觀察員
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盒馬自有品牌出海，進(jìn)駐美國(guó)超市和電商平臺(tái)
盒馬也開始出海了，第一站瞄準(zhǔn)了海外華人這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。
觀察者網(wǎng)了解到，今年4月初，載有盒馬自有品牌商品的船只從上海洋山港出發(fā)開往美國(guó)，龍口粉絲、麻醬、刀削面等一批中國(guó)特色商品分別入駐美國(guó)最大的華人連鎖超市大華超市和北美最大的華人購(gòu)物網(wǎng)站亞米網(wǎng)站。在亞米網(wǎng)站上線第一周，“盒馬牌”新品已經(jīng)在美國(guó)東西海岸新品排行榜升至第一名。
盒馬出海的首批商品，主要為休閑零食和糧油速食品類，包括料理醬汁類（麻醬、椒麻汁、燉煮包等）、零食類（瓜子、山楂條、蘇打餅干、海鹽太妃糖等）、米面類（刀削面、龍口粉絲等）。
之所以選擇這些商品，一方面是基于市場(chǎng)需求考慮。據(jù)了解，一些熱門的盒馬商品，在海外華人市場(chǎng)已經(jīng)有相當(dāng)多的代購(gòu)。
“我們通過(guò)線下調(diào)研美國(guó)、澳洲的華人超市，訪談當(dāng)?shù)厝A人居民，發(fā)現(xiàn)留學(xué)生和移民二代、三代群體對(duì)零食、速食更感興趣，尤其是國(guó)內(nèi)的網(wǎng)紅食品；而傳統(tǒng)華人家庭和新移民一代家庭有居家烹飪需求，偏好地道中國(guó)風(fēng)味與食材，比如一些國(guó)內(nèi)特有的調(diào)味料，滿足‘中國(guó)胃’。”盒馬出海業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人演妮介紹。
與此同時(shí)，自有品牌出海，也在一定程度上體現(xiàn)了盒馬向供應(yīng)鏈上游擴(kuò)張的成果。
長(zhǎng)期以來(lái)，高昂的采購(gòu)和運(yùn)營(yíng)成本是困擾生鮮電商的最大難題，為此，盒馬近年來(lái)開始加碼對(duì)農(nóng)產(chǎn)品加工的布局，以自有品牌來(lái)降低成本。而糧油速食等保質(zhì)期較長(zhǎng)的自有品牌商品出海，也成了盒馬自建工廠的一個(gè)附帶收獲。
據(jù)了解，第一站出海美國(guó)后，盒馬還計(jì)劃進(jìn)入澳大利亞、東南亞、日韓等國(guó)家。
標(biāo)簽 盒馬- 責(zé)任編輯: 張廣凱
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