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東京奧運(yùn)延期一年,最受傷的企業(yè)就是豐田,沒有之一……
導(dǎo)讀東京奧運(yùn)會的延期,使得豐田精心準(zhǔn)備并力爭展現(xiàn)的新技術(shù)與新理念在2020年化為烏有。(觀察者網(wǎng) 文/楊帆 編輯/徐喆)2020東京奧運(yùn)會終究還是延期了,這對于期盼已久的日本國民來說很受傷,而對于寄希望借助奧運(yùn)機(jī)會增加曝光度的“頂級贊助商”豐田汽車而言,則是更受傷。
事實上早在2015年,豐田汽車即斥資8.35億美元,簽約成為2016-2024年奧運(yùn)會的頂級贊助商,同時也是第一個成為頂級贊助商的汽車企業(yè)。
除豐田外,奧運(yùn)會的頂級贊助商還包括松下、可口可樂、普利司通、麥當(dāng)勞、通用電氣、三星等企業(yè)。
奧運(yùn)會頂級贊助商名單
在取得贊助合同之際,豐田汽車會長豐田章男曾表示,成為奧運(yùn)會的頂級贊助商對豐田意義重大,將有助于豐田更好展示自己的技術(shù),包括燃料電池技術(shù)、自動駕駛技術(shù)、新能源技術(shù)等,有助于豐田的市場拓展。
根據(jù)協(xié)議,豐田將為奧運(yùn)提供車輛、公共交通服務(wù)以及移動產(chǎn)品支持。僅2020東京奧運(yùn)會而言,豐田將向大會提供大約3700輛電動化車輛,占所有提供車輛的約90%,其中,氫燃料汽車約500輛,電動汽車約850輛,為奧運(yùn)會史上最多。
在豐田提供的賽事用車中,包括作為奧運(yùn)圣火傳遞的列隊車輛、可進(jìn)行人類情感識別和偏好預(yù)測的Concept-愛i概念車;協(xié)助運(yùn)動員和賽事相關(guān)人員往返于奧運(yùn)村的搭載L4自動駕駛技術(shù)的新一代移動出行服務(wù)電動車“e-Palette”;為選手以及觀眾提供“最后一公里”接駁服務(wù)和場內(nèi)救護(hù)工作的APM等多種新型交通工具。
除此以外,豐田還發(fā)布了適于各類人群乘坐的專用出租車JPN TAXI,以及用于安保人員巡視的站立式電動平衡車和TOYOTA i-ROAD等小型交通工具。
豐田專門為奧運(yùn)會推出的交通工具
在純電動和混動汽車之外,豐田還將氫燃料電池汽車作為奧運(yùn)會展示的重頭戲,除了作為賽事官方用車的A級轎車MIRAI以外,還包括燃料電池巴士“SORA”、豐田自動織機(jī)公司生產(chǎn)的燃料電池叉車等。豐田計劃通過在奧運(yùn)會的展出,為其氫燃料電池汽車(主要是MIRAI)增加6000輛的銷量。
同時,所有運(yùn)送相關(guān)人員的車輛全部配備主動安全套裝“Toyota Safety Sense智行安全”或“雷克薩斯智能安全系統(tǒng)Lexus Safety System +”,以及“智能間隙聲納系統(tǒng)“等安全技術(shù),可減少因誤踩、或過度踩踏踏板而造成事故損害。
今年3月,日本首相安倍晉三在福島試乘豐田燃料電池汽車MIRAI 圖片來源:日本政府網(wǎng)站
另一方面,豐田還參與了與政府共同投入的“東京2020機(jī)器人項目”。豐田未來創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人古賀伸彥表示,為實現(xiàn)向出行服務(wù)公司轉(zhuǎn)型,豐田從2004年起就開始研發(fā)并運(yùn)用工業(yè)機(jī)器人技術(shù),并將進(jìn)一步擴(kuò)大機(jī)器人支援對象的范圍。
東京奧運(yùn)會期間,豐田原計劃展出共計五類不同功能的機(jī)器人:吉祥物機(jī)器人Miraitowa / Someity能通過頭部搭載的攝像頭識別靠近的人,并與其實現(xiàn)眼神與動作聯(lián)動,表達(dá)不同的情感;仿真機(jī)器人T-HR3使觀眾能夠與運(yùn)動員等進(jìn)行遠(yuǎn)程交流;遠(yuǎn)程交流輔助機(jī)器人T-TR1能讓無法來到現(xiàn)場的觀眾獲得沉浸式體驗;生活輔助機(jī)器人HSR、DSR負(fù)責(zé)引導(dǎo)觀眾進(jìn)入觀眾席,并可以將觀眾下單的飲料等物品送至觀眾身邊;田徑賽事輔助機(jī)器人FSR能夠在奧運(yùn)會田徑賽場上,回收比賽過程中的投擲物(標(biāo)槍、鏈球等),減輕工作人員負(fù)擔(dān)。
豐田為奧運(yùn)提供的機(jī)器人產(chǎn)品
另外,豐田原本還將在東京臨海副中心地區(qū)等特定區(qū)域,進(jìn)行L4級自動駕駛的實證試驗和演示活動。同時,豐田還將通過運(yùn)用豐田生產(chǎn)方式(TPS)協(xié)助運(yùn)送賽事相關(guān)人員。其中,賽事官方用車將搭載車載通信模塊DCM,通過移動服務(wù)平臺(MSPF)對收集的行駛數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,從而掌握交通情況,輔助場館開展運(yùn)送工作。
然而,東京奧運(yùn)會的延期,使得豐田精心準(zhǔn)備并力爭展現(xiàn)的新技術(shù)與新理念在2020年化為烏有,盡管國際奧委會保證東京仍然是下一屆奧運(yùn)會的舉辦地,屆時豐田仍有機(jī)會展現(xiàn)今年沒有如期到來的項目,但已經(jīng)被豐田加熱的觀眾興致勢必已經(jīng)隨之冷卻。一旦奧運(yùn)會推遲到2021年或更晚,原先的目標(biāo)人群是否還會如豐田預(yù)期中那樣接納這些“黑科技”,其影響將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出豐田的預(yù)料。
如其勁敵大眾汽車集團(tuán)遭遇“”柴油門”一樣,豐田同樣將因為奧運(yùn)延期而蒙受意料之外的損失。最為直觀的自然是豐田為奧運(yùn)會準(zhǔn)備的場地、建筑及配套設(shè)備的維護(hù)費(fèi)用。
此外,根據(jù)奧運(yùn)會最大轉(zhuǎn)播商N(yùn)BC的數(shù)據(jù)顯示,東京奧運(yùn)會90%的廣告時段收入高達(dá)12.5億美元,作為頂級贊助商的豐田當(dāng)然不可能錯過黃金時段的廣告。但奧運(yùn)會的延期,使包括豐田在內(nèi)的車企都必須重新考慮廣告宣傳和時間安排,甚至不得不重新購買廣告位。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 潘昱辰 
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