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百家公司要從臉書撤廣告,扎克伯格終于“低頭”
最后更新: 2020-06-28 18:21:13【文/觀察者網(wǎng) 龍玥】新冠疫情在美肆虐數(shù)月并持續(xù)惡化,全美反種族主義運(yùn)動(dòng)又不斷滲透至各個(gè)領(lǐng)域,仇恨與憤怒情緒近期在美國(guó)社會(huì)中四起,也開始席卷美國(guó)多個(gè)社交平臺(tái)。
自上次臉書放任特朗普飽受爭(zhēng)議的言論以來(lái),這家社交媒體巨頭就廣受對(duì)假信息與煽動(dòng)性言論無(wú)所作為的批評(píng)。據(jù)美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道(CNBC)26日?qǐng)?bào)道,近兩天,臉書更是遭受到聯(lián)合利華、可口可樂(lè)等百余家公司的集體抵制,其中已有公司宣布將撤下在臉書投放上的廣告。
26日當(dāng)天,主靠廣告營(yíng)收的臉書股價(jià)一度重挫超8%,市值蒸發(fā)近560億美元。眼見撤廣告的客戶來(lái)勢(shì)洶洶,臉書首席執(zhí)行官扎克伯格也在當(dāng)天緊急宣布修改平臺(tái)的廣告政策,禁止在廣告中發(fā)表各類仇恨言論。
扎克伯格表示,根據(jù)臉書的新政策,其將禁止那些聲稱來(lái)自特定種族、民族、種姓、國(guó)籍、性別、性取向或移民出身的人,對(duì)其他人的人身安全或健康構(gòu)成威脅的廣告。
他稱,“我反對(duì)仇恨或任何煽動(dòng)暴力、壓制(選民)投票的內(nèi)容,我們也致力于刪除這些內(nèi)容,不管它們來(lái)自哪里?!?
此外,臉書也將采取給內(nèi)容貼標(biāo)簽的做法,類似推特。推特上月曾給特朗普的一條推文貼上“事實(shí)核查”標(biāo)簽,但扎克伯格當(dāng)時(shí)卻為特朗普“出頭”。扎克伯格這次稱,臉書將給違反公司政策但仍存在新聞價(jià)值、對(duì)公眾利益有價(jià)值的內(nèi)容貼上相關(guān)標(biāo)簽。
報(bào)道截圖:扎克伯格稱,臉書將禁止在廣告中出現(xiàn)仇恨言論
近日,“反誹謗聯(lián)盟”(ADL)、“沉睡巨人”(Sleeping Giants)等多個(gè)組織聯(lián)合發(fā)起“停止以仇恨牟利”(Stop Hate for Profit)運(yùn)動(dòng),呼吁美企在7月停止在臉書投放廣告,并要求臉書解決平臺(tái)上的仇恨煽動(dòng)性、種族性言論與虛假信息等問(wèn)題。
運(yùn)動(dòng)發(fā)起不久后,“沉睡巨人”的一份名單顯示,戶外運(yùn)動(dòng)品牌The North Face、金融公司Lending Club、美國(guó)電信巨頭Verizon等百余家公司接連響應(yīng)運(yùn)動(dòng),臉書主要廣告商聯(lián)合利華等公司也已宣布將撤走在臉書上投放的廣告。26日,“沉睡巨人”組織在推特上表示,“廣告商不想贊助暴力、偏執(zhí)的內(nèi)容或謊言?!甭?lián)合利華當(dāng)日也發(fā)表聲明稱,鑒于美國(guó)國(guó)內(nèi)兩極對(duì)立的氣氛等原因,其決定至少在今年底前不在臉書、推特等社交平臺(tái)上投放廣告。
而廣告收入是臉書的營(yíng)收主力,該公司去年在全球就獲得697億美元的廣告收入。今年臉書第一季度財(cái)報(bào)又顯示,其超過(guò)90%的營(yíng)收來(lái)自廣告收入。26日,受撤廣告相關(guān)信息影響,臉書股價(jià)收盤下挫超8%,市值蒸發(fā)近560億美元,扎克伯格身價(jià)也因此減少數(shù)十億美元。
《福布斯》雜志作者阿夫德爾·阿齊茲評(píng)論道,“給予人們建立社區(qū)的力量,讓世界更加緊密相連”是臉書的宗旨。但近幾個(gè)月,臉書卻在違背其“崇高的宗旨”,反而去助長(zhǎng)了這個(gè)世界的分裂與不和。臉書為了追求增加用戶量與提高用戶參與度的目標(biāo),不惜以我們社會(huì)與民主的結(jié)構(gòu)為代價(jià)。
扎克伯格 視頻截圖
同時(shí),阿齊茲指出,正如上述“撤廣告運(yùn)動(dòng)”的發(fā)起者之一、黑人權(quán)益組織“顏色變革”(Color of Change)所言,“從在仇恨言論牟利,到算法中存在歧視,再到壓制選民的聲音、壓制黑人的聲音,臉書拒絕為其平臺(tái)上日益增長(zhǎng)的仇恨、偏見和歧視承擔(dān)責(zé)任?!?
值得注意的是,特朗普近期在社交平臺(tái)中頻頻發(fā)出煽動(dòng)性言論。在“黑人的命也是命”抗議活動(dòng)高峰時(shí)期,特朗普一句“搶劫開始之時(shí),就是開槍之日”引發(fā)軒然大波。當(dāng)時(shí),推特判定特朗普涉嫌美化暴力,違反相關(guān)社區(qū)規(guī)定。然而,臉書卻堅(jiān)持“冷處理”特朗普發(fā)布的這些內(nèi)容。由此,對(duì)臉書“不作為”的聲討也接踵而至,該公司600多名員工還舉行了一場(chǎng)線上罷工,來(lái)表達(dá)對(duì)老板的憤怒。
在一番聲討后,6月18日,臉書才正面出手干預(yù)特朗普競(jìng)選團(tuán)隊(duì)及特朗普的臉書動(dòng)態(tài)。當(dāng)天,臉書移除特朗普競(jìng)選團(tuán)隊(duì)投放的數(shù)十個(gè)帶有紅色倒三角符號(hào)的廣告與帖子。這些廣告中含有納粹德國(guó)曾經(jīng)用來(lái)標(biāo)記政治犯的符號(hào),違反臉書相關(guān)的仇恨政策。同時(shí),這些廣告也出現(xiàn)特朗普的社交頁(yè)面上,并在短時(shí)間內(nèi)瀏覽量近百萬(wàn)。
特朗普社交媒體界面 圖:CNN截自社交媒體
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 龍玥 
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