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蔚來每年要出一部手機(jī),圖什么?
【導(dǎo)讀】 李斌認(rèn)為,造出能用的手機(jī)不難,難的是造出好用的手機(jī)。
(文/潘昱辰 編輯/周遠(yuǎn)方)“一年內(nèi)要換手機(jī)的用戶,就沒必要換了;現(xiàn)在是安卓的用戶,也沒必要換了。”11月27日,在創(chuàng)始人李斌的劇透下,造勢良久的蔚來手機(jī)項目對外公開了新的進(jìn)展。
據(jù)李斌透露,蔚來在上海和深圳都設(shè)有手機(jī)團(tuán)隊,進(jìn)展也比較順利。按照他的規(guī)劃,蔚來要像蘋果一樣每年開發(fā)一款手機(jī)。
蔚來汽車創(chuàng)始人、董事長、CEO李斌 圖片來源:視覺中國
但他也坦言,蔚來現(xiàn)在還比不了年銷1億部的手機(jī)公司,不過“造出手機(jī)不難”,挑戰(zhàn)是“造出好用的手機(jī)”。
企查查數(shù)據(jù)顯示,今年8月,蔚來移動科技有限公司正式成立,注冊資本為1億美元,法定代表人為蔚來汽車總裁秦力洪。另有傳言稱,蔚來手機(jī)團(tuán)隊目前已超過300人,主要來自傳統(tǒng)手機(jī)廠商,包括原美圖手機(jī)總裁尹水軍和原美圖移動高級副總裁易煒,主流招聘平臺上也出現(xiàn)不少蔚來手機(jī)的招聘消息。
車企差異化競爭的核心要素
前有小米、華為進(jìn)軍汽車產(chǎn)業(yè),后有吉利入股魅族、蔚來成立手機(jī)團(tuán)隊。手機(jī)制造商做汽車,汽車制造商做手機(jī),各自“不務(wù)正業(yè)”,似乎顛覆了外界對消費(fèi)市場的一貫認(rèn)知。
不過在一些業(yè)內(nèi)人士看來,隨著智能手機(jī)與智能汽車技術(shù)的持續(xù)發(fā)展,手機(jī)和軟件生態(tài)在車機(jī)互聯(lián)中,正發(fā)揮著愈發(fā)重要的作用。通過手機(jī)背后的軟件優(yōu)勢,智能汽車能為車主創(chuàng)造豐富的、可感知的價值以及全新的駕駛體驗。
頭豹研究院研報更指出,汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今,汽車硬件及其成本持續(xù)改善的空間有限,而汽車軟件將成為車企差異化競爭的核心要素。
李斌在接受采訪時則直截了當(dāng)?shù)乇硎?,車企造手機(jī)主要為了打造自有生態(tài),防止被傳統(tǒng)手機(jī)制造商“卡脖子”。
在李斌看來,手機(jī)是蔚來用戶最重要的車聯(lián)設(shè)備。例如,基于蔚來第二代平臺的手機(jī)超寬帶無線通信(UWB)鑰匙,將是新車型的標(biāo)配。其測量精度最高可達(dá)厘米級,使用便利性遠(yuǎn)高于NFC和藍(lán)牙鑰匙。
蔚來UWB鑰匙 圖片來源:蔚來
然而,傳統(tǒng)智能手機(jī)廠商出于對數(shù)據(jù)安全和生態(tài)的考量,并沒有對整車廠完全張開雙臂。
據(jù)李斌透露,最初的蔚來車主中有一半使用蘋果手機(jī),另有40%左右使用華為;而在華為遭到打壓后,部分手機(jī)用戶轉(zhuǎn)投蘋果。
但蘋果對車企不開放接口,致使蔚來處于被動,影響用戶體驗。
近年來,有關(guān)蘋果進(jìn)軍汽車制造業(yè)的傳言從未停息,盡管目前尚無公開成果,但一旦蘋果造出汽車并融入蘋果手機(jī)生態(tài),無疑將是汽車既有市場格局的又一次撼動。
“不造手機(jī),相當(dāng)于自己的車鑰匙在對方手上?!崩畋笕绱吮扔髯灾魇謾C(jī)的實(shí)際應(yīng)用場景。
除李斌以外,在大洋的另一端,埃隆·馬斯克也面臨著類似的擔(dān)憂。
在完成一次萬眾矚目的收購后,特斯拉CEO及推特所面臨的風(fēng)波卻遠(yuǎn)未平息。除車企競爭對手撤走廣告外,蘋果、谷歌等生態(tài)運(yùn)營商也威脅將推特下架。
對此馬斯克直接表態(tài)稱,一旦極端情況發(fā)生,特斯拉打算推出一款自研手機(jī)。其實(shí)早在2017年,馬斯克就公開批評過iOS和安卓系統(tǒng),并表示將打造自有系統(tǒng)來擊敗它們。
馬斯克承認(rèn)如果“別無選擇”,他將自己生產(chǎn)手機(jī)
江西新能源科技職業(yè)學(xué)院新能源汽車研究院院長張翔也持類似觀點(diǎn)。但在他看來,沒有主動開放接口的并非手機(jī)制造商,而是車企。
“數(shù)據(jù)之于車企,同樣是一種寶貴的資源。”張翔對觀察者網(wǎng)表示,一旦車企將接口開放予手機(jī),進(jìn)而被第三方獲取,則會對汽車安全構(gòu)成隱患。
但相較手機(jī)廠商,對軟件生態(tài)的適配是車企的薄弱環(huán)節(jié)。張翔也認(rèn)為,現(xiàn)階段手機(jī)與車機(jī)互聯(lián)的使用體驗普遍不足,其他一些功能也有可挖掘潛力,因而手機(jī)業(yè)務(wù)確有能力為車企帶來新的增長點(diǎn)。
國聯(lián)證券研報認(rèn)為,經(jīng)過智能手機(jī)黃金十年的培育,用戶對于在汽車座艙內(nèi)體驗更多娛樂功能的需求提升,駕駛員與乘客都希望能夠在座艙內(nèi)使用更多的應(yīng)用軟件,因而座艙將使汽車成為下一個積攢用戶數(shù)據(jù)的終端、打開流量變現(xiàn)的窗口。這也為智能汽車與智能手機(jī)的融合提供了契機(jī)。
根據(jù)IHS Markit 數(shù)據(jù),在2021年,座艙科技成為中國消費(fèi)者購買汽車考慮的第二大因素,比例達(dá)到26.7%。這樣的結(jié)果一方面得益于中國電動化進(jìn)程領(lǐng)先于全球其他國家,另一方面也體現(xiàn)出中國消費(fèi)者對于智能座艙的支付意愿更高,從需求端推動國內(nèi)智能座艙滲透率的加速提升。
- 責(zé)任編輯: 潘昱辰 
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