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星巴克財(cái)報(bào)不及預(yù)期：美國(guó)市場(chǎng)需求疲軟，中國(guó)業(yè)務(wù)一直是痛點(diǎn)
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賀喜格hexige@guancha.cn 來撩
當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月30日，星巴克（SBUX）發(fā)布第三財(cái)季財(cái)報(bào)（截至2024年6月30日），財(cái)報(bào)顯示，本季度星巴克營(yíng)收91.1億美元，同比下降1%，低于92.4億美元的市場(chǎng)預(yù)期；歸母凈利潤(rùn)10.5億美元，去年同期為11.4億美元，同比下降7.8%。
經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)方面，受訂單量下滑的影響，星巴克本季度的整體同店銷售額下滑3%。星巴克同店銷售額下滑的大背景是，美國(guó)消費(fèi)行業(yè)整體顯露出疲軟跡象。另一方面，在其第二大市場(chǎng)中國(guó)市場(chǎng)，星巴克仍面臨著同行競(jìng)爭(zhēng)的壓力。
星巴克CEO 拉什曼·納拉辛漢（Laxman Narasimhan）表示，在美國(guó)市場(chǎng)，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了幾百家業(yè)績(jī)不佳的美國(guó)門店，并正在努力改善這些門店的運(yùn)營(yíng)。而星巴克在中國(guó)的業(yè)務(wù)一直是一個(gè)痛點(diǎn)，不過也出現(xiàn)了好轉(zhuǎn)的跡象，據(jù)他稱，中國(guó)市場(chǎng)的平均日交易量和周銷售額環(huán)比均有所改善。
星巴克在中國(guó)市場(chǎng)的同店銷售額同比下降了14%，平均客單價(jià)和交易額都出現(xiàn)了萎縮。不過報(bào)告期內(nèi)星巴克在中國(guó)仍保持了一定的開店節(jié)奏，季度末門店數(shù)量達(dá)到7306家，較上季度增加213家，同比去年增加13%。并且稱在中國(guó)近3000個(gè)縣域以上城市，星巴克已覆蓋約900個(gè)。
其本土市場(chǎng)方面，美國(guó)同店銷售額同比下降2%，這已經(jīng)是連續(xù)兩個(gè)季度下滑。納拉辛漢稱，越來越多的消費(fèi)者在雜貨店購買袋裝咖啡，“充滿挑戰(zhàn)的消費(fèi)環(huán)境”正在影響其門店的銷售。
值得一提的是，星巴克財(cái)報(bào)不及預(yù)期在美國(guó)連鎖餐飲企業(yè)中并不是個(gè)例，麥當(dāng)勞最新的財(cái)報(bào)顯示，麥當(dāng)勞全球同店銷售額下降1%，反映出所有細(xì)分市場(chǎng)的可比銷售額均為負(fù)值。其中，美國(guó)市場(chǎng)下跌0.7%，國(guó)際運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)板塊下跌1.1%，國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)份額下降1.3%。
雖然營(yíng)收未及預(yù)期，但看起來并未過多影響到其股價(jià)，美股盤后，星巴克上漲了3.63%。昨夜美股收盤，星巴克報(bào)75.94美元，今年年以來，星巴克股價(jià)已累積跌去近20%。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 星巴克- 責(zé)任編輯: 賀喜格
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