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盤點(diǎn):2018上半年車企廣告花費(fèi) 長城、眾泰、上汽為投放大戶
關(guān)鍵字:文|張浩宇
今年中國汽車圈并不平凡,從比亞迪“李娟”廣告門至“真假黑公關(guān)”羅生門。我們先來看看哪家車企最重視廣告宣傳工作,哪家車企廣告投放收益獲利最大。
隨著2018年已接近尾聲,今年中國車市的緩增長甚至是不增長基調(diào)已經(jīng)逐漸落定,中國汽車市場(chǎng)環(huán)境遇冷也已經(jīng)是一個(gè)事實(shí)。作為汽車營銷環(huán)節(jié)的重要手段,廣告投放是衡量車企未來發(fā)展以及看待車市環(huán)境走向的一個(gè)重要指標(biāo)。
2018年11月2日,在今年上半年汽車行業(yè)廣告投放方面,上汽集團(tuán)以54.5328億元成汽車行業(yè)中廣告投放最多的公司;長城汽車廣告收益比為汽車行業(yè)內(nèi)最高,但對(duì)比實(shí)際效益卻相差甚遠(yuǎn);眾泰與小康成為汽車廣告投放的大戶;此外,汽車行業(yè)傳統(tǒng)媒體投放縮減 網(wǎng)絡(luò)新媒體投放增大。
上汽集團(tuán)為車企廣告投放最大的公司
根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)提供的數(shù)據(jù)顯示,在今年上半年大消費(fèi)類上市公司廣告費(fèi)投放前十的排行榜中,上汽集團(tuán)以54.5328億元的廣告費(fèi)投放位列第二,并且是前十中唯一的汽車行業(yè)上市公司。
根據(jù)上汽集團(tuán)公布的2018年上半年報(bào)顯示,1-6月份上汽集團(tuán)實(shí)現(xiàn)整車銷售352.3萬輛,同比增長11%,高于市場(chǎng)平均增速3倍,同時(shí)汽車集團(tuán)銷量排行第一。營收與利潤方面,上汽集團(tuán)實(shí)現(xiàn)合并營業(yè)總收入4648.52億元,同比增長17.27%;其中歸屬于上市公司股東的凈利潤189.82億元,同比增長18.95%,上汽集團(tuán)的收入和利潤增速均高于銷量增速。
2018年上半年上汽集團(tuán)廣告宣傳費(fèi)與去年同期相比
上汽集團(tuán)的54.5228億元占上半年總營收的1.17%;占據(jù)上半年總利潤的28.73%。此外,今年上半年的廣告費(fèi)投放比去年同比增長15.26%。同樣,廣告費(fèi)投放的增加作用在營收和利潤上也出現(xiàn)雙增長,其中凈利潤的增速比廣告費(fèi)投放增速多出了3.69個(gè)百分點(diǎn)。
長城汽車上半年廣告投放比去年同期增長133.05%
在整體車企廣告投放排序中上汽集團(tuán)排位第一,但在中國品牌上市公司中,長城汽車2018年上半年廣告投入位列自主品牌車企第一。相比2017年上半年,長城汽車2018上半年廣告投入增長133.05%。
從2018年上半年中國大消費(fèi)類公司廣告效益排名前十來看,其中長城汽車以6.0614億元的廣告投放,80.3091億元的廣告效益位列第三,從上市汽車行業(yè)來看,長城汽車廣告效益為廣告投放的13.25倍位列上市汽車公司排行第一。
根據(jù)長城汽車公布的2018年半年報(bào)顯示,對(duì)比長城汽車今年上半年的6.0614億元廣告投放與去年的2.6009億元投放相比同比飆升133.05%。相比超去年幾倍的廣告投入,長城汽車目前業(yè)務(wù)與廣告投入并不成正比。
長城汽車2018年第三季度財(cái)報(bào)顯示,長城汽車營業(yè)收入179.66億元,與去年同期相比下降約18.97%;歸屬于母公司所有者的凈利潤約為2.31億元,與上年同期的4.6億元相比腰斬近50%。分析人士指出,品牌推廣費(fèi)用上漲是長城汽車三季度營收利潤雙降的主要原因之一。以長城汽車上半年的高額廣告效益比來看,第三季度利潤呈現(xiàn)腰斬態(tài)勢(shì),這與長城汽車高額廣告效益形成嚴(yán)重反差。
長城汽車今年上半年的6.0614億元廣告投放與去年的2.6009億元投放相比增長133.05%,對(duì)此,有行業(yè)人士評(píng)論,長城汽車的飆升的廣告投放算是交“學(xué)費(fèi)”。同時(shí)長城汽車應(yīng)該反思,如何進(jìn)行更合理的“花錢”。
眾泰與小康躋身汽車行業(yè)廣告投放大戶
眾泰汽車和小康股份躋身2018年上半年中國大消費(fèi)類公司廣告投放大戶。眾泰汽車以1.5191億元的廣告投放帶來高于投放44.42倍的67.4796億元廣告效益,在汽車行業(yè)中僅次于長城汽車;小康股份以1.7772億元的廣告投放帶來高于投放33.09倍的58.8197億元廣告效益。
根據(jù)眾泰汽車2018年上半年報(bào)顯示,眾泰汽車上半年實(shí)現(xiàn)營收102.51億元,同比增長77.15%,實(shí)現(xiàn)利潤總額4.04億元,同比增長30.11%,歸屬于上市公司股東凈利潤3.045億元,同比增長37.00%。對(duì)比去年發(fā)現(xiàn),眾泰汽車與去年同期的0.2232億元廣告投放相比,同比增長達(dá)到驚人的580.60%。
小康股份2018年財(cái)報(bào)顯示,上半年?duì)I業(yè)收入104.53億元,同比增長3.8%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.37億元,同比下降39.36%。造成利潤下降的原因則是在智能電動(dòng)汽車版塊的投放以及在職工薪酬、廣告宣傳費(fèi)用等方面的投放加大。數(shù)據(jù)顯示,小康股份在廣告投放方面今年上半年與去年的0.7792億元的投放同比增加128.08%。
但從輿論反應(yīng)來看,提及小康股份除了在小型商用車領(lǐng)域有所作為外,這兩年最大亮點(diǎn)之一的便是造車新勢(shì)力的SF MOTORS;提起眾泰汽車在輿論眼中更多的是與福特眾泰、模仿等字眼相關(guān)聯(lián),可以說眾泰汽車在產(chǎn)品技術(shù)方面沒有給外界留下更多印象??梢哉f眾泰汽車與小康股份實(shí)際效益遠(yuǎn)不及廣告投放收益比。
對(duì)于汽車行業(yè)來說,傳統(tǒng)媒體中雜志、報(bào)紙、電視均出現(xiàn)不同程度下降,其中雜志、報(bào)紙的廣告花費(fèi)下降幅度較大,分別為22.54%和24.89%,電視投放方面為5.92%,其中,值得注意的是電臺(tái)投放增加了17.13%,有行業(yè)專家表示,近幾年新媒體領(lǐng)域的表現(xiàn)潛力巨大,其蘊(yùn)含強(qiáng)勁的吸金能力不容小覷。
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- 責(zé)任編輯:陳昊
- 最后更新: 2018-11-06 15:32:41
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