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廣電總局:“雙11”要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)電子商務(wù)直播和廣告管理
本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào):中國(guó)青年報(bào)(ID:zqbcyol,編輯:張小松 )
11月1日,國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于加強(qiáng)“雙11”期間網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》(下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》)。
《通知》要求“雙11”期間加強(qiáng)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目服務(wù)內(nèi)容規(guī)范,節(jié)目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節(jié)或鏡頭,嚴(yán)禁丑聞劣跡者發(fā)聲出鏡。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語(yǔ)要文明、規(guī)范,不得夸大其辭,不得欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者。
在《通知》中,廣電總局解釋網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目包括資訊服務(wù)、植入廣告、“創(chuàng)意中插”、直播購(gòu)物、購(gòu)物短視頻等在內(nèi)。
通知要求,網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目(含資訊服務(wù)、植入廣告、“創(chuàng)意中插”、直播購(gòu)物、購(gòu)物短視頻等)內(nèi)容既要遵守廣告管理法律法規(guī),也要符合網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理相關(guān)規(guī)定。要認(rèn)真落實(shí)“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的要求,切實(shí)增強(qiáng)政治意識(shí)、導(dǎo)向意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和法律意識(shí),將導(dǎo)向管理貫穿到節(jié)目制作、審核、播出等各個(gè)環(huán)節(jié),把好導(dǎo)向關(guān)、內(nèi)容關(guān)、人員關(guān)。
針對(duì)帶貨直播,李佳琦們慌不慌?
值得注意的是,此次要求在“雙11”期間加強(qiáng)管理的直播購(gòu)物,近年來(lái)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,與網(wǎng)紅結(jié)合,衍生出網(wǎng)紅帶貨的模式。
其中不少流量網(wǎng)紅的帶貨能力極強(qiáng),其中以“oh my god”為口頭禪的“口紅一哥”李佳琦帶貨能力一流,今年天貓雙十一預(yù)售首日10月21日,他5分鐘賣(mài)出超萬(wàn)支口紅,登頂淘寶直播巔峰主播榜。而今年淘寶618的第一天,他在3分鐘內(nèi)賣(mài)出了5000單精華,銷(xiāo)售額超600萬(wàn)。
但近日,李佳琦在直播中演示不粘鍋煎雞蛋,雞蛋粘在鍋上難以鏟動(dòng),李佳琦卻堅(jiān)稱(chēng)“它是不會(huì)粘的”。
雖然之后該產(chǎn)品廠家公開(kāi)回應(yīng)稱(chēng),產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有問(wèn)題,李佳琦不太會(huì)做飯,因在熱鍋中打入溫度過(guò)低的雞蛋、鍋內(nèi)放入的油過(guò)少等理由導(dǎo)致李佳琦演示時(shí)雞蛋粘鍋,但不少網(wǎng)友并不買(mǎi)賬,并質(zhì)疑李佳琦在直播前并未使用過(guò)所推銷(xiāo)的不粘鍋。
其實(shí),近年來(lái)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的繁榮數(shù)據(jù)背后問(wèn)題并不少,因產(chǎn)品存在嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題、售假、刷量而引發(fā)關(guān)注的事情時(shí)有發(fā)生。
據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道,去年10月,跨國(guó)打假追逃第一案、售假網(wǎng)紅“美pi貓娘”回國(guó)自首一事曾引發(fā)熱議。這位網(wǎng)紅大V曾擁有63萬(wàn)微博粉絲,讓3千多副涉假的韓國(guó)品牌眼鏡在上架5分鐘內(nèi)被搶購(gòu)一空,營(yíng)收190多萬(wàn),盈利數(shù)十萬(wàn)。被粉絲揭發(fā)后,“美pi貓娘”幾乎在一夜之間銷(xiāo)毀電腦硬盤(pán)、轉(zhuǎn)移尾貨、燒毀賬單、遣散員工,支取大量現(xiàn)金潛逃出境。
“貓娘”夫婦在逃亡48天之后回國(guó)自首。
今年7月,浙江嘉興警方通報(bào)了一起網(wǎng)紅涉嫌銷(xiāo)售有毒有害減肥藥的案件。在微博上擁有11萬(wàn)粉絲的蔡某售賣(mài)一款名為slim的減肥藥,實(shí)為含有西布曲明的三無(wú)產(chǎn)品,嚴(yán)重時(shí)可致人神經(jīng)紊亂甚至死亡。
網(wǎng)友:賺錢(qián)需要底線!
雙11要來(lái)了,你會(huì)買(mǎi)網(wǎng)紅直播帶貨的商品嗎?
- 原標(biāo)題:雙11,廣電總局先出手!李佳琦們慌不慌……
- 責(zé)任編輯: 嚴(yán)珊珊 
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