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降價10萬難救市,北汽新能源7月銷量環(huán)比暴跌70%
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張家棟zhangjiadong@guancha.cn
(文/張家棟 編輯/張廣凱)
日前,北汽藍(lán)谷新能源科技股份有限公司(下稱北汽藍(lán)谷)正式公布旗下子公司2023年7月份產(chǎn)銷快報。
公告顯示,北京新能源汽車股份有限公司(下稱北汽新能源)7月生產(chǎn)汽車1529輛,低于去年同期的2285輛,同比下滑33.1%。
銷量方面,7月北汽新能源銷售新車3359輛,略低于去年同期的3640輛;今年1-7月,公司累計(jì)銷售38550輛,同比增長86.68%。
值得一提的是,北汽新能源在6月完成了近兩年來的最高銷量11224輛,這也是北汽新能源在旗下產(chǎn)品走向高端化后,銷量唯一破萬的月份。但7月跌至3000級別,反差巨大。
從極狐近期的動態(tài)來看,6月的銷量增長或是源于公司5月底對于極狐車型的官降。
5月19日,極狐汽車執(zhí)行董事張國富正式宣布對極狐阿爾法S Hi先行版做出指導(dǎo)價調(diào)整,從2022款高階版價格的42.98萬元下調(diào)至32.98萬,高達(dá)10萬元的優(yōu)惠力度,也幫助極狐在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了銷量的沖高。
但隨著極狐半年沖高的任務(wù)完成,其市場表現(xiàn)卻并沒有因?yàn)榘柗⊿的降價得到延續(xù)。7月份高達(dá)70%的環(huán)比暴跌,令極狐剛剛在市場中展現(xiàn)的起勢瞬間被打回原形。
值得一提的是,從產(chǎn)銷對比來看,北汽新能源同樣沒有對市場報以太高的期望。盡管6月的銷量快報上累計(jì)同比增長已經(jīng)達(dá)到106%,但時至7月,其累計(jì)產(chǎn)量的同比跌幅已經(jīng)來到24.9%。
需求大于供給的市場表現(xiàn)下,北汽新能源的持續(xù)減產(chǎn),預(yù)示著極狐后期市場的不樂觀。
此前,北汽藍(lán)谷在預(yù)計(jì)2023年半年凈利潤時,推測當(dāng)期歸屬于上市公司股東的凈利潤為-21億元到-18億元。對于業(yè)績預(yù)虧的主要原因,北汽藍(lán)谷給出了三點(diǎn)解釋:
(一)新能源汽車市場競爭進(jìn)一步加劇,價格不斷下行,擠壓利潤空間;
(二)公司產(chǎn)品仍處于持續(xù)爬坡期,規(guī)模效應(yīng)不足,產(chǎn)品成本持續(xù)承壓;
(三)公司為應(yīng)對市場競爭,提升產(chǎn)品及品牌競爭力,在技術(shù)研發(fā)、品牌渠道建設(shè)上持續(xù)投入,對公司業(yè)績產(chǎn)生影響。
然而,忍痛做出大幅降價后,北汽新能源顯然沒能在市場中展現(xiàn)出更進(jìn)一步的競爭力。
尤其在小鵬等車企進(jìn)一步推動自動駕駛、華為計(jì)劃向更多車企在智駕領(lǐng)域展開合作的前提下,“強(qiáng)智能化”標(biāo)簽不再獨(dú)特的北汽新能源,又當(dāng)如何在市場中尋找下一個風(fēng)口,進(jìn)而填補(bǔ)規(guī)模效應(yīng)不足帶來的凈利潤流失,仍是其面臨的最大難題。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 張家棟 
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