另外一位影迷，則在等待購(gòu)買(mǎi)萬(wàn)達(dá)CBD的電影票，“去年我就是在CBD的IMAX看的《復(fù)聯(lián)3》的零點(diǎn)，氛圍特別好，還有很多美漫迷coser”。在問(wèn)到對(duì)方的心理價(jià)位時(shí)，那位影迷表示， 200元以下都能接受。

如果說(shuō)，之前100-200元的IMAX預(yù)售還能被部分一線(xiàn)城市觀眾接受的話(huà)，上海萬(wàn)達(dá)300元一張票價(jià)則徹底引發(fā)了眾怒，該微博被幾個(gè)漫威大V轉(zhuǎn)發(fā)后被群嘲為“官方黃牛”。迫于壓力，在發(fā)布微博后的幾小時(shí)后，上海萬(wàn)達(dá)也于晚11點(diǎn)左右刪除了該條微博。

其實(shí)，提前預(yù)售雖然違規(guī)，但是對(duì)于不了解行情的廣大觀眾來(lái)說(shuō)，其實(shí)是利民的。將這一購(gòu)票熱情擊退的重要元素，還是所謂的“高價(jià)”。據(jù)悉，提前預(yù)售場(chǎng)次，因?yàn)橄到y(tǒng)內(nèi)還未正式錄入，影院給予觀眾的，并不是機(jī)打票，而是影院特質(zhì)的票根。

因此，各大影城也極有可能會(huì)在線(xiàn)下預(yù)售的過(guò)程中，采取偷票房的行為。一張200元的電影票，最終很可能只按照一般票面上的80元，上繳43%左右的分賬款，最終165元都會(huì)落入影城的口袋。

而很多影迷所謂的“《復(fù)聯(lián)4》票價(jià)那么貴，內(nèi)地票房破記錄沒(méi)問(wèn)題了”的言論也并不成立。事實(shí)上，去年《復(fù)聯(lián)3》的平均票價(jià)也只有38.2元，與春節(jié)檔《紅海行動(dòng)》39.3元《唐人街探案2》38.8元的票價(jià)，仍然有一定的差距。今年即使有所提升，也很難超過(guò)《流浪地球》44.5元的平均票價(jià)。票房結(jié)算價(jià)格，可能跟你花錢(qián)買(mǎi)票的價(jià)格相差很大。

而對(duì)于希望，拍sir提供一個(gè)檢驗(yàn)影城是否偷票房的重要參考指標(biāo)：如果票面上的價(jià)格+服務(wù)費(fèi)等于或大于訂單價(jià)格，則表明沒(méi)有被偷票房，而若票面價(jià)格之和小于訂單價(jià)格或者服務(wù)費(fèi)超過(guò)10元，則很有可能表明該影院在偷票房。而對(duì)于一切沒(méi)有出標(biāo)準(zhǔn)機(jī)打票的場(chǎng)次來(lái)說(shuō)，觀眾可以保留懷疑的權(quán)利。

為什么影院對(duì)《復(fù)聯(lián)4》情有獨(dú)鐘？

事實(shí)上，電影票溢價(jià)，已經(jīng)很多年沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)了。2010年初《阿凡達(dá)》，曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)被影城溢價(jià)達(dá)到500元的IMAX票，經(jīng)黃牛手后甚至?xí)毁u(mài)到千元以上。而隨著內(nèi)地影院數(shù)、銀幕數(shù)的迅速增多。在近9年以來(lái)，除了電影節(jié)的部分場(chǎng)次外，公映影片很少的電影院會(huì)對(duì)影片進(jìn)行溢價(jià)。

而對(duì)于《復(fù)聯(lián)4》，為什么會(huì)有如此的操作呢？

1.影院饑渴已久，《復(fù)聯(lián)4》剛需強(qiáng)勁

春節(jié)檔過(guò)后，內(nèi)地票房大盤(pán)一直處于不痛不癢的狀態(tài)，三月底四月初的票房更是跌至了冰點(diǎn)，雖然清明檔令大盤(pán)短暫回春，但是從目前4月中旬定檔影片的情況來(lái)看，大多數(shù)影城在《復(fù)聯(lián)4》上映前又要面臨近半個(gè)月的虧本營(yíng)業(yè)?？梢哉f(shuō)，在春節(jié)檔后，暑期檔前，《復(fù)聯(lián)4》是唯一一部能夠讓所有影城都吃飽的影片。

2.防劇透工作全民皆知

另外一個(gè)重要原因，就是《復(fù)聯(lián)4》的強(qiáng)粉絲性。不同于《速度與激情》以及《侏羅紀(jì)世界》這類(lèi)好萊塢大片，雖然也都是經(jīng)典的IP系列，但是劇情結(jié)構(gòu)較為簡(jiǎn)單，與前作關(guān)系并不密切緊密，因此普通觀眾并不計(jì)較會(huì)是哪一天來(lái)看。

但是對(duì)于漫威這種電影，尤其是伴隨著觀眾影迷成長(zhǎng)了十多年的角色，在《復(fù)聯(lián)4》中要揭示他們的最終命運(yùn)。如果稍微晚看一兩天，可能就會(huì)在微博、朋友圈“被劇透”，最終導(dǎo)致觀影體驗(yàn)的喪失。因此，觀看零點(diǎn)場(chǎng)是防劇透工作最重要的一環(huán)。而隨著漫威在中國(guó)內(nèi)地多年的耕耘，也逐漸養(yǎng)成了一部分觀眾觀看零點(diǎn)場(chǎng)的觀影習(xí)慣。這也導(dǎo)致了目前被溢價(jià)提前預(yù)售的電影票，都是零點(diǎn)或者首日的IMAX特效廳場(chǎng)次。

而漫威通過(guò)11年，22部電影鋪墊的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，也占據(jù)了天時(shí)、地利、人和三大有利條件，有望票房沖擊30億。

天時(shí)，可謂《復(fù)聯(lián)4》趕上了一個(gè)史無(wú)前例的好檔期，此次4月24日周三的檔期，也是近2年少有非周五上映的好萊塢分賬大片。比起四年前周二上映的《復(fù)聯(lián)2》，經(jīng)過(guò)了四年的沉積，漫威路人粉絲受眾暴增，完全足以撐起5天的首周票房釋放。在4月28、29、30三個(gè)工作日之后，又是長(zhǎng)達(dá)4天的五一中長(zhǎng)假。作為僅次于7天的春節(jié)和國(guó)慶的第三大假期，能夠開(kāi)放給進(jìn)口片，給足了帶動(dòng)路人的空間。

地利，則與《復(fù)聯(lián)4》期間的影片有關(guān)?！稄?fù)聯(lián)3》前2周有《后來(lái)的我們》《幕后玩家》等口碑中等以上影片占據(jù)五一檔，后一周更是遭受了《超時(shí)空同居》《寂靜之地》等影片的圍堵。而反觀《復(fù)聯(lián)4》前兩周和后一周的環(huán)境，沒(méi)有任何一部電影具有3億以上票房實(shí)力。

而對(duì)于《復(fù)聯(lián)4》唯一有威脅的對(duì)手，是要等到5月10日上映的《大偵探皮卡丘》，而已經(jīng)上映16天的《復(fù)聯(lián)4》已經(jīng)基本釋放完了90%以上的體量，對(duì)于市場(chǎng)的加成也已經(jīng)足夠了。

人和，則是目前中國(guó)觀眾對(duì)于頂級(jí)好萊塢大片的渴求。但是需要注意的是，影院需要再次注意觀眾是否會(huì)因?yàn)槠眱r(jià)問(wèn)題而反噬，漫威骨灰級(jí)粉絲肯定會(huì)為了第一時(shí)間觀看影片，付出平均票價(jià)100元以上的代價(jià)，但是大多數(shù)普通觀眾，面對(duì)這種高價(jià)格肯定也會(huì)望而卻步。而對(duì)于目前市場(chǎng)上《復(fù)聯(lián)4》提前預(yù)售的種種亂象，是否會(huì)有外界力量介入調(diào)控，抑或者影迷群體自發(fā)性的抵制，我們將持續(xù)關(guān)注。