【文/觀察者網(wǎng) 郭肖】經(jīng)常斗圖的人一定都過見這張圖，作為年度表情包，“走神男孩”出現(xiàn)在各種場合。

唯有周末才能給我平靜的內(nèi)心一點(diǎn)波瀾。

見到小狗狗，走不動(dòng)路的我，旁若無人。

見到愛豆，是我，沒錯(cuò)了！

2017年，巴塞羅那的一名攝影師將自己拍到的這張照片傳到了社交媒體上，照片中，男子牽著女朋友的手，頭卻轉(zhuǎn)向了身邊經(jīng)過的一位漂亮女孩。世界各地的網(wǎng)友都興致勃勃地對它進(jìn)行各種再創(chuàng)作并在各種評論中使用，從而使其成為當(dāng)年十大最火表情包之一。

但是以后，再使用這個(gè)表情包就要當(dāng)心了。

據(jù)英國《衛(wèi)報(bào)》26日報(bào)道，以此表情包制作的一則廣告被瑞典廣告監(jiān)管部門裁定，涉嫌性別歧視及侮辱人格。

瑞典互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)商班霍夫公司（Bahnhof）在表情包大火之后趁機(jī)蹭熱點(diǎn)，于各大社交媒體上發(fā)布招聘廣告。廣告中，他們將圖片中的漂亮女生標(biāo)記為“班霍夫公司”，男子是“你”，女友是“你現(xiàn)在的工作”，暗示人們會被班霍夫公司誘惑。

廣告在Facebook上發(fā)布后，很多人跟帖評論，其中大部分是抱怨廣告涉嫌性別歧視的女性。網(wǎng)友Monica Druid質(zhì)問，“你們有什么資格對女性進(jìn)行貶損？”另一網(wǎng)友Sofie則表示“在這則廣告中，你們對兩個(gè)女性都表現(xiàn)出了不尊重，我無法想象會有女性去你們公司上班”。

瑞典廣告監(jiān)管部門也認(rèn)為，這則廣告確實(shí)涉及性別歧視。因?yàn)樵趶V告中，男人是有生命的個(gè)體，女人則被物化成“工作”并且暗示了她們能夠吸引別人的唯一理由是外表很美，這給了很多人換工作同時(shí)可以換女性伴侶的印象。

《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，面對網(wǎng)民的批評，班霍夫公司并未流露出任何悔改的態(tài)度。

該公司在其Facebook頁面上發(fā)聲明解釋說，招聘廣告只是想說明Bahnhof是一個(gè)有吸引力的雇主，那些對自己工作已經(jīng)厭倦的人看了我們的廣告可能會對我們感興趣，這是我們使用表情包的初衷。聲明還稱，“任何熟悉互聯(lián)網(wǎng)和表情包文化的人都知道如何使用和解釋這個(gè)表情包。我們向監(jiān)察員解釋了表情包文化，但他們?nèi)耘f選擇以不同方式解釋我們的招聘廣告“。

瑞典廣告業(yè)采用自我調(diào)節(jié)的方式。這意味著，廣告監(jiān)管部門雖然認(rèn)定班霍夫招聘廣告涉嫌性別歧視，但卻無權(quán)強(qiáng)制其撤銷廣告。

班霍夫公司CEO Jon Karlung則傲慢回應(yīng)，“我們以自己的方式使用這些素材，沒有任何人能夠?qū)彶槲覀?。我們的通信部門負(fù)責(zé)人就是一位女性，所以也不存在歧視女性的做法?！?

近年來，歐洲多地出臺新規(guī)，要求各個(gè)行業(yè)在廣告中注重性別平等，反對性別歧視。因此，雖然班霍夫公司拒絕撤銷廣告，但瑞典廣告監(jiān)管部門認(rèn)定廣告性別歧視的行為，還是得到了專家的肯定。

安格利亞魯斯金大學(xué)的消費(fèi)者心理學(xué)家Cathrine說，“瑞典廣告部門的這一裁決反映了整個(gè)歐洲的變化，以及廣告業(yè)的轉(zhuǎn)變。我們清楚什么是正確的，什么是不正確的。”

《衛(wèi)報(bào)》提到，雖然瑞典經(jīng)常在世界性別平等排名中名列前茅，但一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，瑞典是北歐國家中在打擊性別歧視廣告方面最差的。

今年6月，斯德哥爾摩議會投票決定將在本市取消所有被認(rèn)為具有性別歧視或侮辱性內(nèi)容的公共廣告牌。

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