觀察員
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抖音500萬粉絲網(wǎng)紅被永封，此前自曝“日入超30萬元”
3月12日，擁有近500萬粉絲的主播顧茜茜，抖音賬號(hào)被正式永久封禁。觀察者網(wǎng)查詢抖音發(fā)現(xiàn)，目前顧茜茜賬號(hào)已無法正常顯示，頭像恢復(fù)為默認(rèn)的灰色小人。而在快手平臺(tái)，顧茜茜賬號(hào)顯示沒有任何作品。
據(jù)悉，顧茜茜賬號(hào)被封與其高調(diào)炫富有關(guān)。今年2月，其在直播中表示，自己當(dāng)天躺在床上什么也沒干，但抖音櫥窗的成交金額卻高達(dá)116萬元，預(yù)估傭金達(dá)到30.32萬元。她同時(shí)還曬出了兩個(gè)不同平臺(tái)七日的成交額，分別為1039.05萬元和894.29萬元。
此番言論發(fā)出后，引發(fā)了廣泛討論和爭(zhēng)議，不少人認(rèn)為其缺乏對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的尊重。當(dāng)時(shí)，#網(wǎng)紅顧茜茜自曝日收入超30萬#相關(guān)話題也沖上熱搜，隨即抖音對(duì)其賬號(hào)實(shí)施禁言，微博、快手禁止其賬號(hào)直播功能。
此次抖音加重對(duì)顧茜茜賬號(hào)的處罰，或因?yàn)槠湓诒唤院蟪掷m(xù)炒作。并且，今年以來，抖音對(duì)頭部主播的管控力度明顯趨嚴(yán)，在顧茜茜之前，張?zhí)m、汪小菲的賬號(hào)也都遭到了永久封號(hào)處理。
抖音集團(tuán)副總裁李亮曾發(fā)文提到，當(dāng)前抖音電商業(yè)務(wù)的格局并非很多人想象中的以達(dá)人直播為主。對(duì)抖音電商而言，店播才是主流，平臺(tái)上開啟店播的中小商家數(shù)量遠(yuǎn)超依托達(dá)人直播帶貨的商家。
李亮透露，2024年僅從銷售額突破百萬元的中小商家維度來看，依靠店播達(dá)成這一目標(biāo)的已超過9萬家，這一數(shù)據(jù)大幅領(lǐng)先于達(dá)人直播帶貨，只不過達(dá)人特別是新聞人物往往會(huì)更容易引起社會(huì)關(guān)注。
另據(jù)一些媒體披露的數(shù)據(jù)，抖音電商2024年實(shí)現(xiàn)約3.5萬億GMV，其中百萬粉絲以上的頭部達(dá)人直播對(duì)大盤貢獻(xiàn)僅為9%，店播產(chǎn)生的GMV連續(xù)兩年超過達(dá)播。
因此，一旦某些主播網(wǎng)紅觸及“重大違規(guī)行為”“嚴(yán)重虛假宣傳行為”“作弊行為”“不良社會(huì)風(fēng)氣”“演戲炒作”等紅線，將會(huì)得到較重處罰。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 劉媛媛
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