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演繹營(yíng)銷變革 長(zhǎng)城汽車直播夜訂單近2.7萬筆
11月7日,長(zhǎng)城汽車大型寵粉行動(dòng)——超級(jí)直播夜正式上演。哈弗、歐拉、長(zhǎng)城皮卡三大品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,一同見證長(zhǎng)城汽車旗下明星車型組出道,并壕送半價(jià)車等多重福利。
截止當(dāng)晚24時(shí),長(zhǎng)城汽車超級(jí)直播夜天貓官方旗艦店觀看量達(dá)218.3萬,點(diǎn)贊量2428.7萬,全網(wǎng)累計(jì)觀看量超1598萬,收集線索34411條,訂單26916筆,以全新方式,演繹用戶思維賦能下的營(yíng)銷變革,助推長(zhǎng)城汽車轉(zhuǎn)型之路持續(xù)向上。
作為面向雙十一購物狂歡節(jié)的創(chuàng)新玩法,此次長(zhǎng)城汽車超級(jí)直播夜,聚合明星、高管、品牌、產(chǎn)品多方力量,以綜藝式打法點(diǎn)燃用戶激情,充分展現(xiàn)出哈弗大狗、歐拉好貓、長(zhǎng)城炮、哈弗H9、歐拉黑貓、歐拉白貓、第三代哈弗H6、2021款哈弗F7等明星車型的產(chǎn)品實(shí)力,以及長(zhǎng)城汽車煥然一新的品牌魅力。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),李維嘉、吳昕作為出道助力官為8款明星車型出道站臺(tái),在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中有驚艷表現(xiàn)的吳昕更坦言,“作為過來人,成團(tuán)出道沒那么容易,所以需要大家的愛心助力”。對(duì)于如何才能C位出道,長(zhǎng)城汽車輪值總裁孟祥軍給出標(biāo)準(zhǔn),“必須要姿態(tài)與實(shí)力并存?!?
長(zhǎng)城汽車輪值總裁孟祥軍
為順利出道,哈弗、歐拉、長(zhǎng)城皮卡三大品牌多位高管和產(chǎn)品經(jīng)理空降現(xiàn)場(chǎng),化身“嗑學(xué)家”,對(duì)8款明星車型的產(chǎn)品魅力進(jìn)行“嗑學(xué)”解讀,他們?cè)溨C幽默、令人捧腹的語言風(fēng)格,以及“嗑糖式”的全面展示,令直播間充滿歡聲笑語。
實(shí)際上,作為長(zhǎng)城汽車洞悉用戶需求、采用領(lǐng)先科技打造的全新車型,這8款明星產(chǎn)品已然闖出名堂。如哈弗大狗上市36天勁售10058輛,長(zhǎng)城炮連續(xù)6個(gè)月銷量破萬,持續(xù)蟬聯(lián)高端皮卡銷量第一,歐拉黑貓榮登A00級(jí)市場(chǎng)銷量第一寶座,第三代哈弗H6傳奇繼續(xù),僅10月銷量已破兩萬。
出道現(xiàn)場(chǎng),以“大狗好貓并排走,炫酷潮玩廣交友”為出道宣言,哈弗大狗和歐拉好貓組成“萌寵C(jī)P”;“開長(zhǎng)城炮暢游神州大地,駕H9越野隨心所欲”,長(zhǎng)城炮與哈弗H9組成“越野CP”;“瞇起眼享受白貓舒適空間,瞪大眼贊嘆黑貓過人安全”,歐拉黑貓白貓組成“默契CP”;你拍6,我拍7,科技智能老司機(jī),經(jīng)典科技朝6看,智能潮流就要7”,第三代哈弗H6和2021款哈弗F7組成“王炸CP”。
在現(xiàn)場(chǎng)高管團(tuán)“各展神通”和粉絲們的積極互動(dòng)下,8款明星車型有驚無險(xiǎn)地通過“找到它”“趣野”“有容乃大”“四肢八達(dá)”等親密度大挑戰(zhàn),于歡樂的氛圍中順利出道。為回饋廣大粉絲的支持與信賴,長(zhǎng)城汽車還在現(xiàn)場(chǎng)送出6臺(tái)半價(jià)車等多重福利,并宣布在雙十一期間,線上支付9.9元定金下單,即可享受至高4300元現(xiàn)金優(yōu)惠。
從明星主持化身CP助力官,到品牌高管場(chǎng)景化詮釋車型魅力,再到互動(dòng)式游戲成功出道,此次長(zhǎng)城汽車超級(jí)直播夜新意與誠(chéng)意具在,一改汽車行業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷思維,在貼近用戶需求,與用戶玩在一起的過程中,充分展現(xiàn)出長(zhǎng)城汽車的煥新企業(yè)實(shí)力。
實(shí)際上,營(yíng)銷創(chuàng)變的基因早已刻進(jìn)長(zhǎng)城汽車的骨子里。今年以來,長(zhǎng)城汽車篤行用戶思維,推出了多場(chǎng)創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng),不斷與廣大用戶同頻共振。
在今年6?18購物狂歡節(jié)中,長(zhǎng)城汽車旗下四大品牌“BOSS天團(tuán)”就集體出道,亮相天貓“長(zhǎng)城汽車官方旗艦店”直播帶貨;7月,首批“科技長(zhǎng)城專家天團(tuán)”也正式出道,長(zhǎng)城汽車的技術(shù)骨干、專家團(tuán)隊(duì)集體走到臺(tái)前,面對(duì)面的與用戶進(jìn)行溝通。
同時(shí),長(zhǎng)城汽車還先后牽手羅永浩、朱廣權(quán)、李佳琦、王祖藍(lán)夫婦、李誕等明星IP直播帶貨,讓更多用戶“種草”了長(zhǎng)城汽車品牌和產(chǎn)品。哈弗大狗、WEY坦克300、歐拉“貓系家族”等全新車型也在用戶共創(chuàng)中,憑借個(gè)性化命名不斷出圈,真正融入年輕人群,極致滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的需求。
科技長(zhǎng)城專家天團(tuán)
此外,無論是“智能潮品告白ing”系列營(yíng)銷活動(dòng)、打造2020北京車展超級(jí)網(wǎng)紅展館,還是攜手電影《我和我的家鄉(xiāng)》實(shí)力演繹家鄉(xiāng)趣事,抑或是長(zhǎng)城炮“一起開炮 超音速電音節(jié)”,長(zhǎng)城汽車一直在通過年輕消費(fèi)群體喜聞樂見的新潮方式詮釋產(chǎn)品力,讓廣大用戶在持續(xù)不斷的品牌溝通中與長(zhǎng)城汽車達(dá)成情感共鳴,進(jìn)一步感受到長(zhǎng)城汽車時(shí)俱進(jìn)、煥新而來的品牌魅力。
在多輪創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)的助力下,長(zhǎng)城汽車愈顯年輕與活力,成為廣大消費(fèi)者津津樂道的網(wǎng)紅車企。這背后,離不開長(zhǎng)城汽車對(duì)于轉(zhuǎn)型變革的持續(xù)深耕。當(dāng)下,面對(duì)愈發(fā)嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境,長(zhǎng)城汽車正以用戶為中心,踏上向全球化科技出行公司的轉(zhuǎn)型之路,并推進(jìn)了一系列自我變革,煥發(fā)出蓬勃生機(jī)。
未來,長(zhǎng)城汽車將在營(yíng)銷領(lǐng)域繼續(xù)踐行“用戶思維”,通過多種多樣的趣味活動(dòng),走進(jìn)更多年輕圈層,在與他們“交朋友”的過程中,讓長(zhǎng)城汽車的產(chǎn)品力和品牌力愈發(fā)深入人心。在此基礎(chǔ)上,長(zhǎng)城汽車也將在更多領(lǐng)域篤行變革,朝著全球化科技出行公司目標(biāo)昂首前行。
- 責(zé)任編輯: 徐喆 
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