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燈塔2018中國電影市場用戶報告:超四成90后,國產(chǎn)片票房占比首超六成
關(guān)鍵字: 淘票票電影市場Sir電影毒眸燈塔報告導(dǎo)讀2018年,25歲以下觀影用戶持續(xù)增長,占比已接近四成至39%,也使得電影的內(nèi)容和宣發(fā)更加向年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展。12月20日,阿里影業(yè)旗下一站式宣發(fā)平臺燈塔聯(lián)合Sir電影、毒眸,在“Sir電影首屆文娛大會”上發(fā)布《選擇的力量——2018中國電影市場用戶觀影報告》(簡稱報告)。報告對2018年中國電影的用戶畫像、票房特征、市場熱點做了系統(tǒng)的梳理。目前,中國已經(jīng)成為世界第二大電影市場,觀影人次不斷攀升,電影越來越成為深受人民群眾喜愛的重要文化娛樂形式。
報告顯示,近年來,電影產(chǎn)業(yè)市場不斷增長,呈現(xiàn)“年輕態(tài)”趨勢,越來越多年輕觀眾走進(jìn)影院;2018年,19歲及以下觀影用戶市場占比8%,連續(xù)三年翻番增長。
報告顯示,最近三年,進(jìn)入電影院的觀影用戶愈發(fā)呈現(xiàn)年輕化的趨勢,19歲及以下觀影用戶占比逐年加倍,從2016年的2%增至2017年的4%,2018年更是達(dá)到8%,成為電影市場的重要人群力量。2018年,25歲以下觀影用戶持續(xù)增長,占比已接近四成至39%,也使得電影的內(nèi)容和宣發(fā)更加向年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展。
新一代的年輕人更愛互動表達(dá)自己對電影的觀點。報告顯示,2018年,淘票票平臺評分用戶數(shù)量增長86%,且評分的嚴(yán)肅性也有提升、有七成用戶選擇觀影一日后評論。業(yè)內(nèi)人士分析,這對電影本身是一個健康積極的信號,表現(xiàn)出影片和用戶之間的有效互動,同時對于片方做好電影營銷也具有參考價值。
從觀影用戶城市分布維度來看,一二線城市增長乏力,下沉趨勢明顯。但三四線城市的下沉速度亦有放緩,或與票價增長及其它更便宜便捷的娛樂方式發(fā)展有關(guān)。
報告顯示,2018年,中國電影票房將正式邁入600億時代,預(yù)計全年總票房達(dá)到610億左右,比去年的559億增長9%。
2018年,院線上映的電影總量為499部,與去年持平,其中國產(chǎn)電影為382部、進(jìn)口片為117部。在國產(chǎn)片總量基本不變的情況下,2018年國產(chǎn)片票房占比從51%提升到63%,票房貢獻(xiàn)率首次超過六成。中國電影市場對進(jìn)口片的依賴性逐漸減弱,《我不是藥神》、《紅海行動》等國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)口碑制作越來越受到青睞,成為國民級現(xiàn)象。
總票房持續(xù)上漲的背后,中國電影市場依然面臨著一些的挑戰(zhàn)。過去三年,全國觀影人次從13.7億增加到16.3億,然而,隨著短視頻、視頻網(wǎng)站、電子游戲等娛樂方式的快速發(fā)展,這些已經(jīng)普遍流行的娛樂方式正在與電影激烈爭搶用戶的娛樂消費(fèi)時間,燈塔報告的數(shù)據(jù)顯示,2018年平均觀影人次從3.5次降至3.4次。如何讓越來越多的人更多地走進(jìn)電影院,是每個電影行業(yè)工作者努力的方向。
- 責(zé)任編輯:張建鑫
- 最后更新: 2018-12-20 16:30:30
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