（二）文化輸出與信息煽動(dòng)

文化輸出和信息煽動(dòng)一直是帝國(guó)主義獲得公眾注意力時(shí)間的重要手段，而數(shù)字技術(shù)和數(shù)字工具的發(fā)展使得這些手段真正實(shí)現(xiàn)了全天候、全球化的運(yùn)用。這兩種方式的共同之處在于都是意在制造可以吸引大眾注意力的信息流，有所不同的是前者更加重視注意力時(shí)間的長(zhǎng)期穩(wěn)定占有，后者則青睞于短期內(nèi)注意力時(shí)間的快節(jié)奏、高頻率掠奪。

自后殖民時(shí)代開(kāi)始，更加頻繁的文化輸出便與帝國(guó)主義的全球戰(zhàn)略利益密不可分。早在冷戰(zhàn)剛剛結(jié)束的1990年，老布什總統(tǒng)就強(qiáng)調(diào)要建立“世界新秩序”，在世界范圍內(nèi)推行美國(guó)和西方的價(jià)值觀和思想體系[4]。在其后的三十年間，基于強(qiáng)大的軟實(shí)力優(yōu)勢(shì)，官方力量、非政府組織和跨國(guó)公司等均成為了帝國(guó)主義國(guó)家文化滲透的渠道。

以文化產(chǎn)業(yè)為例，發(fā)達(dá)國(guó)家的大片、電視節(jié)目、游戲、流行音樂(lè)等總會(huì)以更加炫目的特效和引人入勝的情結(jié)吸引受眾的注意力，并在其中隱含西方的行為導(dǎo)向和價(jià)值觀念。瑞士競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)曾在2000年做過(guò)一份電影市場(chǎng)的反托拉斯報(bào)告，瑞士人口在當(dāng)時(shí)只有700萬(wàn)，但好萊塢大片卻能吸引超過(guò)10萬(wàn)人的觀看，受到的關(guān)注遠(yuǎn)超于其他影片[5]。由于受眾缺乏可以與相關(guān)情結(jié)參照對(duì)比的經(jīng)歷和認(rèn)識(shí)，再加上國(guó)家間經(jīng)濟(jì)差距造成的認(rèn)知偏見(jiàn)，民眾很容易就會(huì)認(rèn)為應(yīng)當(dāng)向西方人那樣行事、思考和生活[6]。

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)社會(huì)后，這種現(xiàn)象更是屢見(jiàn)不鮮。文化資本家與數(shù)字資本家相勾結(jié)，利用傳媒的力量搶奪大眾注意力，給予西方文化以更多的信息曝光、廣告版面和正面解讀，頻繁地“造星”、“造勢(shì)”，這便導(dǎo)致了世界范圍內(nèi)更大批量的粉絲團(tuán)、效仿者的出現(xiàn)，以個(gè)人英雄主義、腐文化、二次元、偶像崇拜為代表的各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)族群紛紛產(chǎn)生。

此外，在平臺(tái)天然的組織力下，網(wǎng)絡(luò)文化也逐漸走向成熟，西方國(guó)家的意志、理念會(huì)隨著各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)符號(hào)的應(yīng)用加速傳播，由此也滋生了更加多元的族群形式。

信息煽動(dòng)的方式所利用的則是信息的時(shí)效性。

由于富有時(shí)效性的新聞、報(bào)告、藝術(shù)成果等很容易獲得網(wǎng)民的關(guān)注，因此大多數(shù)平臺(tái)都運(yùn)用了熱搜機(jī)制等方法，持續(xù)地制造熱點(diǎn)、噱頭，并默許甚至鼓勵(lì)旗下的自媒體進(jìn)行各類(lèi)“博眼球”的注意力競(jìng)爭(zhēng)，意圖長(zhǎng)時(shí)間、高頻次地占有網(wǎng)民的注意力時(shí)間。

在這些被制造出的熱點(diǎn)中，很多往往毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)或是與網(wǎng)民生活毫不相關(guān)，但為了強(qiáng)化網(wǎng)民的參與感和共鳴，平臺(tái)或自媒體常常采取雇傭公關(guān)公司或“水軍”的方式，利用社交媒體對(duì)公眾進(jìn)行頻繁地輿論煽動(dòng)，或是“帶節(jié)奏”、制造恐慌、制造焦慮，或是作態(tài)“科普”、說(shuō)教。

但是，哪些該上“熱搜”、什么是“流行”和“時(shí)尚”、什么是“權(quán)威”和“正義”等均可以受到數(shù)字資本家的影響甚至操縱。而由于每個(gè)網(wǎng)民都存在著不可避免的知識(shí)缺陷，對(duì)信息的真?zhèn)魏涂茖W(xué)性無(wú)法保持敏銳的分辨能力，因此其注意力很容易在平臺(tái)和“水軍”的煽動(dòng)下被誤導(dǎo)，基于某個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件或網(wǎng)絡(luò)觀念形成暫時(shí)性的群體性心理，從而滋生各類(lèi)有著很短生命周期的、五花八門(mén)的網(wǎng)絡(luò)族群。

正如《烏合之眾》的作者、法國(guó)著名社會(huì)心理學(xué)家古斯塔夫·勒龐所描述的那樣：“群體失去了批判的能力，他們永遠(yuǎn)在輕信，永遠(yuǎn)處于無(wú)意識(shí)的領(lǐng)域”[7]。

（三）人工智能推薦

人工智能推薦是近年來(lái)新興起的一種廣告或推銷(xiāo)模式，主要方法是運(yùn)用算法對(duì)用戶(hù)進(jìn)行痕跡管理，分析判斷用戶(hù)的習(xí)慣、喜好和即時(shí)需求，進(jìn)行信息和產(chǎn)品的定向推薦，從而獲得用戶(hù)的注意力。

人工智能推薦機(jī)制對(duì)平臺(tái)的算法和算力水平有很高的要求，更關(guān)鍵的是要獲取足夠多的可以用來(lái)分析的數(shù)據(jù)和信息，而帝國(guó)主義國(guó)家常年來(lái)在信息領(lǐng)域的大規(guī)模投入則為這一機(jī)制的運(yùn)營(yíng)提供了雄厚的基礎(chǔ)。

除了保持在通訊行業(yè)、電子行業(yè)、數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)等前沿信息領(lǐng)域的全球引領(lǐng)地位外，帝國(guó)主義國(guó)家還頻繁地將觸手伸向法外之地，持續(xù)地窺探隱私、盜取數(shù)據(jù)，形成約翰·福斯特所說(shuō)的“監(jiān)控式資本主義”[8]。

蘋(píng)果、臉書(shū)等企業(yè)多次陷入“竊聽(tīng)門(mén)”、“隱私門(mén)”，美國(guó)政府的行為甚至更加惡劣，每天收集全球各地近50億條移動(dòng)電話(huà)記錄，監(jiān)聽(tīng)他國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人手機(jī)，在2014年曝出“棱鏡事件”，又在2020年被爆出瑞士加密公司事件，成為名副其實(shí)的“黑客帝國(guó)”。

這些行為使得帝國(guó)主義國(guó)家可以肆意地獲取全球用戶(hù)的私人動(dòng)態(tài)和心理，為壟斷大平臺(tái)提供了更加精確化的推薦機(jī)制，而其他國(guó)家的小企業(yè)常常因?yàn)楹茈y營(yíng)造類(lèi)似的體驗(yàn)而喪失用戶(hù)關(guān)注。

與傳統(tǒng)的宣傳、廣告、推銷(xiāo)等注意力競(jìng)爭(zhēng)的方式相比，人工智能推薦的模式顯然是一次重大的推進(jìn)。這些傳統(tǒng)方法更多的是利用產(chǎn)品、環(huán)境等外部客觀因素來(lái)誘導(dǎo)受眾的注意力，而人工智能技術(shù)卻可以大規(guī)模、自動(dòng)化地改變受眾的主觀意識(shí)。

一方面，這種注意力掠奪的方式更具隱蔽性，完全自動(dòng)化和帶有自定義色彩的推薦，會(huì)讓很多用戶(hù)單純地認(rèn)為這是算法帶來(lái)的便利，反而忽視注意力被固定和局限的事實(shí)。

另一反面，這一機(jī)制也提升了注意力掠奪的成功率和效果。人工智能推薦機(jī)制基于用戶(hù)個(gè)性化的興趣和需求，會(huì)根據(jù)不同用戶(hù)篩選出更具針對(duì)性的推薦內(nèi)容，所傳遞的文化和觀念也可以因人而異。

因此，人工智能所推薦的信息和產(chǎn)品往往會(huì)獲得用戶(hù)更多的關(guān)注，其中蘊(yùn)含的價(jià)值和理念也更容易得到認(rèn)同，用戶(hù)會(huì)認(rèn)為找到了“組織”、“知音”。于是，在人工智能的加持下，帝國(guó)主義可以利用算法反復(fù)分析和尋找用戶(hù)的接收弱點(diǎn)并進(jìn)行思想滲透，使大量的用戶(hù)在無(wú)形間加入以西方理念和價(jià)值觀為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)族群。