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香奈兒首次參與體育贊助,冠名的這項(xiàng)比賽游客也喜歡
最后更新: 2024-10-22 18:10:37(文/林鈴錦 編輯/趙乾坤)
法國(guó)奢侈品牌香奈兒將冠名世界上歷史最悠久、知名度最高的賽艇賽事之一——牛津劍橋賽艇對(duì)抗賽,這也是該品牌首次參與體育贊助。
英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》10月21日?qǐng)?bào)道,從明年開(kāi)始,這項(xiàng)一年一度的賽艇比賽將更名為“香奈兒J12賽艇比賽”,J12是香奈兒公司生產(chǎn)的一款高端手表的名稱(chēng)。
此次合作于10月22日正式宣布,香奈兒和賽事方表示:“(雙方的這項(xiàng))長(zhǎng)期合作表達(dá)了一種共同的理念:堅(jiān)定不移地追求卓越,依靠集體努力取得成功”。雙方未透露具體的贊助金額。
此前,2021年起,該賽事的冠名贊助商為加密貨幣交易商Gemini。
比賽賽道 牛津劍橋賽艇對(duì)抗賽網(wǎng)站
每年春天,牛津劍橋賽艇對(duì)抗賽在倫敦的泰晤士河上舉行,常年吸引約25萬(wàn)名觀眾和游客在4英里(6.4千米)長(zhǎng)的賽道旁駐足觀看。
牛津劍橋賽艇對(duì)抗賽的男子比賽于1829年首次舉行,自1856年以來(lái),除了兩次世界大戰(zhàn)和2020年疫情期間之外,每年舉行一次。首屆女子比賽于1927年舉行,1964年之后成為年度賽事。
今年4月,由于泰晤士河河水中的大腸桿菌含量超標(biāo),導(dǎo)致選手感染大腸桿菌,引起關(guān)注。
截止目前,牛津男子隊(duì)獲勝81次,劍橋男子隊(duì)獲勝87次。牛津女子隊(duì)獲勝30次,劍橋女子隊(duì)獲勝48次。
牛津劍橋賽艇對(duì)抗賽網(wǎng)站
英國(guó)公司注冊(cè)處文件顯示,賽事商業(yè)交易相關(guān)公司“the Boat Race”去年向牛津、劍橋的劃船俱樂(lè)部支付了總計(jì)50萬(wàn)英鎊(約合人民幣463萬(wàn)元)。此外,慈善機(jī)構(gòu)牛津劍橋賽艇基金會(huì)也獲得了7407英鎊(約合68581元人民幣)的贊助利潤(rùn)。
香奈兒與賽事方的協(xié)議將至少持續(xù)到2029年,屆時(shí)男女比賽項(xiàng)目將分別迎來(lái)200周年和100周年的紀(jì)念。
香奈兒贊助期間,牛津劍橋賽艇對(duì)抗賽將分別迎來(lái)男子比賽200周年和女子比賽100周年紀(jì)念。牛津劍橋賽艇對(duì)抗賽網(wǎng)站
由韋特海默家族掌握的香奈兒是時(shí)尚界最著名的品牌之一,此前未曾跟隨其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入體育贊助領(lǐng)域。香奈兒的代言人大多來(lái)自好萊塢以及音樂(lè)行業(yè),如演員瑪格特·羅比和佩內(nèi)洛普·克魯茲、韓國(guó)流行歌星金珍妮。
去年,該公司獲利了64億美元(約合455.9億元人民幣),銷(xiāo)售額為197億美元(約合455.9億元人民幣)。
體育和奢侈品牌長(zhǎng)期以來(lái)互相交織。1932年以來(lái),鐘表制造商歐米茄一直是奧運(yùn)會(huì)的官方計(jì)時(shí)器,并于2004年成為其全球贊助商。宇舶表是2022年國(guó)際足聯(lián)世界杯的合作伙伴,而勞力士贊助了溫布爾登網(wǎng)球公開(kāi)賽和一級(jí)方程式賽車(chē)。
時(shí)裝公司也在體育界日益醒目。拉爾夫·勞倫為美國(guó)隊(duì)制作奧運(yùn)隊(duì)服,也為溫布爾登網(wǎng)球裁判制衣。喬治·阿瑪尼則為意大利男子足球隊(duì)制作2024年歐洲杯隊(duì)服。古馳聘請(qǐng)了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員辛納和女子足球運(yùn)動(dòng)員莉婭·威廉森為形象大使。
路易威登是美洲杯帆船賽的長(zhǎng)期冠名贊助商,其母公司LVMH贊助了2024年巴黎奧運(yùn)會(huì),并于近期宣布了一項(xiàng)價(jià)值約10億美元的10年期合作協(xié)議,成為F1的最大贊助商。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 林鈴錦 
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