-
被批“指牛為馬”,福特中國致歉
最后更新: 2021-02-02 13:11:10(文/潘昱辰 編輯/徐喆)再過大約一周就是中國的農(nóng)歷新年了,在新春佳節(jié)到來之際,商業(yè)企業(yè)自然不會忘記借勢營銷。然而,福特中國最近搞出的一套抖機(jī)靈式的營銷手段,卻有意無意成為了網(wǎng)友們調(diào)侃吐槽的對象。
1月28日,福特汽車宣布旗下首款純電動SUV——Mustang Mach-E將在中國生產(chǎn)。@福特中國 也借機(jī)發(fā)布一則微博,宣告純電Mustang的到來:
然而,就在這則微博的配圖上,赫然寫著“中國·馬年”四個字。
Mustang本意為“北美野馬”,是福特汽車旗下品牌,也是美式肌肉車的代表。該品牌擁有獨(dú)立于福特的車標(biāo),造型正是一匹馬。但因?yàn)樵谂c川汽野馬的商標(biāo)權(quán)糾紛中敗訴,福特Mustang在中國不能使用中文“野馬”的名稱。盡管如此,福特中國在Mustang的有關(guān)營銷時仍經(jīng)常攜帶各種“馬”元素出鏡。
福特Mustang
只不過,2021年明明是中國農(nóng)歷的牛年,有網(wǎng)友在@福特中國 微博下方指正,稱福特中國混淆了“牛年”和“馬年”??筛L刂袊鴧s遲遲未予以更正。
于是,網(wǎng)友們紛紛在微博下方留言批評福特中國“牛馬不分”:
還有網(wǎng)友故意將福特中國稱作其他企業(yè),營造出“牛頭不對馬嘴”的諷刺效果:
隨著事件的持續(xù)發(fā)酵,甚至有不少企業(yè)的官微也來到評論區(qū)湊熱鬧,而#福特中國廣告錯把牛年當(dāng)馬年#也上了微博熱搜:
#福特中國廣告錯把牛年當(dāng)馬年#閱讀量達(dá)到1.4億,討論超過1.8萬
那么,福特中國是真的分不清“牛年”“馬年”嗎?觀察者網(wǎng)汽車頻道就此事詢問福特中國公關(guān)人士,得到的答復(fù)卻是,福特中國并非錯把“牛年”當(dāng)“馬年”,而是故意為之。
這是什么操作?
“對于福特和粉絲們來說,今年就是全新的電馬之年?!备L刂袊硎?,Mustang Mach-E是福特旗下首款純電動SUV,軸距達(dá)2984mm,最大續(xù)航里程超過600km,于2020年北京車展期間完成中國首秀,即將實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)。
去年北京車展期間,福特Mustang Mach-E在中國完成首秀
其后,亦有網(wǎng)友意識到福特中國是在借機(jī)營銷。這回福特中國也不再掩飾,稱今年是Mustang Mach-E國產(chǎn)元年,簡稱“中國馬年”。
然而,福特中國這波“指牛為馬”的營銷似乎并未取得正面效果。
2月1日,在眾多的批評聲中,福特中國發(fā)布微博致歉,稱此前關(guān)于Mustang Mach-E國產(chǎn)的推文創(chuàng)意表述不嚴(yán)謹(jǐn),言辭欠精準(zhǔn),在傳播過程中引起了誤解和困擾,并虛心接受批評和建議。
同時觀察者網(wǎng)汽車頻道注意到,此前那則“指牛為馬”的微博已被福特中國刪除。
然而在這則致歉微博的下方,仍少不了網(wǎng)友們的吐槽和調(diào)侃之聲:
亦有網(wǎng)友一針見血地指出,這波“指牛為馬”的操作看似無傷大雅,折射的卻是福特缺乏對中國文化的理解和敬畏。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 潘昱辰 
-
“海豚”躍出水面,比亞迪品牌向上正當(dāng)時?
2021-02-02 12:42 汽車工業(yè) -
“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”首次上車,接入威馬車載系統(tǒng)
2021-02-01 13:18 汽車工業(yè) -
逆變器存隱患,13399輛小鵬G3被召回
2021-01-29 17:00 汽車工業(yè) -
如何治愈新能源車“里程焦慮癥”?授人以魚不如授人以漁
2021-01-29 14:17 汽車工業(yè) -
賈躍亭吹過的牛正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)?
2021-01-29 14:10 汽車工業(yè) -
巴蜀“新文旅” 撐起中國“經(jīng)濟(jì)第四極”
2021-01-27 21:01 汽車工業(yè) -
兩點(diǎn)一線全由車來完成,小鵬汽車正式推送自動輔助駕駛功能
2021-01-26 22:04 汽車工業(yè) -
紅旗、桑塔納、榮威之后,誰會是值得被記住的第四輛“車”?
2021-01-22 18:22 -
智能+混動 WEY品牌煥新打響中國品牌“第一槍”
2021-01-21 17:27 -
威馬與百度合作首款量產(chǎn)車下線 無人駕駛功能成為亮點(diǎn)
2021-01-20 17:50 -
導(dǎo)入“明日設(shè)計(jì)”,長安全新CS35PLUS正式亮相
2021-01-20 16:04 汽車工業(yè) -
小鵬汽車NGP Beta版初體驗(yàn):坐主駕駛位體會當(dāng)乘客的樂趣
2021-01-20 15:40 汽車工業(yè) -
共探復(fù)古生活美學(xué) 歐拉好貓首個用戶寵粉趴開局
2021-01-19 13:07 汽車工業(yè) -
存生產(chǎn)一致性問題,一汽-大眾、江淮、奇瑞被工信部點(diǎn)名通報(bào)
2021-01-19 10:30 汽車工業(yè) -
大象走鋼絲,“觸底”的上汽集團(tuán)如何反彈?
2021-01-17 22:13 汽車工業(yè) -
全球車企因芯片斷供停產(chǎn),路透社:特朗普對華科技戰(zhàn)間接導(dǎo)致
2021-01-16 10:52 -
?與150輛星徽座駕共同尋找漂移的樂趣——2021奔馳冰雪對決
2021-01-15 11:09 -
我國去年汽車銷量2531.1萬輛蟬聯(lián)全球第一,美國或創(chuàng)10年最低
2021-01-14 07:46 汽車工業(yè) -
連續(xù)四年登頂,吉利汽車站上新的十字路口
2021-01-13 21:42 汽車工業(yè) -
中汽協(xié):2020年產(chǎn)銷穩(wěn)中略降,2021年新能源車有望增長40%
2021-01-13 21:42 汽車工業(yè)
相關(guān)推薦 -
目睹這些場景,良心不會痛嗎 評論 268IMF對華講公道話,美媒酸了 評論 78最新聞 Hot
-
以色列發(fā)動第二輪襲擊,伊朗關(guān)閉領(lǐng)空
-
美高官:中方領(lǐng)先了,但美國還沒出手呢
-
他反思:歐盟必須停止對世界說教,才能對抗中俄
-
對華關(guān)系,英財(cái)相居然對美國“慕了”
-
目睹這些場景,良心不會痛嗎
-
“金磚為什么火?因?yàn)闆]走西方拉幫結(jié)派的老路”
-
“公用火力發(fā)電比例高于中國,美領(lǐng)導(dǎo)地位?!?/a>
-
他倆定期“秘密對話”?克宮回應(yīng)
-
以色列襲擊黎巴嫩南部,致3名記者死亡
-
美衛(wèi)星解體恐殃及中國,“很難評估有多糟糕”
-
怕特朗普攪局,歐盟擬加碼“長期維持”對俄制裁
-
“伊朗已下令準(zhǔn)備開戰(zhàn),考慮發(fā)射1000枚導(dǎo)彈回?fù)簟?/a>
-
英國國王承認(rèn)了,但也沒有提賠償
-
美國發(fā)布首份AI備忘錄,“得防中國戰(zhàn)略突襲”
-
“英國軍情五處完全在胡說八道”
-
普京回應(yīng)“朝軍援俄”傳聞
-