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勇敢,是偉大的開始
最后更新: 2020-10-22 12:48:01國慶獻(xiàn)禮電影《奪冠》上映之際,一則根據(jù)郎平母女的真實故事改編的微電影——《想不到》在網(wǎng)絡(luò)上不脛而走。這部微電影通過回憶倒敘的形式,講述了郎平女兒白浪在接到電影《奪冠》影片方邀約,扮演青年時期郎平的背后,一連串“想不到”的故事。
微電影《想不到》
與電影不同的是,《想不到》是以白浪的視角,為觀眾揭開郎平在中國女排總教練之外,作為一位平凡的母親所不為常人所知的溫情一面。也表現(xiàn)了她在家國之間,展現(xiàn)出了勇敢、堅毅和毫無保留投入女排的一面。
而郎平的女兒白浪在成長的歷程中,也越來越像她的母親。白浪在《想不到》中說:“我不會像你一樣偉大,但我會像你一樣勇敢?!?
正如《想不到》中展現(xiàn)的那樣,郎平和女兒白浪始終以勇敢面對未知。如我們身邊的每個平常人一樣,那些許許多多想不到的勇敢每天都在發(fā)生,開拓、堅守、創(chuàng)造、甦生。而在2020年這樣一個特殊的年份,“勇敢”又顯得彌足珍貴。
成為時代勇者的“普通人”
今年上半年,突如其來的新冠肺炎疫情,讓全民卷入抗疫這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。在此之中,一股被稱為“最美逆行者”的力量存在于每一個人的視野中。因為不吸煙被朋友嘲諷“怕死”的黃曉民,在武漢封城前一天就組織了武漢醫(yī)生出行互助群,招募志愿者組建車隊,免費接送醫(yī)護(hù)人員上下班,并想方設(shè)法把募集來的物資送到醫(yī)院和社區(qū)?!昂凹佑?,求天佑都太蒼白無力了,要做就要做個行動者!”黃曉民說,他想讓所有人知道,武漢人是有擔(dān)當(dāng)?shù)模骸拔覀円彩怯赂?、韌性的人?!?
無獨有偶,懷揣著不甘落后他國,為中國航天事業(yè)添磚加瓦的兒時夢想,張博進(jìn)入大學(xué)前便報考了材料專業(yè),如今已是北京航空航天大學(xué)材料學(xué)院博士的他,以航空材料技術(shù)研究員的身份從事著C919大飛機(jī)的前端材料研發(fā)工作?!安ㄒ?37、空客320是現(xiàn)在世界民用航空最常用的機(jī)型,但在不久的將來會多一個選擇——在世界民?!睆埐┎┦空f,他們?yōu)楹娇掌餮邪l(fā)的材料已經(jīng)可以做到世界通用標(biāo)準(zhǔn),中國航空工業(yè)的進(jìn)度也比其他國家所用時間整整縮短了一半。
平日里,他們就是在各自崗位上辛勤工作的普通人,而就是這樣的“普通人”各自都擁有屬于自己的勇敢。一旦遇到關(guān)鍵時刻,這份“勇敢”又成就了如此不平凡的“偉大”。值得一提的是,這些時代的勇者們,都擁有一個共同的身份——凱迪拉克車主。他們的經(jīng)歷,也正如那句經(jīng)久不衰的品牌口號詮釋的那樣:“所有的偉大,都源于一個勇敢的開始?!?
百萬種勇敢 同一種風(fēng)范
誕生于1902年的凱迪拉克,是美式豪華汽車發(fā)展歷程的見證者。入華已經(jīng)長達(dá)17年時間的凱迪拉克,早年是以美國總統(tǒng)座駕的身份被更多中國消費者所熟知。不過總統(tǒng)座駕雖名號響亮,卻離尋常百姓太遠(yuǎn)。2015年凱迪拉克在中國豪華品牌市場的份額僅排第七。然而,此后僅用了5年時間,凱迪拉克成長為主流豪華品牌中第四個年銷量超過20萬的品牌。在去年10月,凱迪拉克還宣布了一項里程碑式的成就——累計銷量突破100萬輛。今年9月,凱迪拉克在華銷量達(dá)到2.6萬輛,同比增長42%,創(chuàng)下2020年單月銷量新高;前三個季度累積銷量更是突破15萬輛,繼續(xù)穩(wěn)居豪華品牌前四。
難能可貴的是,近年來,凱迪拉克中高端車型比例也在持續(xù)升高。凱迪拉克CT5今年前三季度累積銷量接近1.5萬輛,9月單月銷量突破6000輛,其中中高配置車型銷售占比超過70%。除CT5外,凱迪拉克的中大型SUV 9月銷量實現(xiàn)了全年新高,旗艦轎車CT6全年累計銷售也已超過1.6萬輛,比去年同期增長了7%。
凱迪拉克CT5
對凱迪拉克來說,能夠?qū)崿F(xiàn)跨越式發(fā)展,除了中國市場本身蓬勃成長的環(huán)境外,更重要的是其品牌精神契合了國人的價值認(rèn)同。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,在中國這個全球最大的汽車消費市場,高端豪華品牌仍有10%的增長空間。因為用戶對于豪華品牌有著遠(yuǎn)超普通家用汽車的需求和期待,豪華汽車不只是一般的代步工具,更是展現(xiàn)個人偏好和生活方式的媒介。
而放眼整個豪車領(lǐng)域,在品牌血液里真正流淌著“勇敢”二字的,唯有凱迪拉克。 因此,凱迪拉克更要感謝這群選擇勇敢開始的車主們:擁有突破陳規(guī)的天性、注重細(xì)節(jié),追求不凡、從不循規(guī)蹈距,與“膽識、格調(diào)、創(chuàng)新”的品牌內(nèi)核神形相契……
另外,在日趨成熟的中國市場,90后、00后的年輕人以及女性消費者,正崛起成為一股不容忽視的重要力量。獲取女性群體及新生代消費者的青睞,也成為了這家擁有117年悠久歷史豪華品牌當(dāng)下最重要的使命。
為此,凱迪拉克通過推出XT4、CT4等車型外拉近與年輕消費者之間的距離,并面向年輕群體啟動了#租啦#長租業(yè)務(wù),收獲超過240萬人次關(guān)注。目前,凱迪拉克正贏得越來越多年輕用戶的青睞,其35歲以下車主數(shù)量已近60%,且換購、增購,以及通過金融政策購買凱迪拉克品牌的用戶數(shù)量正在不斷增加。
凱迪拉克CT4
此外,凱迪拉克還打造了面向女性的“Cadillac Lady”平臺,在車型及產(chǎn)品功能點上推出更多針對女性的友好設(shè)計。在營銷和服務(wù)部分,凱迪拉克大膽創(chuàng)新,不斷迎合年輕消費群體的喜好。除了攜手《奪冠》,更與《三十而已》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》等爆款I(lǐng)P合作。從中不難發(fā)現(xiàn),凱迪拉克不僅深耕品牌年輕化,同時也希望獲得更多女性消費者的青睞與認(rèn)可。截至目前,凱迪拉克新車主的男女比例達(dá)到67%與33%,女性消費者比例顯著高于市場平均水平。
致敬偉大背后的勇敢,也相信那些成就偉大的勇氣,往往起于微始。凱迪拉克在中國市場的發(fā)展也曾經(jīng)歷過低谷期,但它卻能在自我調(diào)整后腳踏實地,以獨具風(fēng)格的產(chǎn)品陣容和新美式豪華風(fēng)范的服務(wù)和體驗沖擊高峰,這與《奪冠》里的中國女排精神很相像?;蛟S《想不到》這部微電影,不只是凱迪拉克的抒己之作,也是為回應(yīng)百萬車主的獻(xiàn)禮之作。
“我不會像你一樣偉大,但我會像你一樣勇敢。”在跨過100萬輛門檻之后,凱迪拉克與勇敢的車主們正同舟共濟(jì)地駛向下一個里程碑。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 潘昱辰 
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