今年10月起，連續(xù)發(fā)布近百條國(guó)學(xué)視頻，收獲近千萬的播放量，單條爆款視頻播放量突破60萬。

新領(lǐng)域的建設(shè)以及中小V的快速成長(zhǎng)進(jìn)一步滿足了用戶的多元化訴求，強(qiáng)化了微博平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。微博高級(jí)副總裁曹增輝表示，微博在垂直領(lǐng)域?qū)@社交傳播定位，通過多種賬號(hào)角色構(gòu)成生態(tài)鏈，沿著生態(tài)領(lǐng)域做好基本功，而不是單純的分發(fā)流量。預(yù)計(jì)2019年，微博垂直領(lǐng)域?qū)U(kuò)大到70多個(gè)。

商業(yè)化能力提升 推動(dòng)內(nèi)容作者收入變現(xiàn)

經(jīng)過多年布局，微博已經(jīng)建立起獨(dú)特的“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”的粉絲經(jīng)濟(jì)模式。今年微博賦能內(nèi)容作者的收入規(guī)模已經(jīng)達(dá)到268億。

電商仍然是最主要的變現(xiàn)方式，網(wǎng)紅店主和內(nèi)容導(dǎo)購相關(guān)收入達(dá)254億，同比增長(zhǎng)36%。今年雙十一期間，微博紅人電商能量再次得到釋放。6家紅人店交易額破億，比去年增加了2家，紅人店ASM ANNA的排名更是超過韓都衣舍等知名品牌店，與微博有深度合作的紅人電商機(jī)構(gòu)幾乎“囊括”了淘寶女裝交易額排名前30的紅人店。2019年，微博將升級(jí)櫥窗產(chǎn)品，為紅人提供更多的數(shù)據(jù)支撐，并重點(diǎn)擴(kuò)大電商變現(xiàn)的行業(yè)覆蓋，爭(zhēng)取在更多領(lǐng)域培育用戶圍繞紅人產(chǎn)生消費(fèi)購買決策的習(xí)慣。

目前，微博已經(jīng)聚集了大量的專業(yè)能力人群，通過V+會(huì)員，已經(jīng)有超2000名活躍作者面向粉絲輸出專業(yè)知識(shí)和觀點(diǎn)解讀，覆蓋54個(gè)領(lǐng)域，人均年收入超10萬，累計(jì)付費(fèi)訂閱用戶達(dá)到175萬人。以教育博主@張雪峰老師 為例，通過線上直播考研課程，今年開學(xué)季同比去年?duì)I業(yè)額翻倍，轉(zhuǎn)化率提升170%，其大綱解析直播名師押題班售賣量同比去年翻3倍。2019年微博將加強(qiáng)建設(shè)內(nèi)生商業(yè)生態(tài)，鼓勵(lì)大V用戶豐富服務(wù)類型，在線為粉絲提供健康、健身等更多元化的行業(yè)解決方案。