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連續(xù)多年收視率下滑,維密正式取消一年一度的電視時裝秀
據(jù)英國衛(wèi)報報道,隨著維多利亞的秘密T臺秀的電視觀眾人數(shù)的大幅下降,維密的營銷策略也出現(xiàn)了變化。據(jù)維密母公司L Brands Inc.宣布,一年一度的維密電視時裝秀將不會在今年的假日季舉行。維密秀素來以鑲有珠寶的內(nèi)衣和天使翅膀的超模而聞名。
幾個月前,澳大利亞模特、維密天使夏妮娜·謝克曾經(jīng)告訴《每日電訊報》,維密秀將不會繼續(xù)上演。
今年5月,在連續(xù)多年收視率下滑之后,L Brands的CEO萊斯利韋克斯勒,該節(jié)目將不再在美國電視網(wǎng)播出。當時,韋克斯勒表示,公司正在評估自己的營銷策略。
2018年12月在美國廣播公司(ABC)網(wǎng)絡上播出的這檔電視T臺秀,只吸引了330萬美國人觀看,而2001年首播時,維密秀的電視觀眾人數(shù)有1200萬。
當被問及時裝表演是否會在這個假期舉行時,首席財務官斯圖爾特·伯格爾弗說:“不會上演了,我們會與客戶溝通,但我認為在規(guī)模上沒有什么能與時裝表演相提并論。”他說,“我們認為,發(fā)展維密的營銷很重要?!?
隨著越來越多的女性轉(zhuǎn)向更現(xiàn)代的內(nèi)衣,例如美國鷹牌(American Eagle Outfitter)的以及流行歌手蕾哈娜(Rihanna)的內(nèi)衣品牌Savage X Fenty,維密一直在流失客戶。今年,美國將有超過53家維密門店關(guān)門。
除了銷量和收視率的下滑,維密還面臨著一系列的爭議。萊斯利·韋克斯勒因與陷入性侵丑聞的已故美國億萬富文杰弗瑞·愛潑斯坦的關(guān)系密切而受到備受非議。
今年8月,維密的首席營銷官艾德·拉扎克(Ed Razek)辭職。在2018年接受《Vogue》雜志采訪時,拉扎克曾飽受批評,他表示,該品牌不會邀請變性人或大碼模特,“因為這是一場夢幻秀”。隨后,拉扎克宣布辭職的同時,維密也啟用了第一位變性模特。
值得一提的是,維密秀的取消并沒有結(jié)束其他內(nèi)衣秀的熱度。在9月的紐約時裝周上,蕾哈娜(Rihanna)的Savage x Fenty時裝秀引起了極大關(guān)注,后來還通過亞馬遜流媒體在網(wǎng)絡上播放。(封面新聞記者 湯晨)
標簽 維密- 原標題:收視率持續(xù)低迷!維密正式取消一年一度的電視時裝秀
- 責任編輯: 嚴珊珊 
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