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“炒鞋”真能月入百萬(wàn)?鞋販子:大多數(shù)每月只賺不到3000
“球鞋轉(zhuǎn)售平臺(tái)推波助瀾,市場(chǎng)缺少監(jiān)管”
無(wú)論股票還是球鞋,都可以當(dāng)成一種炒作符號(hào),會(huì)根據(jù)市場(chǎng)供需關(guān)系和概念,產(chǎn)生巨大的價(jià)格波動(dòng)。不同之處在于,股票有強(qiáng)監(jiān)管,球鞋市場(chǎng)沒(méi)有。而且這個(gè)市場(chǎng)是完全由品牌商主導(dǎo),球鞋轉(zhuǎn)售平臺(tái)推波助瀾的。
在整個(gè)球鞋市場(chǎng)中,品牌商處于統(tǒng)治地位,有著上帝視角,壟斷鞋款資源、決定發(fā)售價(jià)格、發(fā)售量、發(fā)售時(shí)間、是否補(bǔ)貨。品牌商會(huì)故意限量或者分批多次小量發(fā)售某款鞋,制造供不應(yīng)求的炒作行情。
品牌商發(fā)售量極小、市場(chǎng)需求極大的鞋,很容易被炒到天價(jià)。
任何一雙鞋,不管故事性多強(qiáng)、話題性多大,只要發(fā)售量足夠大,價(jià)格就不可能被炒起來(lái)。比如去年某品牌一鞋款足夠經(jīng)典,但是全球發(fā)售了130萬(wàn)雙,所以價(jià)格也就是維持在原價(jià)附近。但如果要是只發(fā)售10萬(wàn)雙,那現(xiàn)在估計(jì)價(jià)格至少是原價(jià)的2-3倍。所以我一直在強(qiáng)調(diào),炒鞋的源頭就是品牌商。
在球鞋市場(chǎng)中,轉(zhuǎn)賣(mài)平臺(tái)承擔(dān)著鼓吹者的角色。如果從股市角度來(lái)看待當(dāng)前的球鞋市場(chǎng),這類平臺(tái)就類似于券商,是品牌商和買(mǎi)家之間的中間商。目前,這類球鞋市場(chǎng)中間商的盈利模式和費(fèi)率,對(duì)當(dāng)前球鞋市場(chǎng)帶來(lái)的傷害是致命的。
以某轉(zhuǎn)賣(mài)平臺(tái)APP為例,如果賣(mài)家想賣(mài)一雙原價(jià)1000元的鞋,而且就打算按照原價(jià)賣(mài),那賣(mài)家首先需要先轉(zhuǎn)賣(mài)平臺(tái)支付9.5%的服務(wù)費(fèi),再繳納運(yùn)費(fèi)約30元,共多出約125元成本,球鞋標(biāo)價(jià)無(wú)形中就變成了1125元。買(mǎi)家如果下單,又需繳納約23元運(yùn)費(fèi),這雙鞋的價(jià)格就變成了1148元,買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)成本無(wú)形中增加了鞋價(jià)的13%。
也就是說(shuō),如果球鞋差價(jià)大,可能賺得多的還是賣(mài)家,但是只有上漲超出13%的時(shí)候,賣(mài)家才有可能賺得比轉(zhuǎn)賣(mài)平臺(tái)多,否則都不賺錢(qián),甚至賠錢(qián)。這就形成了一個(gè)“買(mǎi)家多花錢(qián),賣(mài)家不賺錢(qián),中間商爆賺差價(jià)”的盈利模式,轉(zhuǎn)賣(mài)平臺(tái)非常輕松地從每一筆交易中賺走9.5%的服務(wù)費(fèi),這接近一折的費(fèi)率就是買(mǎi)家多花的錢(qián)。
在品牌商、轉(zhuǎn)賣(mài)平臺(tái)和買(mǎi)家三者的關(guān)系中,最大的受益者就是不承擔(dān)任何交易風(fēng)險(xiǎn)、踏踏實(shí)實(shí)賺取傭金的交易平臺(tái),而最受傷的是真實(shí)的買(mǎi)家。
買(mǎi)家又分為炒作買(mǎi)家和真實(shí)買(mǎi)家,炒作買(mǎi)家通過(guò)關(guān)系和資源,具備割韭菜的條件。只有真正的鞋迷是最慘的,最后必將成為“接盤(pán)俠”。
毒APP疑有賣(mài)家對(duì)倒交易抬高價(jià)格 APP交易截圖
當(dāng)前炒鞋市場(chǎng)是非常不理性的,其中存在很多高風(fēng)險(xiǎn)因素。比如很多平臺(tái)的炒作工具是否合法?有平臺(tái)賣(mài)家參與對(duì)倒交易是否合法?平臺(tái)賺走了大量無(wú)風(fēng)險(xiǎn)傭金的同時(shí),是誰(shuí)在監(jiān)管他們?同時(shí),品牌商故意制造的供不應(yīng)求的發(fā)售方式,這些人為因素都會(huì)制造很高的球鞋交易溢價(jià)。
不明真相的消費(fèi)者,特別是沒(méi)有社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的年輕人,看到似乎能賺大錢(qián),就往里沖。但最終他們會(huì)發(fā)現(xiàn),大部分利潤(rùn)都讓中間商賺走了,而留下的風(fēng)險(xiǎn),都將由消費(fèi)者來(lái)承擔(dān)。
(澎湃新聞?dòng)浾撸核问Y萱 實(shí)習(xí)生:王伯文)
- 原標(biāo)題:這玩意真能月入百萬(wàn)?
- 責(zé)任編輯: 陸雨聆 
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