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3月海馬銷量繼續(xù)暴跌,車市存量競爭下它還能挺多久?
關(guān)鍵字:車市趨冷不僅讓裸泳者現(xiàn)身,更考驗著每家車企的過冬能力。海馬汽車董事長景柱說未來十年很多人就不會買車了,這樣的論斷我們不置可否,或許用網(wǎng)友的話說,“大概他指的是海馬”更為合適。
顯然,3月1882臺的銷量和同比下滑77%的數(shù)據(jù)意味著不用十年,現(xiàn)在就已經(jīng)有很多人不買海馬汽車了。事實上,今年前三個月,海馬銷量也不過5092輛,同比下跌了78.6%。
事實上,海馬汽車的銷量并非今年才開始突然走衰,在2019年其銷量就已慘遭腰斬,數(shù)據(jù)顯示其2018年銷量僅為67570輛,同比下降52%,而今年銷量繼續(xù)走衰不過是此前頹勢的延續(xù)罷了。
從產(chǎn)品上看,海馬目前所推出的S5、S5青春版、S7以及福美來F7等車型全線走衰,成為了海馬銷量一蹶不振的重要原因,同競品相比,海馬多款產(chǎn)品并沒有太大競爭力,自身缺乏亮點和特色,在車市增量競爭時代尚能取得不錯的銷量,但在存量競爭時代表現(xiàn)就比較羸弱了。
當然,在增量競爭時代,雖然海馬S5取得了不錯的成績,但可惜的是其銷量口碑表現(xiàn)并不出彩,因而在消費者心智份額上沒有深厚的沉淀,其動力問題和點火線圈等品質(zhì)問題讓諸多海馬車主備感不滿,因而車型口碑并沒有培育起來,最終導致如今的銷量暴雷。
不過,為了改變現(xiàn)狀,海馬也即將在4月份推出一款名為海馬8S的新品,新車基于海馬HMGA平臺打造,并采用了全新的造型設計,看上去比較犀利,同時搭載1.6T發(fā)動機,百公里加速8.8秒,動力表現(xiàn)也算出色,其整車長4565mm,屬于緊湊型SUV范疇,對標競品也指向了哈弗H6、長安CS75、吉利博越等傳統(tǒng)競品。
雖然海馬8S的顏值提升較為明顯,但如果售價和品質(zhì)問題不能得到很好的把控的話,那么指望著它救海馬仍然不太現(xiàn)實,畢竟靠一款新車興家的企業(yè)有很多,但靠一款新車拯救一個正走向退市的車企的車型卻很少。
值得關(guān)注的是,對于海馬汽車而言,和銷量下滑相對應的還有利潤的下滑,此前2017年海馬報虧人民幣10億元,被媒體指為“一年虧損賠光近5年利潤”,而遺憾的是,從海馬發(fā)布的財報來看,其2018年仍有12-18億的預虧,同樣不容樂觀。如果海馬8S上市后依然不能改變海馬汽車的銷量和財報的話,那么海馬汽車離退市就真的不太遠了。
隨著車市競爭加劇,海馬如今的銷量表現(xiàn)不只體現(xiàn)在產(chǎn)品的布局和品質(zhì)上,更和研發(fā)創(chuàng)新及銷售能力的不足以及團隊成員的穩(wěn)定性密切相關(guān),可以說,它的銷量下滑并非偶然。
- 原標題:3月海馬銷量繼續(xù)暴跌,車市存量競爭下它還能挺多久?
- 責任編輯:徐喆
- 最后更新: 2019-04-10 10:05:03
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