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遭《中國機(jī)長》片方指責(zé)宣傳侵權(quán) 一汽奔騰回應(yīng):符合規(guī)范
最后更新: 2019-10-22 18:09:47導(dǎo)讀博納影業(yè)認(rèn)為一汽奔騰沒有與片方進(jìn)行合作,卻利用了張涵予在《中國機(jī)長》中的形象進(jìn)行宣傳,屬于侵權(quán)行為;但一汽奔騰方面認(rèn)為,已經(jīng)取得了張涵予授予的人物肖像權(quán),自然也包括其在《中國機(jī)長》中的形象。(觀察者網(wǎng) 文 | 潘昱辰 編輯 | 徐喆)
國慶獻(xiàn)禮電影《中國機(jī)長》自9月30日上映以來持續(xù)熱映,截止10月22日,該片累計(jì)票房已突破27億元。
圖片來源:電影中國機(jī)長微博
《中國機(jī)長》熱映的同時(shí),不少企業(yè)也借此機(jī)會(huì)進(jìn)行商業(yè)宣傳。例如,一汽集團(tuán)旗下的自主品牌一汽奔騰,近日就與該片主演張涵予簽訂了品牌代言合同。自此,張涵予正式成為最新車型T99的形象代言人。在此之后,一汽奔騰的官方宣傳,以及部分媒體、自媒體的報(bào)道中均出現(xiàn)了與張涵予以及其在《中國機(jī)長》中的形象。
從常規(guī)來說,車企邀請契合自身品牌精神的代言人,并將其名字及參演作品作為宣傳素材,這一點(diǎn)無可厚非。然而,此番一汽奔騰的行為卻激怒了《中國機(jī)長》的版權(quán)方——博納影業(yè)集團(tuán)。
張涵予現(xiàn)身一汽奔騰品牌之夜 圖片來源:一汽奔騰微博
10月21日,博納影業(yè)通過微博發(fā)表聲明,指責(zé)一汽奔騰的宣傳涉嫌侵權(quán)。
博納影業(yè)強(qiáng)調(diào),與《中國機(jī)長》建立商業(yè)植入及贊助的“唯一汽車類品牌合作方”是“長城汽車及其旗下WEY、哈弗、歐拉、皮卡”,且截至聲明出具之日,未就該片與長城汽車以外的其他任何汽車品牌進(jìn)行商務(wù)合作。
博納影業(yè)的聲明
博納影業(yè)要求涉嫌侵權(quán)行為的機(jī)構(gòu)及個(gè)人立即刪除全部侵權(quán)內(nèi)容,并保留采取一切必要法律手段追究侵權(quán)者責(zé)任之權(quán)利。
10月22日,一汽奔騰官方也就此事作出了回應(yīng)。一汽奔騰方面表示,在與張涵予簽訂代言合同后,在合同期內(nèi)一汽奔騰享有張涵予授予的人物肖像權(quán),一切傳播內(nèi)容符合傳播規(guī)范。
一汽奔騰的聲明
《中國機(jī)長》片方與一汽奔騰的糾紛,始于10月17日舉行的一汽奔騰品牌之夜活動(dòng)。當(dāng)晚,《中國機(jī)長》中飾演機(jī)長一角的張涵予現(xiàn)身黃河壺口瀑布,并正式官宣成為一汽奔騰T99車型的形象代言人。
活動(dòng)現(xiàn)場,張涵予不僅多次被活動(dòng)主辦方以“中國機(jī)長”一角進(jìn)行形容,他本人更是將《中國機(jī)長》中遇險(xiǎn)的飛機(jī)模型作為禮物贈(zèng)予一汽轎車總經(jīng)理柳長慶。
“這是我們《中國機(jī)長》中使用的空客319,它是專門為飛高原設(shè)計(jì)的,因此把它送給您。”張涵予在贈(zèng)送環(huán)節(jié)中如是說道。
張涵予將《中國機(jī)長》中空客319的模型贈(zèng)予柳長慶 圖片來源:一汽奔騰微博
而在之后的一汽奔騰官方宣傳以及部分媒體、自媒體的報(bào)道中,《中國機(jī)長》也屢屢“出鏡”。
例如,在@一汽奔騰的置頂微博中,就將T99車型稱為“機(jī)長座駕”。
一汽奔騰官方稱T99為“機(jī)長座駕”,但并未與《中國機(jī)長》片方有過商業(yè)合作
但早在《中國機(jī)長》上映之前,長城汽車便與該片確立了商業(yè)合作關(guān)系,成為獨(dú)家汽車品牌合作伙伴。在《中國機(jī)長》中,長城旗下品牌車型也數(shù)次出鏡。
長城WEY品牌與《中國機(jī)長》進(jìn)行聯(lián)動(dòng)宣傳 圖片來源:長城汽車官網(wǎng)
因此,博納影業(yè)認(rèn)為一汽奔騰沒有與片方進(jìn)行合作,卻利用了張涵予在《中國機(jī)長》中的形象進(jìn)行宣傳,屬于侵權(quán)行為;但一汽奔騰方面認(rèn)為,已經(jīng)取得了張涵予授予的人物肖像權(quán),自然也包括其在《中國機(jī)長》中的形象。
由電影、電視劇商業(yè)植入引發(fā)的權(quán)益糾紛,博納影業(yè)與一汽奔騰并非首例。
2016年,成人用品公司諾絲科技與王寶強(qiáng)自導(dǎo)自演的電影《大鬧天竺》制作方簽訂了一份價(jià)值50萬元的合同,成為《大鬧天竺》獨(dú)家安全套品牌贊助商。在2017年春節(jié)《大鬧天竺》上映期間,另一家成人用品公司杰士邦通過官方網(wǎng)站以《大鬧天竺》海報(bào)為背景,開展購“杰士邦”安全套送《大鬧天竺》電影票的促銷活動(dòng)。諾絲科技因此將杰士邦及電影制作方告上法庭,要求兩被告登報(bào)賠禮道歉,并賠償經(jīng)濟(jì)損失100萬元。
杰士邦蹭《大鬧天竺》熱度 圖片來源:@一只上上君
2017年11月,由胡歌主演的電視劇《獵場》在湖南衛(wèi)視首播。一加手機(jī)成為該片獨(dú)家手機(jī)品牌,然而,主演胡歌卻是華為榮耀的品牌代言人。當(dāng)時(shí)一度引發(fā)了華為榮耀總裁趙明和一加手機(jī)創(chuàng)始人劉作虎的網(wǎng)絡(luò)“互懟”。
胡歌在《獵場》中使用一加手機(jī) 圖片來源:一加手機(jī)微博
而此次涉事的一汽奔騰,也正處于品牌轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。
在整體車市下行的環(huán)境下,2018年一汽奔騰全年銷量僅為8.9萬輛,同比下降23.2%,創(chuàng)下自2010年首次突破10萬輛后的新低,市場占有率與影響力顯著落后于頭部自主品牌。
為挽回頹勢,2018年10月,一汽奔騰發(fā)布“新奔騰”品牌發(fā)展戰(zhàn)略,并舍去了原先經(jīng)典的一汽“鷹標(biāo)”,改為全新的“世界之窗”Logo,以推動(dòng)整體品牌向上。
2018年10月,一汽奔騰發(fā)布“新奔騰”品牌戰(zhàn)略 圖片來源:一汽奔騰官網(wǎng)
此后,一汽奔騰先后上市了T77、T33兩款不同尺寸的SUV,采用與先前截然不同的設(shè)計(jì)理念。在市場表現(xiàn)上也取得了一定成效。今年前三季度,一汽奔騰的累計(jì)銷量達(dá)到7.8萬輛,同比增長近30%。
而剛剛發(fā)布的一汽奔騰T99則是T系列的第三款作品,定位于中大型SUV,即將于11月1日正式上市。
根據(jù)一汽奔騰方面的說法,此番邀請張涵予擔(dān)任T99的形象代言人,是因其作為演員“頑強(qiáng)、奮進(jìn)、努力”的人物形象與一汽奔騰“進(jìn)取不止”的品牌精神十分貼切。
即將上市的一汽奔騰T99 圖片來源:一汽奔騰微博
在博納影業(yè)與一汽奔騰先后就此次糾紛發(fā)聲后,與《中國機(jī)長》存在合作關(guān)系的長城汽車仍未作出官方回應(yīng)。對此,觀察者網(wǎng)汽車頻道聯(lián)系了長城汽車的公關(guān)部門,對方表示此為博納影業(yè)同一汽奔騰之間的糾紛,與長城汽車無關(guān)。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
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- 責(zé)任編輯: 潘昱辰 
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