【文/觀察者網(wǎng) 郭肖】經(jīng)常斗圖的人一定都過見這張圖，作為年度表情包，“走神男孩”出現(xiàn)在各種場合。

唯有周末才能給我平靜的內(nèi)心一點波瀾。

見到小狗狗，走不動路的我，旁若無人。

見到愛豆，是我，沒錯了！

2017年，巴塞羅那的一名攝影師將自己拍到的這張照片傳到了社交媒體上，照片中，男子牽著女朋友的手，頭卻轉(zhuǎn)向了身邊經(jīng)過的一位漂亮女孩。世界各地的網(wǎng)友都興致勃勃地對它進行各種再創(chuàng)作并在各種評論中使用，從而使其成為當年十大最火表情包之一。

但是以后，再使用這個表情包就要當心了。

據(jù)英國《衛(wèi)報》26日報道，以此表情包制作的一則廣告被瑞典廣告監(jiān)管部門裁定，涉嫌性別歧視及侮辱人格。

瑞典互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)商班霍夫公司（Bahnhof）在表情包大火之后趁機蹭熱點，于各大社交媒體上發(fā)布招聘廣告。廣告中，他們將圖片中的漂亮女生標記為“班霍夫公司”，男子是“你”，女友是“你現(xiàn)在的工作”，暗示人們會被班霍夫公司誘惑。

廣告在Facebook上發(fā)布后，很多人跟帖評論，其中大部分是抱怨廣告涉嫌性別歧視的女性。網(wǎng)友Monica Druid質(zhì)問，“你們有什么資格對女性進行貶損？”另一網(wǎng)友Sofie則表示“在這則廣告中，你們對兩個女性都表現(xiàn)出了不尊重，我無法想象會有女性去你們公司上班”。

瑞典廣告監(jiān)管部門也認為，這則廣告確實涉及性別歧視。因為在廣告中，男人是有生命的個體，女人則被物化成“工作”并且暗示了她們能夠吸引別人的唯一理由是外表很美，這給了很多人換工作同時可以換女性伴侶的印象。

《紐約時報》報道稱，面對網(wǎng)民的批評，班霍夫公司并未流露出任何悔改的態(tài)度。

該公司在其Facebook頁面上發(fā)聲明解釋說，招聘廣告只是想說明Bahnhof是一個有吸引力的雇主，那些對自己工作已經(jīng)厭倦的人看了我們的廣告可能會對我們感興趣，這是我們使用表情包的初衷。聲明還稱，“任何熟悉互聯(lián)網(wǎng)和表情包文化的人都知道如何使用和解釋這個表情包。我們向監(jiān)察員解釋了表情包文化，但他們?nèi)耘f選擇以不同方式解釋我們的招聘廣告“。

瑞典廣告業(yè)采用自我調(diào)節(jié)的方式。這意味著，廣告監(jiān)管部門雖然認定班霍夫招聘廣告涉嫌性別歧視，但卻無權(quán)強制其撤銷廣告。

班霍夫公司CEO Jon Karlung則傲慢回應(yīng)，“我們以自己的方式使用這些素材，沒有任何人能夠?qū)彶槲覀?。我們的通信部門負責(zé)人就是一位女性，所以也不存在歧視女性的做法?！?

近年來，歐洲多地出臺新規(guī)，要求各個行業(yè)在廣告中注重性別平等，反對性別歧視。因此，雖然班霍夫公司拒絕撤銷廣告，但瑞典廣告監(jiān)管部門認定廣告性別歧視的行為，還是得到了專家的肯定。

安格利亞魯斯金大學(xué)的消費者心理學(xué)家Cathrine說，“瑞典廣告部門的這一裁決反映了整個歐洲的變化，以及廣告業(yè)的轉(zhuǎn)變。我們清楚什么是正確的，什么是不正確的?！?

《衛(wèi)報》提到，雖然瑞典經(jīng)常在世界性別平等排名中名列前茅，但一項研究發(fā)現(xiàn)，瑞典是北歐國家中在打擊性別歧視廣告方面最差的。

今年6月，斯德哥爾摩議會投票決定將在本市取消所有被認為具有性別歧視或侮辱性內(nèi)容的公共廣告牌。

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