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跨境電商巨頭Shein風靡歐美,能褪去中國底色嗎?
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呂棟lvdong@guancha.cn
最后更新: 2021-10-23 22:40:14營收增速338%,估值被喊到3000億,特朗普幫了大忙?
罵歸罵,抵制歸抵制,Shein在國外依然風聲水起。
從近期流量數(shù)據(jù)來看,Shein已成為全球第一大熱門服飾網(wǎng)站。2021年5月,Shein移動端及PC端訪問量超過1.5億人次,較2020年9月增長104%,當月訪問量分別較Nike、H&M、Zara、Asos多出33%、44%、84%、85%。
中泰證券2021年6月研報截圖
流量的迅猛增長,助推了Shein的銷售業(yè)績爆發(fā)。中信證券研報數(shù)據(jù)顯示,Shein2020年的營收約為700億元人民幣,最近4年年復合增長率約為180%,預計2021年營收有望突破千億元。
看到Shein的迅猛發(fā)展,IDG資本和紅杉資本等知名投資機構(gòu)蜂擁而入。今年6月,彭博社援引所謂知情人士的消息稱,Shein的估值高達300億美元,該公司去年已聘請高盛、美國銀行和摩根大通擔任其IPO顧問。
Shein引爆VC/PE圈已成事實,但關(guān)于其估值,市場并沒有達成共識。
根據(jù)中信證券、浙商證券等券商的研報,在2020年8月完成E輪融資后,Shein的估值約為150億美元(約合人民幣970億元),而《福布斯》雜志今年6月稱Shein估值已達到470億美元(約合人民幣3039億元)。
福布斯報道截圖
如果按最高的470億美元估值來對比,Shein已經(jīng)遠遠甩開海瀾之家、美特斯邦威、特步國際、雅戈爾、太平鳥甚至李寧等一眾中國服裝廠商,幾乎可以和安踏體育平起平坐。不過,相比Zara、優(yōu)衣庫、耐克、阿迪達斯等境外巨頭,Shein依然有不小的差距。
面對市場傳言,Shein有些含糊其辭,僅表示有關(guān)該公司的報道“往往并不準確”,還稱該公司去年的估值為“數(shù)十億美元”。今年5月底,Shein的一位女發(fā)言人透露,該公司短期內(nèi)沒有IPO計劃。
“Shein正試圖顛覆一個價值360億美元的行業(yè),”彭博社評論稱,該公司的最終目標是要擊敗Zara、優(yōu)衣庫等國外快時尚巨頭。
從體量上看,Shein與Zara差距仍然不小。2020財年,Zara的營收達到204億歐元(約合人民幣1587億元),是Shein的2倍還多。但Shein的營收增速(338%)與Zara(-28%)是天壤之別。
一路狂奔,到底是什么在支撐著Shein的快速崛起?
中泰證券2021年6月研報截圖
彭博社認為,是特朗普。他本想通過貿(mào)易戰(zhàn)遏制中國,但意外促成Shein的崛起。
彭博社報道截圖
時間回到2018年8月,特朗普政府對中國商品加征第二輪關(guān)稅,中方迅速予以對等反制。同時為應對美方的無理舉措,中國財政部等四部門宣布,對符合一定條件的跨境電商出口貨物試行增值稅、消費稅免稅政策。
中國稅收政策的調(diào)整,大幅降低了Shein和其國內(nèi)供應商的成本。與此同時,由于美國自2016年以來施行800美元以下貨物免稅入境政策,即便特朗普之后決定對價格更高的中國進口產(chǎn)品提高關(guān)稅, Shein直接面向消費者(D2C)的小額貨物也可以繼續(xù)獲得豁免。
中國免除出口稅,美國免除進口稅,命運的天平突然向Shein傾斜,隨之而來的新冠疫情更是讓Shein充分利用了其電商優(yōu)勢,銷售表現(xiàn)就像“可樂里面加了曼妥思”一樣開始爆發(fā),2019年銷售額翻番,2020年暴漲3倍多。
國家稅務總局官網(wǎng)截圖
“Shein不是唯一一家受益于貿(mào)易摩擦的中國零售商,也不會是最后一家。”彭博社援引中國海關(guān)的數(shù)據(jù)稱,2018年中國跨境電商增長67%,規(guī)模超過2650億美元,增長速度比特朗普發(fā)動貿(mào)易戰(zhàn)之前還快。
崔麗麗指出,國內(nèi)不少跨境電商企業(yè)的銷售端是在國外注冊的,而在生產(chǎn)端又是國內(nèi)注冊的,僅憑工商信息很難去判斷它是不是一家中國企業(yè),這也幫助其規(guī)避了特朗普政府加征關(guān)稅的一些條條框框。
“Shein在鉆關(guān)稅政策的空子,他們做得非常好,”華盛頓美國服裝與鞋類協(xié)會前負責人里克指出,根據(jù)現(xiàn)行規(guī)定,Shein銷售的普通棉質(zhì)T恤免征16.5%的標準進口關(guān)稅和針對中國的7.5%關(guān)稅,這讓Shein擁有24%的顯著成本優(yōu)勢。
在此背景下,中國香港的貿(mào)易和供應鏈專家認為,目前國際競爭對手幾乎不可能與Shein競爭。就拿Zara來說,由于其銷售對象不是個人,而是批量向商家出口,所以無法避開美國的進口關(guān)稅。雪上加霜的是,Zara還有大量實體門店,在美國疫情嚴重期間不得不關(guān)門歇業(yè)。
在新冠大流行期間,Shein在美國的銷售額每個月都增加一倍多
- 責任編輯: 呂棟 
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