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部分景區(qū)降門票被指誠意不足,專家:重點是以后漲價不容易了
關(guān)鍵字:據(jù)澎湃新聞9月25日報道,根據(jù)國家發(fā)展改革委公布的數(shù)據(jù),截至今年8月29日,全國已經(jīng)有314個景區(qū)已降價或擬降價,其中包括121個5A級景區(qū)和155個4A級景區(qū),兩者相加占到降價景區(qū)總數(shù)的近90%。
6月29日,國家發(fā)改委發(fā)布“指導(dǎo)意見”,要求各地區(qū)以5A級國有景區(qū)為重點,通過開展定價成本監(jiān)審或成本調(diào)查,清理規(guī)范門票價格“額外負擔”等,在今年“十一”黃金周之前降低一批重點國有景區(qū)門票價格。
從已公布信息顯示,大部分景區(qū)門票價格的降價幅度在20%-30%間,但即便如此,仍有不少網(wǎng)民抱怨稱降價幅度太少。而部分景區(qū)在降低門票價同時額外收取車船等交通費,或是僅降低部分時段、部分區(qū)域門票價格,此類降價方案更是遭到網(wǎng)友詬病,被認為有敷衍之嫌。
對此,北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟與政策研究中心主任曾博偉在接受澎湃新聞記者采訪時表示,部分景區(qū)在面對降價要求時確實顯得缺乏動力,這歸根結(jié)底與利益有關(guān)。曾博偉表示,景區(qū)門票降價究竟降多少才合理不可一概而論,要讓景區(qū)有主動降價的動力,需要從改變機制、拓展游客在景區(qū)二次消費的空間等多個層面解決。
“雖然這次部分景區(qū)可能降價幅度并不多,但可以預(yù)料的是,未來這些景區(qū)要輕易漲價就沒過去這么容易了。”曾博偉說。
名山大川類景區(qū)受詬病最多
從景區(qū)的分類來看,受到游客詬病較多的往往是一些名山大川類的景區(qū),人文類景區(qū)則爭議較少。
“這是祖國的大好河山,憑什么收費?”網(wǎng)友“愛看新聞的小大人”在有關(guān)黃山景區(qū)旺季門票價格從230元降低到190元的新聞后留言說。
“正是因為名山大川類景區(qū)的所有權(quán)問題,更容易受到爭議,在許多人看來,名山大川應(yīng)當屬于全民所有,而門票利益卻由一小部分群體獲得是不合理的。”曾博偉透露,相比名山大川,人文類景區(qū)或者樂園等景區(qū),由于并不具備太大的先天優(yōu)勢,更多是通過后天規(guī)劃、開發(fā)、營銷等獲得知名度,這類景區(qū)只要運營成功,即使收費較高也不會引起太大爭議。
曾博偉說,人文類景區(qū)中的博物館大多已經(jīng)免費開放,其余景區(qū)如古城等的門票價格相比名山店大川并不算太高,因而游客們對于人文類景區(qū)門票價格的批評之聲也相對較少。
“除了所有權(quán)屬性問題之外,游客們還認為名山大川類景區(qū)仗著資源的稀缺度而收取高額票價。另外這類景區(qū)投入的維護運營成本、以及為游客提供的服務(wù)與高額票價并不對等,這也是大家對門票價格不滿意的原因?!痹﹤ブ赋?。
網(wǎng)民指部分景區(qū)降價方案系敷衍了事
在部分景區(qū)公布了降價方案之后,許多游客仍然感到不滿足,直言“降得太少”。而部分景區(qū)的降價方案甚至引起了爭議。
例如,無錫黿頭渚風(fēng)景區(qū)宣布9月10日起將門票價格由原來的105元/人次降為90元/人次。不過,黿頭渚風(fēng)景區(qū)門票價格調(diào)整之后,原本包含在105元門票中的景區(qū)車票和船票將另外收費。
雖然黿頭渚風(fēng)景區(qū)方面表示,車船票另外征收是為了改變原本捆綁銷售的模式,給游客更多選擇,且強調(diào)即便加上車船費總價也不會高于原來的105元/人次。但細心的網(wǎng)友算了一筆賬發(fā)現(xiàn),門票改價之后如果游客依然選擇乘坐景區(qū)車船總共需要支付104元/人次,僅僅比降價前低了1元而已。
烏鎮(zhèn)風(fēng)景區(qū)的降價方案同樣存在爭議。烏鎮(zhèn)風(fēng)景區(qū)的降價方案顯示,東柵景區(qū)門票價格從120元/人調(diào)整為110元/人;東西柵景區(qū)聯(lián)票價格從200元/人調(diào)整為190元/人。
然而,烏鎮(zhèn)風(fēng)景區(qū)中客流量最大,且最著名的西柵風(fēng)景區(qū)卻不在降價范圍內(nèi)。
此外,許多風(fēng)景區(qū)的降價方案僅僅降低了旺季門票價格,而并非全年票價。這些門票價格調(diào)整手法都一度在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)爭議,部分游客甚至直指此類降價方案系“敷衍了事”。
那么,上述降價方案是否存在敷衍之嫌?
對此,曾博偉認為不可一概而論?!叭绻斡[景區(qū)本身并不是必定要乘坐車船等交通工具,將景區(qū)交通從門票價格中獨立出來單獨收費確實是合理的。”曾博偉分析,但如果在景區(qū)游覽必須乘坐車船等交通才能抵達,那么,此類降價方案則顯示出景區(qū)本身并不愿意降價。
至于部分景區(qū)分時段、分區(qū)域的降價方式,曾博偉認為,這也一定程度地反映出這些景區(qū)的降價動力并不足。
把景區(qū)當作“搖錢樹”缺乏降價動力
為何部分景區(qū)缺乏降價的動力?最直接的原因還是利益。門票降價對于部分過于依賴“門票經(jīng)濟”的景區(qū)來說是一個不小的震動。
根據(jù)上市公司峨眉山A(000888.SZ)9月4日發(fā)布的公告,從9月20日起,峨眉山的旺季門票價格將減少25元/人,從185元/人降為160元/人,淡季門票價格維持110元/人。峨眉山A預(yù)計2018年公司門票收入減少約1000萬元;2019年公司門票收入減少約5000萬元。
黃山旅游(600054.SH)也發(fā)布公告表示,2017年公司實現(xiàn)園林開發(fā)(門票)收入2.33億元,占公司營業(yè)收入的13%,公告指出,門票價格調(diào)整將對公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定影響。雖然公告并未透露影響究竟有多大,但2017年黃山景區(qū)總共接待進山人數(shù)336.87萬人次,而由于黃山風(fēng)景區(qū)執(zhí)行旺季門票價格的時間長達9個月之多,可以推算,黃山風(fēng)景區(qū)旺季門票價格從原來的230元/人次降為190元/人次后,至少會對公司全年營業(yè)收入造成數(shù)千萬元的影響。
由此可以推測,經(jīng)濟利益的減少顯然是造成景區(qū)門票降價動力不足最根本的原因。
曾博偉稱,如峨眉山、黃山等部分景區(qū),其門票收入被直接計入上市公司業(yè)績,這無疑意味著門票收入的驟然降低會對上市公司經(jīng)營造成不小的壓力。而對另一部分景區(qū)來說,由于前期規(guī)劃投入確實耗資較大,景區(qū)也希望能夠通過征收門票盡快收回透露,這一心態(tài)也導(dǎo)致景區(qū)門票成為了一棵“搖錢樹”。
但曾博偉還指出,對于門票經(jīng)濟的過分依賴,容易讓景區(qū)陷入一個發(fā)展的惡性循環(huán)中,即:
越是對門票經(jīng)濟依賴,越是忽略對于景區(qū)二次消費的開發(fā)探索;越是缺乏二次消費,越是依賴門票經(jīng)濟。
曾屢受詬病的云南此番降價力度卻十足
值得一提的是,近年來曾因過分依賴門票經(jīng)濟、消費模式過于之后而深受輿論詬病云南旅游業(yè)此番卻做出了大刀闊斧的改革,從最新公布的云南各景區(qū)門票降價方案來看,其降價力度也可謂十足:
10月1日起云南省99個景區(qū)實施降價,平均降價幅度達33.2%。具體來看,云南取消了石林喀斯特地質(zhì)博物館現(xiàn)行120元/人次門票,石林喀斯特地質(zhì)博物館與石林風(fēng)景名勝區(qū)進行整合,門票規(guī)范調(diào)整為每人130元;昆明世界園藝博覽園門票由100元/人次降為70元/人,降幅30%;大理崇圣寺三塔文化游覽區(qū)門票由121元/人次降為75元/人,降幅38.02%;麗江玉龍雪山景區(qū)門票由130元/人次降為100元/人、降幅23.08%;迪慶普達措國家公園門票由138元/人次降為100元/人、降幅27.54%;面向游客收取的麗江古城維護費從2019年1月1日起由80元/人次降為50元/人……
而更令人意外的是,云南省不但降低了景區(qū)門票價格,部分知名景區(qū)的索道、觀光車等價格也一并降低。例如:麗江玉龍雪山景區(qū)大索道價格由180元/人次降為120元/人次、降幅33.33%,云杉坪索道價格由55元/人次降為40元/人次、降幅27.27%,牦牛坪索道價格由60元/人次降低為45元/人次、降幅25.00%;迪慶普達措國家公園景區(qū)內(nèi)觀光車價格由120元/人次降為80元/人次、降幅33.33%等。
“對于那些迫切希望改變對門票經(jīng)濟依賴性,希望探索更多元的盈利模式的景區(qū)來說,它們會有主動降價甚至取消門票的動力。”曾博偉分析,門票價格的降低對于吸引更多游客來說,也具有不小的作用。
未來景區(qū)門票要漲價會很難,倒逼景區(qū)做改革
“但要改變對于門票經(jīng)濟的依賴并不是一朝一夕的事情?!痹﹤フf,對于一部分景區(qū)來說需要改變的是機制,而對于更多景區(qū),則是需要從意識和能力上做全方位的提升。
在收取門票和景區(qū)交通費這一簡單粗暴的方式之外,景區(qū)更需要提升的是其留住游客并讓游客消費的能力,例如在景區(qū)住宿、餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品等方面做更多開發(fā)和提升,被仍為是中國大部分景區(qū)擺脫對于門票依賴性最需要改善的環(huán)節(jié)。
在曾博偉看來,此番以行政文件明確要求重點國有景區(qū)門票“降價”的做法,除了順應(yīng)了民眾關(guān)于景區(qū)門票價格過高的呼聲之外,更重要的是對景區(qū)未來的改革和進入良性發(fā)展軌道起到了倒逼作用。
“雖然大家覺得一些景區(qū)一兩百元的門票只降了10元,似乎很少,但可以肯定的是,以后這些景區(qū)要再漲價必然沒有過去這么容易了。”曾博偉戲稱,過去一些景區(qū)門票每三年總要漲一漲,即便有聽證會依然改不了漲價的“大勢”。
“但可以預(yù)見的是,今后景區(qū)門票要漲價,當?shù)匚飪r部門也不會太輕易地批準了。未來,相信許多景區(qū)會意識到靠門票漲價這條路來創(chuàng)收行不通了,他們將不得不做出調(diào)整,探索讓游客二次消費的方式?!痹﹤ケ硎?。
記者 陶寧寧
- 原標題:部分景區(qū)降門票被指誠意不足,專家:重點是以后漲價不容易了
- 責任編輯:于文凱
- 最后更新: 2018-09-25 10:44:34
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