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長(zhǎng)城汽車第三季度凈利潤(rùn)腰斬 原因何在?
關(guān)鍵字:10月26日晚間,長(zhǎng)城汽車股份有限公司(簡(jiǎn)稱長(zhǎng)城汽車)發(fā)布的公告顯示,今年第三季度營(yíng)業(yè)總收入179.66億元,與去年同期相比下降約18.97%,歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)約為2.31億元,與上年同期的4.6億元相比減少約50%。
數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入666.45億元,同比增加5.07%,營(yíng)業(yè)收入655.13億元,同比增加4%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)39.27億元,同比增加36.36%。
另外根據(jù)長(zhǎng)城汽車發(fā)的銷量數(shù)據(jù)顯示,今年9月份,共計(jì)銷售新車8.67萬(wàn)輛,較去年同期減少15.01%。1-9月,長(zhǎng)城汽車?yán)塾?jì)銷售67.67萬(wàn)輛,同比下滑4.09%。其中前9個(gè)月哈弗SUV累計(jì)銷售467,138輛,WEY累計(jì)銷量突破十萬(wàn)達(dá)到105,497輛。到目前為止共完成2018年度116萬(wàn)銷量目標(biāo)的58.33%。
對(duì)于業(yè)績(jī)下滑原因,長(zhǎng)城汽車并未在公告中提及。
綜合網(wǎng)絡(luò)上的一些分析觀點(diǎn)如下:
1、有分析認(rèn)為:”終端促銷和品牌推廣是長(zhǎng)城汽車?yán)麧?rùn)下滑的重要原因,由于公司部分車型官降與終端促銷保銷量,導(dǎo)致毛利率進(jìn)一步下滑至15.6%。WEY品牌作為公司產(chǎn)品升級(jí)的重要戰(zhàn)略,公司繼續(xù)擴(kuò)大廣告等品牌推廣費(fèi)用?!?
長(zhǎng)城汽車曾在半年公告中表示其利潤(rùn)下滑原因是報(bào)告期內(nèi)本集團(tuán)讓利客戶,對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行促銷,以及加大品牌及新產(chǎn)品推廣力度、加大研發(fā)投入所致。
長(zhǎng)城汽車認(rèn)為,“通過(guò)網(wǎng)絡(luò)類、電視類、戶外類等媒體全方面進(jìn)行品牌和產(chǎn)品推廣,致使廣告宣傳費(fèi)增幅較大”也是導(dǎo)致凈利潤(rùn)下滑的原因。
2、業(yè)績(jī)下降與銷量下滑密不可分。長(zhǎng)城汽車銷量下滑也與整個(gè)車市遇冷大環(huán)境有關(guān)。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年9月份汽車產(chǎn)銷量分別下降了11.71%和11.55%,這是今年以來(lái)連續(xù)第三個(gè)月出現(xiàn)車市銷量負(fù)增長(zhǎng)的情況。
3、SUV市場(chǎng)熱度漸退。自今年6月份以來(lái),SUV市場(chǎng)開(kāi)始下滑,這也是近年來(lái)中國(guó)SUV市場(chǎng)首度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。今年9月,全國(guó)SUV銷售87.28萬(wàn)輛,同比下降了10.1%。也就是說(shuō),從長(zhǎng)期來(lái)看SUV已經(jīng)接近增長(zhǎng)天花板,轎車增長(zhǎng)速度正在反超。而合資品牌在SUV與轎車兩大板塊的產(chǎn)品都在不斷下沉,這使自主品牌面臨的生存環(huán)境非常嚴(yán)峻。這對(duì)于發(fā)展路子過(guò)于單一,主要依靠SUV的長(zhǎng)城汽車更為不利。最為典型的例子就是,被稱為“神車”的哈弗H6今年8月、9月的銷量分別同比下跌了31.8%和21.4%。
4、近期熱議的“黑公關(guān)”事件在一定程度上也影響了品牌聲譽(yù)及產(chǎn)品的形象,影響消費(fèi)者的購(gòu)車選擇。
歡迎在評(píng)論區(qū)補(bǔ)充文章分析欠缺的部分,這樣下一個(gè)看到的人會(huì)了解到更多,你知道的正是大家需要的。。。
- 原標(biāo)題:營(yíng)收179.66億/凈賺2.31億 長(zhǎng)城汽車第三季度凈利潤(rùn)腰斬 原因何在?
- 責(zé)任編輯:涵沐
- 最后更新: 2018-10-29 09:28:53
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