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跨境電商巨頭Shein風(fēng)靡歐美,能褪去中國(guó)底色嗎?
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呂棟lvdong@guancha.cn
最后更新: 2021-10-23 22:40:14【文/觀察者網(wǎng) 呂棟 編輯/周遠(yuǎn)方】
Shein,正在席卷全球快時(shí)尚市場(chǎng),除了中國(guó)。
在美國(guó),Shein在快時(shí)尚領(lǐng)域的市場(chǎng)份額從2020年1月的7%躍升至2021年6月的近30%。
僅2021年5月,Shein移動(dòng)端及PC端訪問(wèn)量超過(guò)1.5億人次,分別較Nike、H&M、Zara、Asos多出33%、44%、84%、85%。
更令人印象深刻的是增速,2020年Shein的營(yíng)收約700億元人民幣,雖然還不及Zara 204億歐元(約合人民幣1587億元)的一半,但Shein高達(dá)338%的營(yíng)收增速足以讓Zara(-28%)高度警覺(jué)。有外媒稱,Shein的估值已經(jīng)達(dá)到3000億元人民幣。
人紅是非多,當(dāng)下,已有一些外媒開(kāi)始關(guān)注Shein涉嫌抄襲國(guó)外品牌設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈不透明等等問(wèn)題,甚至有些媒體還掏出強(qiáng)迫勞動(dòng)、環(huán)保、人權(quán)等等慣用借口。
一方面專注海外市場(chǎng),另一方面不想招惹這些是非,這或許是Shein這家中國(guó)公司回避中國(guó)色彩的部分原因。它在國(guó)內(nèi)沒(méi)有業(yè)務(wù)布局,創(chuàng)始人很少公開(kāi)露面,高管參加公開(kāi)活動(dòng),有時(shí)還要匿名。
但行業(yè)專家告訴觀察者網(wǎng),背靠中國(guó)這個(gè)世界上最發(fā)達(dá)、最龐大的供應(yīng)鏈體系,加上數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展,才是Shein成功的根本原因。
隨著自身體量不斷增大,低調(diào)策略還有用嗎?
Shein被指控抄襲Levi’s
“讓人上癮”
打開(kāi)Shein(發(fā)音為she-in,中文名希音)美國(guó)官網(wǎng),滿屏的歐美Fast Fashion風(fēng)格,很難讓人聯(lián)想到這是一家中國(guó)公司,甚至有不少美國(guó)消費(fèi)者誤以為Shein就是一家美國(guó)“土著”。
Shein官網(wǎng)截圖
在官網(wǎng)上,Shein將自己描述為“一家專注于女裝,同時(shí)也提供男裝、童裝、配飾、鞋履、箱包等時(shí)尚單品的國(guó)際B2C快時(shí)尚電商平臺(tái)”,理念是“人人皆可”。
Shein的表現(xiàn)讓外媒驚訝。今年5月,該公司終結(jié)了亞馬遜連續(xù)152天登頂美國(guó)購(gòu)物類APP榜單的紀(jì)錄。這對(duì)任何一個(gè)成立僅7年的服裝品牌來(lái)說(shuō),都是一項(xiàng)了不起的成就。
更何況,大多數(shù)30歲以上的美國(guó)人幾乎沒(méi)有聽(tīng)過(guò)這個(gè)中國(guó)品牌。
與此同時(shí),《2021年BrandZ報(bào)告》顯示,Shein在中國(guó)全球品牌年度指數(shù)中排在第11位,前面是阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、華為、小米、聯(lián)想等,后面則是騰訊、青島啤酒、中國(guó)國(guó)航、大疆、TCL、米哈游等。
中信證券2021年7月研報(bào)截圖
“Shein就是未來(lái)。”
“我估計(jì)我90%的衣服都來(lái)自Shein,家人買的比我還多?!?
“Shein成功地給了我一種錯(cuò)覺(jué),好像我已經(jīng)找到了網(wǎng)上購(gòu)物的圣杯。”
“Shein,我已經(jīng)對(duì)它上癮?!?
推特網(wǎng)友截圖
看到美國(guó)網(wǎng)友的這些評(píng)論,美國(guó)知名財(cái)經(jīng)新聞?wù)尽癚UARTZ”直接下結(jié)論稱:無(wú)論中美關(guān)系如何緊張,美國(guó)消費(fèi)者都不會(huì)回避這家中國(guó)零售商。
美媒報(bào)道截圖
這并不是聳人聽(tīng)聞。
2020年7月,中印邊境發(fā)生摩擦后,印度政府下令封殺59款在當(dāng)?shù)亓餍械闹袊?guó)APP,其中就包括Shein。這令班加羅爾的高中生蘇南達(dá)感到沮喪。但即便政府已經(jīng)封殺Shein,蘇南達(dá)仍然在嘗試登陸該應(yīng)用程序,看是否還能繼續(xù)購(gòu)物。
毫無(wú)疑問(wèn),這是上癮的表現(xiàn)。
與很多新生事物一樣,Z世代和千禧一代等年輕群體是Shein的主要客戶。
他們被Shein永無(wú)止境、不斷變化的服裝目錄所俘獲。目前,Shein每日上新款式約3000款,每周上新款式近2萬(wàn)款,遙遙領(lǐng)先于同行的數(shù)千款水平。
最重要的是,Shein很便宜,追求極致性價(jià)比。以一款樣式相似的女性上裝為例,Shein售價(jià)僅7美元,Zara打完折還賣12.99美元,二者售價(jià)差距達(dá)70%。
“任何你想要的東西,價(jià)格都很低,你一次可以買30件”。在美國(guó)媒體眼中,Shein的出現(xiàn),對(duì)于喜歡購(gòu)物又囊中羞澀的美國(guó)青少年來(lái)說(shuō)是一種福音。
中信證券2021年7月研報(bào)截圖
- 責(zé)任編輯: 呂棟 
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