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在這一全球峰會上,為何多次提到“中國”?
最后更新: 2024-10-11 23:17:37【導讀】 “中國對可再生能源的生產(chǎn)與利用,大于其他國家的總和”“早在疫情前,許多目的地就已在可持續(xù)發(fā)展和冒險旅游領(lǐng)域投入巨大,中國尤為突出” “而在休閑度假領(lǐng)域,中國市場已成為全球市場中的重要力量,展現(xiàn)出巨大潛力”“中國等地區(qū)樞紐的運力增長尤為顯著”“是亞太地區(qū)尤其是中國推動了全球商務旅行的反彈”“中國在線旅游市場將再次成為全球最大市場之一”……在世界旅游業(yè)理事會(下稱WTTC)第24屆全球峰會上,與會專家如是說。
(文/趙乾坤 編輯/高莘)
2024年10月8日至10日,全球旅游業(yè)最具影響力的活動之一——WTTC第24屆全球峰會于西澳大利亞州珀斯舉辦,此次峰會的主題為“古老土地:全新視角”,旨在提升旅游業(yè)的調(diào)節(jié)能力和應急水平,推動全球旅游業(yè)邁向更安全、更具韌性和更可持續(xù)的未來。
包容性、人工智能、數(shù)字經(jīng)濟、環(huán)境保護、可持續(xù)發(fā)展、Z世代、銀發(fā)經(jīng)濟、原汁原味的體驗、文化遺產(chǎn)等,成為本屆峰會的關(guān)鍵詞。而中國,作為全球旅游業(yè)發(fā)展的“戰(zhàn)略高地”,也被多次提及。
全球旅業(yè)為何關(guān)注中國?
10月9日,美國旅業(yè)資訊網(wǎng)站Skift報道稱,在旅游領(lǐng)域,中國是絕對不能忽視的市場之一,吸引了全球的密切關(guān)注?!爸袊糜螛I(yè)強勢反彈,疫情后的復蘇勢如破竹”,預計到今年年底,中國的出境游市場將達到1.3億人次,幾乎恢復到疫情前的繁榮水平。報道還提到,憑借龐大的人口基數(shù)、不斷增加的收入和日益增長的旅游需求,中國正在改變?nèi)蚵糜螛I(yè)的格局。
活動現(xiàn)場觀察者網(wǎng)
這一預測在WTTC第24屆全球峰會上得到充分驗證。本屆峰會特設(shè)的“值得關(guān)注的市場”環(huán)節(jié),重點分享并強調(diào)了中國和印度市場的發(fā)展特點和趨勢,以及其在重塑世界旅游格局上發(fā)揮的作用。攜程集團首席執(zhí)行官孫潔用一組數(shù)字,為本屆峰會唯一設(shè)置的業(yè)者獨立分享環(huán)節(jié)開場——疫情之前,旅游業(yè)對全球GDP的貢獻約為10%,并提供了約10%的全球就業(yè)機會;中國是全球最大的出境游市場,占全球旅游總量的25%。根據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織的數(shù)據(jù),今年中國出境游市場有望超越疫情前的水平?!霸跀y程平臺上,截至2024年第二季度,酒店和機票預訂量已經(jīng)超過2019年的水平。”
“中國游客回來了。”孫潔在峰會現(xiàn)場表示。她強調(diào),中國出境游市場正以驚人的速度重回全球最大市場之一的地位,并分析了中國市場的發(fā)展新趨勢——三個E,即娛樂(Entertainment)驅(qū)動型旅游、環(huán)保(Eco)和可持續(xù)旅游,以及對銀發(fā)客群(Elderly)友好型旅游。
其中,孫潔特別提及,這三個E正為全球旅游業(yè)帶來前所未有的新機遇。例如,娛樂驅(qū)動型旅游使泰勒·斯威夫特在新加坡的演唱會帶動酒店預訂量增長了驚人的400%,吸引了大量年輕的中國客群;環(huán)保和可持續(xù)旅游則使攜程平臺上的電動車訂單在出境市場翻了一番;而明年,預計將有超過1億的銀發(fā)游客更加頻繁地旅行和度假。
攜程集團首席執(zhí)行官孫潔觀察者網(wǎng)
但同時,孫潔認為,中國出境游市場的發(fā)展仍面臨三大關(guān)鍵挑戰(zhàn)——簽證獲取難題、航班運力特別是直航恢復問題,以及服務能力和質(zhì)量。她特別強調(diào),為中國游客提供簽證便利的國家已成為中國游客最青睞的出境游目的地。例如,免簽政策助力新加坡、馬來西亞、泰國與2019年相比收獲了200%的增長,而赴阿聯(lián)酋和卡塔爾的中國游客則激增了300%。孫潔強烈建議,合作伙伴和政府應加快處理簽證申請,甚至給予中國游客5年或10年的簽證有效期,以便當中國游客在最后一刻決定旅行時,這些目的地能夠從更加合理的簽證政策中受益。
提及中國入境旅游的發(fā)展,孫潔則表示,當中國游客在世界各地受到歡迎時,中國也敞開大門,歡迎來自世界各地的朋友們。今年,中國對多國實施免簽政策,如澳大利亞、新西蘭、法國、德國、挪威、新加坡和馬來西亞?!拔覀円呀?jīng)看到入境中國的旅游量實現(xiàn)了三位數(shù)的增長?!?
對于中國旅游市場的發(fā)展,印度酒店公司(IHCL)常務董事兼首席執(zhí)行官普尼特·查特瓦爾(Puneet Chhatwal)在分享印度旅游市場動態(tài)前打趣說:“(中國旅游市場呈現(xiàn)的)這些巨大數(shù)據(jù),為我的分享帶來了挑戰(zhàn)和壓力?!?
中國市場扮演怎樣的角色?
中國市場對世界各地旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的帶動作用,在本屆峰會的舉辦地——西澳大利亞展露無遺。在峰會現(xiàn)場,西澳大利亞州旅游局代局長斯蒂芬·安德伍德(Steph Underwood)告訴觀察者網(wǎng),中國在全球旅游市場中占有巨大份額,對西澳旅游業(yè)來說,中國市場更是至關(guān)重要。2024年6月份數(shù)據(jù)顯示,中國已成為西澳最大的旅游消費客源市場,且從訪客人數(shù)看,中國已經(jīng)是西澳第四大市場。同時,中國也是西澳最大的貿(mào)易合作伙伴?!拔靼脑诎拇罄麃喺w中國游客市場中的份額為10%,這比疫情前還要高?!?
值得注意的是,中國游客的消費特點也引領(lǐng)了全球旅游新趨勢。疫情后的旅業(yè)發(fā)展趨勢表明,旅行者不再滿足于單純的抵達目的地,而是渴望沉浸式體驗,追求獵奇和教育等獨特的附加值?!爸袊袌稣沁@一出行和消費趨勢的引領(lǐng)者。中國游客對小眾、獨特目的地的青睞和對沉浸式體驗的興趣,與世界上任何地方的游客一樣多,甚至可能更多。這將促進西澳更多的目的地被中國游客看到,并最終被世界游客看到,助力旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。” 斯蒂芬·安德伍德強調(diào)說。
活動現(xiàn)場觀察者網(wǎng)
WTTC在本屆峰會上發(fā)布的最新數(shù)據(jù)報告顯示,全球旅游業(yè)在2024年強勢回歸,國際游客數(shù)量較2023年增長16%。這一復蘇主要由亞太地區(qū)推動,其中,中國、馬來西亞、日本、泰國和印度尼西亞的游客數(shù)量呈兩位數(shù)增長,推動整體增幅達到19%。與此同時,大洋洲的游客數(shù)量也增長了10%,其中新西蘭和澳大利亞是主要驅(qū)動力。
航空連接的大幅擴展是各國旅游業(yè)繁榮的關(guān)鍵因素之一。以本次峰會的舉辦地澳大利亞為例,航空公司在2024年下半年將國際航線的總體運力增加了8%,其中泰國、中國和新加坡等地區(qū)樞紐的運力增長尤為顯著。西澳大利亞州副州長兼旅游部長麗塔·薩菲奧蒂(Rita Saffioti)在媒體說明會上介紹,珀斯已經(jīng)與20個國際目的地開通或恢復了直飛航班,進一步加強了西澳州作為澳大利亞西部門戶的地位。而據(jù)觀察者網(wǎng)了解,其中的第20條直航航線正是中國南方航空將于2024年11月重啟的廣州至珀斯直飛航線。
在本屆峰會上發(fā)布的幾份重要報告中,觀察者網(wǎng)也注意到WTTC對于中國市場的關(guān)注:作為全球第二大商務旅行市場,中國的商務旅行支出預計將比2019年增長13.1%,達到近2110億美元。對此,國際旅游行業(yè)媒體Travel Daily News10月11日以《全球商務旅行強勁復蘇,中國與亞太地區(qū)領(lǐng)跑潮頭》為標題報道稱,亞太地區(qū)尤其是中國推動了全球商務旅行的反彈,促進了國際聯(lián)系和經(jīng)濟增長,中國在全球商務旅行生態(tài)系統(tǒng)中具有戰(zhàn)略重要性,在連接亞洲市場與全球其他地區(qū)中,也扮演著關(guān)鍵角色。
WTTC總裁兼首席執(zhí)行官朱莉婭·辛普森觀察者網(wǎng)
針對此份報告,WTTC總裁兼首席執(zhí)行官朱莉婭·辛普森(Julia Simpson)表示,現(xiàn)在,商務旅行不僅重回正軌,而且恢復速度遠超預期。美國、中國和德國今年預計將創(chuàng)下歷史新高。而混合旅行(商務旅行與個人度假的結(jié)合)的興起,也是推動亞太地區(qū)商務旅行復蘇的重要原因,其中,中國、新加坡和泰國已成為大型商務和會獎活動的匯聚地。
亞太地區(qū)或?qū)⒊蔀槿蛏虅罩行模绹\通全球商務旅行公司首席執(zhí)行官保羅·艾伯特(Paul Abbott)也在會上強調(diào)說,由于在疫情期間人們的行動受限,世界各地的公司比以往任何時候都更加重視面對面的交流。
而在上月, WTTC還預測,中國已迅速躍升為全球第二大旅游市場,其強勁復蘇的速度之快,舉世矚目,在未來十年內(nèi),中國或?qū)⒊蔀槿蜃畲舐糜问袌觥?
還能從中國市場獲得什么?
在本次峰會的分論壇上,目的地的管理、人工智能的影響以及創(chuàng)新的力量等成為熱點議題。旅游業(yè),作為一個橫跨世界各地、連接多元文化的巨大產(chǎn)業(yè),被參與論壇的各國嘉賓一致定位為“最有可能從人工智能中受益、并充分利用這一革命性技術(shù)的行業(yè)之一”。
“旅游業(yè)對經(jīng)濟增長的重要性使該行業(yè)必須追求創(chuàng)新和合作,從而惠及更多人,”螞蟻國際總裁道格拉斯·費金(Douglas Feagin)在會上表示?!拔覀兊腁lipay+涵蓋跨境支付、目的地營銷和數(shù)字生活服務等多個方面,這一一體化支付應用正徹底改變?nèi)藗兊穆眯辛晳T。”
在本次峰會的媒體說明會上,觀察者網(wǎng)了解到,Alipay+可幫助旅行者在出國旅行時使用熟悉的本土支付應用。隨著商戶覆蓋面的擴大和旅行的強勁復蘇,Alipay+在全球范圍內(nèi)的交易量激增。通過使用阿里支付+,跨境旅行者能夠像本地人一樣實現(xiàn)便捷支付。
為了讓更多企業(yè)從旅游中受益,Alipay+持續(xù)擴大商戶覆蓋范圍,通過QR碼計劃等舉措實現(xiàn)包容性增長,特別是對中小企業(yè)。例如,通過馬來西亞的PayNet DuitNow QR,Alipay+在2024年前9個月的交易量每季度平均增長142%。這種便捷的交易方式使得旅行者能夠輕松探索小眾目的地,推動了哥打基納巴盧、雪蘭莪和檳城等地的旅游業(yè),并顯著促進了馬來西亞可持續(xù)旅游的發(fā)展。
“中國無疑正在為全球旅業(yè)數(shù)字化設(shè)置標準,全球旅游業(yè)都在深化與中國科技企業(yè)的合作,并從中受益”,這一觀點已成業(yè)內(nèi)的普遍共識。
美國前國務卿約翰·克里(左)觀察者網(wǎng)
提及科技在旅游行業(yè)的應用,斯蒂芬·安德伍德告訴觀察者網(wǎng),人工智能和數(shù)字化正在重塑全球旅業(yè)價值鏈與生態(tài)鏈,這在中國尤為突出,值得西澳大利亞借鑒?!拔靼拇罄麃喡糜螛I(yè)正通過一項‘十年戰(zhàn)略’來探索人工智能和數(shù)字化在旅游業(yè)的應用。我們發(fā)現(xiàn),中國旅業(yè)的發(fā)展趨勢和亮點之一便是夜間數(shù)字經(jīng)濟, 60%的中國游客在西澳的消費來自夜間經(jīng)濟,包括燈光秀、購物、美食和餐飲體驗等,為此,我們將加強夜間體驗的數(shù)字化,以吸引更多中國游客來訪?!?
本屆峰會的高光時刻出現(xiàn)在“爐邊對話:團結(jié)一致”環(huán)節(jié),該環(huán)節(jié)強調(diào)了國際合作在提升旅游業(yè)韌性和可持續(xù)性中的關(guān)鍵作用。美國前國務卿約翰·克里在發(fā)言時指出:“中國對可再生能源的生產(chǎn)與利用,大于其他國家的總和。”這一驚人的事實,再次將中國置于全球可持續(xù)發(fā)展的聚光燈下。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 王勇 
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