【觀察者網(wǎng)汽車頻道11月30日報道】“創(chuàng)辦一年，成交量就已遙遙領先?！边@句廣告詞曾頻繁出現(xiàn)在電視、網(wǎng)絡，甚至地鐵站的廣告牌上，打響了瓜子二手車的名氣，也引來不少爭議，而如今，瓜子二手車則要被這句“自吹自擂”承擔責任。

據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，北京市工商行政管理局海淀分局于日前發(fā)布，對金瓜子科技發(fā)展（北京）有限公司（下文簡稱瓜子二手車）行政處罰決定書，罰款共計1250萬元。

行政處罰決定書顯示，2016年9月7日至12月28日期間，金瓜子根據(jù)與樂視網(wǎng)信息技術（北京）股份有限公司簽訂的《樂視網(wǎng)廣告交易平臺網(wǎng)絡廣告發(fā)布協(xié)議》，花費1250萬元發(fā)布了一條15秒鐘的視頻廣告，其中廣告詞為：“創(chuàng)辦一年，成交量就已遙遙領先”。

針對該宣傳語，瓜子向工商局提供了3份證明材料，用以支持上述廣告宣傳語。

經(jīng)瓜子二手車確認上述廣告中“創(chuàng)辦一年 ”的起止時間為：2015年8月至2016年7月，同時承諾此時間段內瓜子二手車成交量為85874輛。但工商局執(zhí)法人員于2018年11月5日、11月6日分別調取了北京市舊機動車交易市場有限公司和北京人人車舊機動車經(jīng)紀有限公司（人人車）的二手車成交數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示：北京市舊機動車交易市場有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量為442878輛車；北京人人車舊機動車經(jīng)紀有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量為92375輛車。

兩者的二手車成交數(shù)量均超過瓜子二手車的成交數(shù)量，85874輛的銷量并非業(yè)界領先。因此工商部門“對于當事人提供的3份證明材料不予采信”。

瓜子二手車在廣告宣傳中使用的“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領先”宣傳語缺乏事實依據(jù)，與實際情況不符。工商局責令瓜子停止發(fā)布違法廣告，并在相應范圍內消除影響，罰款1250萬元。

此前曾多次因廣告受罰

據(jù)鳳凰網(wǎng)財經(jīng)啟陽路4號報道，2015年之前，二手車市場主要以經(jīng)銷商模式為主，從2015年開始，人人車、瓜子二手車、大搜車等基于互聯(lián)網(wǎng)交易的二手車平臺相繼推出，試圖通過互聯(lián)網(wǎng)技術和資本的介入，消除信息不對稱，提高二手車交易效率。

和互聯(lián)網(wǎng)其他行業(yè)一樣，二手車交易平臺的競爭也是從廣告大戰(zhàn)開始。瓜子二手車成立伊始，創(chuàng)始人楊浩涌就宣布將每年投入10億的廣告費用，意欲在車源分散、交易低頻的二手車領域，起到教育用戶、震懾對手的作用，最終在消費者腦海中建立“二手車”和“瓜子”之間的等號，意圖提前鎖定戰(zhàn)爭終局。

楊浩涌曾表示，“我還是希望把瓜子二手車先做成一個能給整個行業(yè)、給每個買賣二手車的人帶來價值的公司，這件事情目前對瓜子二手車來說更重要?！钡枪献佣周嚒巴跗刨u瓜、自吹自夸”的做法，給二手車交易行業(yè)帶來惡性競爭的混亂和同行不滿。

此前，瓜子二手車就已不止一次受到工商部門處罰。2017年6月，瓜子二手車在西安的分公司就因為存在“以虛假的商品說明、商品標準、實物樣品等方式銷售商品的行為”，侵害了消費者的權益，被西安市工商行政管理局雙生分局處以責令改正并罰款一萬元。

2017年11月，瓜子二手車的競爭對手人人車因不滿其廣告語，以不正當競爭關系為由，將瓜子二手車告上法庭，向瓜子二手車索賠1億元人民幣。最終北京市海淀區(qū)人民法院發(fā)布訴前禁令裁定，認為瓜子二手車”遙遙領先”等相關廣告，尚無充分事實依據(jù)，涉嫌構成引人誤解的虛假宣傳的不正當競爭行為，責令瓜子二手車立即停止使用"遙遙領先"、"全國領先"等虛假宣傳用語。

2018年6月25日，瓜子二手車又因為廣告違法，被石家莊市工商行政管理局處以罰款二十萬元的行政處罰。

雖然現(xiàn)今打開瓜子二手車官網(wǎng)，“遙遙領先”已然不見，取而代之的是更為模糊的“二手行業(yè)領軍者”。但瓜子二手車還是要為自己曾斥資1250萬買下的廣告，再支付同等代價的罰款。

瓜子二手車回應1250萬處罰：已申請行政復議

11月15日，國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)發(fā)布一則針對瓜子二手車的行政處罰決定書。決定書稱，瓜子二手車所屬的金瓜子科技發(fā)展（北京）有限公司（以下簡稱“金瓜子”），在廣告宣傳中使用“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領先”的廣告語缺乏事實依據(jù)，與實際情況不符，違反了《中華人民共和國廣告法》相關規(guī)定。

北京市工商行政管理局海淀分局（以下簡稱“海淀分局”）責令金瓜子停止發(fā)布違法廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款1250萬元。

該廣告使用時間為2016年9月7日至12月28日。根據(jù)與樂視網(wǎng)信息技術（北京）股份有限公司簽訂的《樂視網(wǎng)廣告交易平臺網(wǎng)絡廣告發(fā)布協(xié)議》，金瓜子公司花費1250萬元發(fā)布了這條15秒鐘的視頻廣告，“創(chuàng)辦一年，成交量就已遙遙領先”正是其中廣告詞。

對此，瓜子二手車于11月30日發(fā)布聲明稱，針對該決定瓜子二手車深感遺憾，對該決定的定性存有異議，已根據(jù)法律程序申請行政復議。