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一個(gè)“流量”企業(yè)的沒(méi)落
關(guān)鍵字: 雅虎楊致遠(yuǎn)2. 雅虎之衰
當(dāng)時(shí)雅虎可謂是“春風(fēng)得意”,略微不順心的是,自己沒(méi)有精力開(kāi)發(fā)搜索引擎,只好靠收購(gòu)來(lái)充實(shí)搜索業(yè)務(wù)。
1998 年,楊致遠(yuǎn)和費(fèi)羅的學(xué)弟、兩位斯坦福博士找上雅虎,希望作價(jià) 100 萬(wàn)美元,賣(mài)出 Google 核心技術(shù)網(wǎng)頁(yè)排名(PageRank),然而當(dāng)時(shí)雅虎正忙著全世界圈地,拒絕了看似青澀的 Google 。等雅虎騰出手來(lái),再想收購(gòu)搜索引擎時(shí), Google 已經(jīng)成為全美國(guó)最好的搜索公司,這次兩位看似木訥的斯坦福博士出價(jià) 50 億美元。
雖然當(dāng)時(shí)雅虎市價(jià)很高,但一年實(shí)際盈利不足 10 億美元,如果答應(yīng)這個(gè)價(jià)格,無(wú)異于將雅虎全部押在 Google 身上,主持收購(gòu)的人是雅虎CEO、職業(yè)經(jīng)理人塞梅爾,在大手筆收購(gòu)了 GeoCities 和 Broadcast 之后,他對(duì)搜索引擎這個(gè)目前看來(lái)毫無(wú)盈利可能的業(yè)務(wù)持保守態(tài)度,既然 Google 咬緊價(jià)格不肯松口,塞梅爾決定換一家收購(gòu),當(dāng)時(shí)排名第二的搜索公司要價(jià)不過(guò) 2.35 億美元。
雅虎以為放棄 Google 只是退而求其次,誰(shuí)知這是“放虎歸山”。在雅虎放棄收購(gòu) Google 后不久, Google 在搜索結(jié)果中插入競(jìng)價(jià)排序廣告。這樣一來(lái), Google 也實(shí)現(xiàn)了當(dāng)初雅虎所做到的:對(duì)用戶(hù)提供免費(fèi)內(nèi)容,從廣告商/內(nèi)容生產(chǎn)者那里獲得利潤(rùn)。
解決盈利渠道之后, Google 也成功 IPO 上市,并試圖收購(gòu)社交媒體 Facebook 。值得一提的是,這一次 Google 和雅虎都對(duì) Facebook 出了價(jià),盡管雅虎名氣更高,但塞梅爾卻在扎克伯格的心理預(yù)期價(jià)位基礎(chǔ)上壓了 1.5 億美元,雅虎因此與 Facebook 擦肩而過(guò)。
扎克伯格:T 恤可以批發(fā), 1.5 億美元不能不要
這一年是 2006 年,雅虎廣告增長(zhǎng)率下滑了一大半,而門(mén)戶(hù)網(wǎng)站模式也被各大網(wǎng)站競(jìng)相模仿。在搜索市場(chǎng)上,退而求其次得到的搜索公司 Inktomi 和 Overture 并不足以抵抗 Google。與 Google 利用算法驅(qū)動(dòng)、日漸完備的競(jìng)價(jià)排名不同,雅虎做出來(lái)的搜索引擎允許個(gè)人審核廣告,這不僅僅給雅虎增加了大量的人力資源成本,還令廣告業(yè)務(wù)推展困難:人與人之間總有不一樣的意見(jiàn)。
此外, Google 搜索和雅虎搜索很不同的一點(diǎn)是,前者會(huì)把廣告所帶來(lái)的流量也列入影響因子, 如此一來(lái)廣告會(huì)愈發(fā)具有針對(duì)性,而雅虎則沒(méi)有這一層考慮,于是展示在雅虎搜索頁(yè)面上的競(jìng)價(jià)廣告逐漸演變?yōu)閮r(jià)格昂貴、但所轉(zhuǎn)化效果并不明顯的純“贊助商廣告”,令雅虎搜索聲譽(yù)大跌。
結(jié)果在后知后覺(jué)發(fā)力的搜索市場(chǎng),雅虎不僅沒(méi)有因?yàn)樗阉鳙@得更多利潤(rùn),反而喪失了自己原本的“網(wǎng)絡(luò)中樞”的地位。
2007 年,已是雅虎“危急存亡之秋”,創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)出山,再次擔(dān)任 CEO 。所有人都對(duì)楊致遠(yuǎn)寄予厚望,是他慧眼看出了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和搜索引擎的重要性,也是他親自拉來(lái)投資,締造了這個(gè)龐大的互聯(lián)網(wǎng)帝國(guó)。
沒(méi)有人意識(shí)到,當(dāng)年楊致遠(yuǎn)在雅虎上市后請(qǐng)辭并不是謙辭,他知道自己沒(méi)有管理一個(gè)龐大公司的能力,于是將雅虎交給了職業(yè)經(jīng)理人。這次不得已的復(fù)出,雅虎在他手中卻沒(méi)能再次成為奇跡。
2008 年 2 月,微軟意圖收購(gòu)雅虎,謀求成為和 Google 相抗衡的搜索業(yè)務(wù)霸主。微軟開(kāi)價(jià) 446 億美元,不高不低,剛好能保證雅虎股東的權(quán)益??上?,由于楊致遠(yuǎn)心中對(duì)“紫色血液”的堅(jiān)持,雅虎拒絕了微軟,轉(zhuǎn)頭希望和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商美國(guó)在線(xiàn)(AOL)合并。令人不解的是,雅虎在此后又和 Google 建立起了非獨(dú)占搜索廣告聯(lián)盟。
雅虎的紫色代表浪漫、想象力和創(chuàng)造力
此后僅一年的時(shí)間里,雅虎股價(jià)迅速下跌 72% ,微軟再次提出 200 億收購(gòu)計(jì)劃。這次雅虎沒(méi)有強(qiáng)硬拒絕,而是同意和微軟進(jìn)行搜索合作,利用雅虎搜索引擎的全部入口來(lái)推動(dòng)微軟自己的必應(yīng)搜索,并且微軟不用提前向雅虎支付服務(wù)費(fèi)。
楊致遠(yuǎn)回歸的兩年多時(shí)間里,不僅沒(méi)有給雅虎帶來(lái)什么新鮮血液,反而兩次拒絕了微軟的收購(gòu),有分析家為此痛心疾首:“當(dāng)一家公司無(wú)力拯救自己時(shí),賣(mài)掉才是最好的處理方式?!?/strong>
2009 年,楊致遠(yuǎn)似乎預(yù)料到雅虎這艘大船終將沉沒(méi)。他辭去了 CEO 的職位,同時(shí)退出了雅虎董事會(huì),親手?jǐn)財(cái)嗔俗约号c雅虎的最后一點(diǎn)聯(lián)系。之后,雅虎迎來(lái)了 CEO 卡羅爾·巴茲,他在職期間無(wú)功無(wú)過(guò),但是在互聯(lián)網(wǎng)這條高速路上,勻速前進(jìn)本身就是一種后退。 兩年后巴茲被辭退,繼任者斯科特·湯普森僅僅在雅虎 CEO 的位置上待了 4 個(gè)月,就因?yàn)閷W(xué)歷造假而被迫辭職。
標(biāo)簽 雅虎- 原標(biāo)題:一個(gè)“流量”企業(yè)的沒(méi)落
- 責(zé)任編輯:程北墨
- 最后更新: 2019-03-05 13:36:03
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