文 | 陳興華  編輯 | 文平

據(jù)外媒Investor's Business Daily報(bào)道，美國(guó)一家投資銀行對(duì)無(wú)線運(yùn)營(yíng)商的調(diào)查顯示，由于消費(fèi)者對(duì)最新的Apple iPhone型號(hào)的需求越來(lái)越令人失望，導(dǎo)致蘋(píng)果北美本地和西歐的零售庫(kù)存增加。這給運(yùn)營(yíng)商也帶來(lái)了不小的壓力。

“運(yùn)營(yíng)商調(diào)查顯示，蘋(píng)果iPhone庫(kù)存變得越來(lái)越糟糕” 圖自Investor's Business Daily

報(bào)道顯示，KeyBanc Capital Markets分析師John Vinh（約翰?維恩）指出，2018年11月至12月期間，北美和西歐無(wú)線運(yùn)營(yíng)商持有的蘋(píng)果iPhone庫(kù)存“變得越來(lái)越糟糕”。該公司最新調(diào)查顯示，蘋(píng)果旗艦產(chǎn)品Apple iPhone XS和XS Max手機(jī)的銷(xiāo)售在12月份“大幅放緩”，導(dǎo)致庫(kù)存激增。

此外，中端機(jī)iPhone XR的銷(xiāo)售也繼續(xù)疲軟。iPhone XR從去年10月份上市以來(lái)，用戶(hù)的需求就一直不給力，隨后雖然有各種促銷(xiāo)優(yōu)惠刺激，但是銷(xiāo)量始終沒(méi)有起色。

KeyBanc Capital Markets在報(bào)告中指出，2018年發(fā)布的三款iPhone銷(xiāo)量表現(xiàn)，可以說(shuō)是蘋(píng)果自2015年推出iPhone 6S和iPhone 6S Plus以來(lái)最令人失望的，成為蘋(píng)果史上銷(xiāo)量第二差的智能手機(jī)。

Investor's Business Daily在報(bào)道中提到，鑒于全球iPhone XR、XS銷(xiāo)量疲軟，蘋(píng)果將很快在全球開(kāi)啟大規(guī)模的降價(jià)，以刺激用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲。運(yùn)營(yíng)商將在假日購(gòu)物季節(jié)為手機(jī)提供有限的促銷(xiāo)活動(dòng)。

對(duì)于12月銷(xiāo)售疲軟的原因，全美最大的證券公司和投資銀行之一的Wedbush分析師丹尼爾?艾夫斯表示，蘋(píng)果公司對(duì)其中端iPhone XR的定價(jià)過(guò)高是該公司12月銷(xiāo)售疲軟的主要因素。蘋(píng)果將需要降低該設(shè)備的價(jià)格才能重回正軌。

“iPhone XS繼續(xù)專(zhuān)注于高端，但這個(gè)升級(jí)周期關(guān)鍵的是中國(guó)區(qū)內(nèi)XR（的定位）。”艾夫斯稱(chēng)，在向客戶(hù)提交的一份報(bào)告中，隨著蘋(píng)果公司戰(zhàn)略的修正，他預(yù)計(jì)iPhone XR將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)“大幅降價(jià)”。

艾夫斯表示，全球約有7.5億部iPhone使用者，在未來(lái)12到18個(gè)月內(nèi)，約有3.5億人可以升級(jí)蘋(píng)果手機(jī)。其中包括大中華地區(qū)的6000萬(wàn)到7000萬(wàn)部iPhone。

據(jù)悉，蘋(píng)果日前在中國(guó)市場(chǎng)要求運(yùn)營(yíng)商加大對(duì)iPhone XR的補(bǔ)貼；蘋(píng)果推出以舊換新，iPhone XR和iPhone XS變相降價(jià)2500元；另外蘋(píng)果降低了iPhone XR和iPhone XS渠道價(jià)，最高降價(jià)超過(guò)450元。

另?yè)?jù)日經(jīng)新聞報(bào)道，由于2018年三款iPhone銷(xiāo)售不佳，來(lái)自亞洲的各主要蘋(píng)果供應(yīng)商都已經(jīng)下調(diào)了2019年的銷(xiāo)量營(yíng)收預(yù)期。而年初蘋(píng)果下調(diào)營(yíng)收預(yù)期，更導(dǎo)致多家供應(yīng)商隨后相繼“暴雷”。

負(fù)責(zé)供應(yīng)iPhone振動(dòng)馬達(dá)的供應(yīng)商N(yùn)idec（日本電產(chǎn)）稱(chēng)，將2019全年的營(yíng)收預(yù)期下調(diào)25%。該公司創(chuàng)始人甚至表示，“在我主導(dǎo)經(jīng)營(yíng)的46年里，月度業(yè)績(jī)?nèi)绱舜蠓禄€是第一次...11月、12月的業(yè)績(jī)表現(xiàn)簡(jiǎn)直不同尋常?！绷硗?，蘋(píng)果A系列芯片的核心供應(yīng)商臺(tái)積電也下調(diào)了2019年一季度的營(yíng)收預(yù)期，預(yù)計(jì)跌幅達(dá)到22%，創(chuàng)10年來(lái)最差水平。

1月3日，蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆?庫(kù)克在致蘋(píng)果投資者的公開(kāi)信中，罕見(jiàn)下調(diào)了公司2018年四季度的營(yíng)收預(yù)期，從之前的890-930億美元下調(diào)至840億美元。蘋(píng)果計(jì)劃于1月29日收市后公布其假日季度業(yè)績(jī)。

此前，庫(kù)克將收入下降歸咎于低于預(yù)期的iPhone銷(xiāo)售，主要是在中國(guó)銷(xiāo)售下滑影響。他說(shuō)，蘋(píng)果公司也看到更少的客戶(hù)升級(jí)到新的iPhone，因?yàn)樵S多人利用低成本的電池更換選項(xiàng)來(lái)重振他們現(xiàn)有的手機(jī)。29美元的電池更換計(jì)劃已于12月31日結(jié)束。

蘋(píng)果CEO蒂姆?庫(kù)克

瑞銀和Gartner曾分析，蘋(píng)果iPhone手機(jī)近四年在中國(guó)銷(xiāo)量表現(xiàn)為：2015年為7100萬(wàn)部，2016年、2017年分別是5900萬(wàn)部和4900萬(wàn)部，2018則預(yù)估為4700萬(wàn)部。在銷(xiāo)量下滑同時(shí)，為了實(shí)現(xiàn)其營(yíng)收增長(zhǎng)，蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)售定價(jià)不斷上揚(yáng)。

伯恩斯坦分析師Toni Sacconaghi表示，“蘋(píng)果并沒(méi)有承認(rèn)當(dāng)前iPhone價(jià)格過(guò)高（令人驚訝的是，我們注意到iPhone的價(jià)格比全球平均銷(xiāo)售的非蘋(píng)果智能手機(jī)高出近5倍），”他在一份報(bào)告中說(shuō)。

可以體現(xiàn)的是，蘋(píng)果并沒(méi)有在官網(wǎng)對(duì)其iPhone最新系列產(chǎn)品降價(jià)，而是要求運(yùn)營(yíng)商和經(jīng)銷(xiāo)渠道降價(jià)。這使得iPhone XR和兩款 iPhone XS的庫(kù)存在不斷增加的情況下，運(yùn)營(yíng)商和經(jīng)銷(xiāo)商為了售出產(chǎn)品而犧牲不小的盈利甚至失血“甩賣(mài)”。

FBN Securities分析師Shebly Seyrafi稱(chēng)，蘋(píng)果忽視了iPhone銷(xiāo)售疲軟的其他因素。它們除了定價(jià)過(guò)高外，還包括來(lái)自中國(guó)智能手機(jī)廠商在國(guó)內(nèi)乃至世界范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)蠶食，這些公司已經(jīng)獲得了價(jià)格低廉的手機(jī)（配件）。在中國(guó)，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額已經(jīng)下降到華為，OPPO，小米等國(guó)內(nèi)智能手機(jī)制造商之后。

“我們相信，中國(guó)消費(fèi)者可能會(huì)對(duì)特朗普政府最近發(fā)起的貿(mào)易戰(zhàn)爭(zhēng)感到惱火，并決定向當(dāng)?shù)刂圃焐藤?gòu)買(mǎi)，”Seyrafi說(shuō)，中國(guó)民族主義也在興起。

Investor's Business Daily報(bào)道顯示，Nomura Instinet分析師Jeffrey Kvaal在一份報(bào)告中表示，蘋(píng)果的iPhone問(wèn)題可能會(huì)持續(xù)到年中。

“蘋(píng)果的iPhone(庫(kù)存)問(wèn)題可能會(huì)持續(xù)到年中” 圖自Investor's Business Daily

“盡管蘋(píng)果公司在第一季度減產(chǎn)，但我們認(rèn)為過(guò)多的渠道庫(kù)存將對(duì)蘋(píng)果（iPhone）的出貨量產(chǎn)生影響，直到2019年中期，”他說(shuō)。Kvaal重申對(duì)蘋(píng)果股票的中性評(píng)級(jí)，并將其目標(biāo)價(jià)格從185降至175。而Sacconaghi對(duì)蘋(píng)果股票保持了市場(chǎng)表現(xiàn)評(píng)級(jí)，但將其目標(biāo)價(jià)格從210降至160。

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